Modelo de Estratégia de Branding
Desenvolva uma estratégia de marca matadora para marcas novas e existentes com o Modelo de Estratégia de Branding. Encontre novas maneiras de construir sua marca e prepare seu negócio para o sucesso.
Sobre o modelo de estratégia de marca
Arek Dvornechuck, especialista em branding e fundador da Ebaq Design, criou o Modelo de Estratégia de Marca para ajudar as equipes criativas a desenvolver estratégias de marca matadoras para marcas novas ou já existentes. Seu framework contém exercícios essenciais para que as empresas possam esclarecer o propósito, o posicionamento e a identidade das suas marcas.
O que é um modelo de estratégia de marca?
O modelo de estratégia de marca é um framework que ajuda a definir a essência, o posicionamento e a persona da sua marca. Essas três principais áreas da marca incluem nove aspectos que são essenciais para uma estratégia de marca saudável:
Propósito da marca
Visão da marca
Valores da marca
Público-alvo
Análise de mercado
Conscientização da marca
Personalidade da marca
Tom de voz da marca
Tagline da marca
Neste template, você encontrará nove exercícios que ajudam a definir cada uma dessas áreas ao criar as estratégias da sua marca.
Quem deve usar este modelo de estratégia de marca?
Criativos, estrategistas de marca, designers, redatores, diretores de criação, etc., podem usar o template de estratégia de marca para levar os clientes à jornada de descoberta de identidade de marca.
Este modelo é uma ferramenta excelente para que as equipes internas façam workshops de estratégia de marca com as partes interessadas e entendam melhor a estratégia da marca.
Como facilitador, use este modelo quando:
As startups desejam criar estratégias de desenvolvimento de marca.
As marcas existentes desejam se reposicionar ou se redefinir.
Como time interno:
As organizações desejam redefinir a identidade da sua marca.
As organizações desejam criar uma nova marca.
Os benefícios de um template de estratégia de marca
As marcas são a conexão entre seu produto e usuários, e com o tempo, a marca é o que desenvolverá um relacionamento duradouro com seus clientes. Confira alguns dos benefícios quando estratégias de desenvolvimento de marca são implementadas:
O propósito, os valores, a voz e a personalidade da marca ajudam a promover conexões com seus consumidores e público, além de construir confiança a longo prazo.
A visão da marca garante que sua empresa está caminhando na direção certa.
A pesquisa de mercado ajuda a orientar na tomada de decisões, preencher as lacunas e definir o que diferencia a sua marca da concorrência.
A conscientização da marca aproxima você do seu público, o que leva a vender mais ao lançar novas campanhas.
A tagline da marca torna sua marca memorável.
Ao definir um público-alvo, seus esforços de marketing são potencializados.
Como usar o modelo de estratégia de marca
Selecione este modelo e adicione-o ao seu board da Miro. Trabalhe na área de workshop.
Veja como fazer os nove exercícios:
1. Propósito
Para descobrir o propósito da sua marca, faça o exercício do Círculo Dourado do Simon Sinek. Ele é composto por três círculos em que você responde a essas três perguntas:
Por quê: qual é a crença central da sua marca?
Como: quais ações fazem sua empresa se destacar?
O quê: o que está tentando vender?
A parte mais desafiadora para muitas marcas é descobrir o porquê. Para ajudar você nesta tarefa, os quadros deste exercício a seguir revelarão uma causa que a sua marca apoia e a declaração de propósito da sua marca.
2. Visão
Planeje em uma linha do tempo para mostrar como você vê sua marca em 5, 10 e 15 anos. Escreva uma declaração de visão que traduza sua visão.
3. Valores
Analise profundamente os valores da sua marca, mapeando todas as experiências e sentimentos negativos, e positivos, que sua marca evoca.
4. Público
Encontre os objetivos, problemas, desejos e medos deles para saber o que os influencia. Este exercício contém um template com quatro quadrantes em que você adiciona os objetivos, problemas, impacto (o que os impacta) e desejos do seu público.
5. Mercado
Aproveite este momento para mapear seu cenário competitivo. A análise de mercado é um passo essencial no seu workshop de estratégia de marca, porque também definirá seus pontos fortes e quais problemas você está resolvendo que ninguém conseguiu resolver. No final deste exercício, escreva uma declaração de posicionamento que deixe isso bem claro.
6. Conscientização
A conscientização da marca é como as pessoas conhecem sua marca. É crucial ao desenvolver estratégias de marketing para a divulgação. Neste quadro, você adicionará quais canais são mais adequados para a estratégia da sua marca.
7. Personalidade
A personalidade da sua marca unirá as pessoas e as fará se identificar com sua marca. Use a roda arquetípica para definir os traços de personalidade da sua marca. Para ajudar você a moldar a personalidade da sua marca, escreva algumas declarações de atitude no final deste exercício.
8. Voz
Este quadro contém uma escala para que possa avaliar onde sua marca se encontra em relação ao humor, formalidade e entusiasmo. Depois de ver onde se enquadra nessa escala, projete seu tom de voz escrevendo o que sua marca é e o que sua marca não é.
9. Tagline
Como você quer que as pessoas se lembrem de você? Passe um tempo criando uma tagline incrível e inesquecível que todos lembrarão e se identificarão.
Dicas úteis:
Planeje seu workshop de estratégia de marca com antecedência.
Cada exercício leva de 30 a 40 minutos, e recomendamos que você programe três sessões para cada parte da marca (essência, posicionamento, persona). Cada sessão durará aproximadamente 2 horas.
Faça este workshop em tempo real. Crie um espaço seguro em que as ideias fluam sem julgamento, logo no início do workshop de estratégia de marca, para que ninguém possa vetar essas ideias.
Escolha uma pessoa ou facilitador para adicionar as ideias ao template
Anote todas as ideias que surgirem no workshop, edite e selecione as melhores mais tarde.
Como iniciar uma estratégia de branding?
Se você é um profissional criativo ou estrategista, reúna sua equipe e faça um workshop de identidade de marca. Arek Dvornechuck, fundador do Ebaq Design Studio, criou este template de workshop de marca para facilitar este processo, permitindo que gerentes de marca e equipes criativas desenvolvam facilmente seu núcleo, posicionamento e persona.
Como criar um template de identidade de marca?
O template de identidade de marca deve abranger os seguintes aspectos da sua marca: propósito, visão, valores, personalidade, voz e slogan. Se você realizar um workshop de estratégia de marca, verá que todos estão incluídos no Template de Estratégia de Marca.
Comece com esse modelo agora mesmo.
Template para Fluxo de Dados do Azure (Azure Data Flow)
Ideal para:
Desenvolvimento de Softwares, Diagramas
O template para fluxo de dados do Azure é um diagrama que permitirá combinar dados, criar e implantar modelos de aprendizado de máquina personalizados em escala. O Azure é a plataforma de computação em nuvem da Microsoft, projetada para fornecer vários serviços baseados em nuvem, como armazenamento remoto, hospedagem de banco de dados e gerenciamento centralizado de contas. O Azure também oferece novos recursos, como IA e Internet das Coisas (IoT).
Modelo para reflexão em sala de aula
Ideal para:
Education, Meetings
O modelo para reflexão em sala de aula é uma ferramenta para criar espaços de autorreflexão e melhoria. Os alunos podem revisitar e avaliar os principais tópicos de uma aula e estabelecer quais são os aspectos que consideram mais interessantes. Conforme os alunos recebem a reflexão sobre o conteúdo, eles podem procurar novas oportunidades para melhorar as metodologias de ensino e processo de aprendizagem. Além de ser simples e fácil de usar, o modelo para reflexão em sala de aula pode facilitar o processo educacional.
Template para Design Sprint Brand de três horas
Ideal para:
Marketing, Workshops , Planejamento de Sprints
Antes de os clientes acreditarem em sua marca, seu time precisa acreditar. É aí que os design brand sprints fazem maravilhas. Popularizado pelo time do Google Ventures, um design brand sprint ajudará seu time a classificar todas as ideias diferentes sobre sua marca e alinhar-se aos blocos de construção fundamentais de sua marca, ou seja, seus valores, público-alvo, personalidade, declaração de missão, roadmap e muito mais. Esteja você construindo uma nova marca ou reformulando uma existente, os brand sprints são ideais para desencadear eventos, como nomear sua empresa, criar um logotipo, contratar uma agência ou escrever um manifesto.
Modelo de Framework H.E.A.R.T.
Ideal para:
Desk Research, Project Management, User Experience
Felicidade (Happiness), Engajamento (Engagement), Adoção (Adoption), Retenção (Retention) e Sucesso da Tarefa (Task Success). Estes são os pilares da experiência do usuário. É por isso que eles servem como as principais métricas do framework H.E.A.R.T. Este framework, desenvolvido pelo time de pesquisa do Google, oferece às grandes empresas uma maneira precisa de medir a experiência do usuário em escala. Essas métricas servem como referência durante o ciclo de desenvolvimento do produto. Embora o framework H.E.A.R.T. use cinco métricas, é possível que não precise das cinco para todos os projetos. Escolha as que serão mais úteis para sua empresa e seu projeto.
Modelo para Aplicação Kubernetes
Ideal para:
Diagramas, Desenvolvimento de Softwares
Use o template de aplicação Kubernetes para gerenciar melhor os aplicativos em contêiner, prontos para uso empresarial. Agora você pode deixar seu time ainda mais ágil ao lidar com portabilidade, licenciamento e faturamento consolidado. O template de aplicação Kubernetes permite que você faça implantações em qualquer lugar, facilitando o gerenciamento de seus aplicativos. Experimente e veja se é a opção mais adequada para você e seu time.
Modelo para Diagrama de Afinidades
Ideal para:
Desk Research, Mapeamento, Gerenciamento de Produtos
Você pode usar o diagrama de afinidades para gerar, organizar e consolidar informações que saem de uma sessão de brainstorming. Seja na construção de um produto, resolução de um problema complexo, estabelecimento de um processo ou na análise de um problema, o modelo de diagrama de afinidades é uma estrutura útil e simples que dá a cada membro da equipe a oportunidade de compartilhar seus pensamentos. Mas não é usado somente para brainstorming, este é um ótimo modelo e ferramenta quando você precisa chegar a um consenso ou analisar dados, como resultados de pesquisas.