Brand Sprint

Template de Sprint de Marca de Três Horas

Transforme ideias abstratas sobre sua marca em um idioma compartilhado e avalie seu posicionamento.

Sobre o template de Brand Sprint

Um sprint de marca é uma reunião de três horas que compreende seis atividades para alinhar seu time com sua motivação, valores, público, personalidade e cenário competitivo.

Após concluir o workshop de sprint da marca e preencher o template, seu time terá uma folha de dicas simples que ajudará a comunicar sua filosofia de marca e a trabalhar de maneira mais integrada internamente ou com uma agência de branding.

Continue lendo para aprender mais sobre branding e como realizar um sprint de marca de três horas.

O que é um sprint de marca?

Um sprint de marca é um exercício que permite destilar suas ideias díspares sobre a marca em um perfil abrangente. Ao responder a uma série de perguntas sobre sua marca, você esclarece a declaração de missão da sua marca, o roadmap e muito mais.

Construir uma marca é uma tarefa de alta importância. As organizações vivem ou morrem com base na maneira como os clientes e potenciais clientes respondem ou se conectam à sua marca. Se sua empresa está construindo uma marca do zero ou revitalizando uma marca existente, um sprint de marca é uma ferramenta valiosa.

Por que usar um template de sprint de marca?

Pessoas usam um template de sprint de marca para construir um perfil para a organização. Os sprints de marca permitem que você reflita sobre o seu roadmap para o futuro, seus valores, seus públicos e por que sua empresa existe em primeiro lugar.

Esses exercícios ajudam você a definir a atitude e o estilo da sua marca e a comparar sua marca com empresas que operam no mesmo segmento.

Como executar um Sprint de Marca de Três Horas

Executar um sprint de marca de três horas não é fácil, mas qualquer pessoa pode ser um facilitador de sprint de marca e ajudar com a preparação.

Você deve, geralmente, buscar entre duas a seis pessoas para o sprint de marca de três horas, incluindo seu Diretor Executivo. Idealmente, o cofundador, o responsável pelo marketing ou o chefe de produto também devem estar nesta reunião.

Designe alguém como o "decisor" e encontre um ou dois facilitadores extras para ajudar quem lidera o sprint de marca.

Se você for o facilitador do workshop de sprint de marca, agende um bloco de tempo em que você e seu time possam trabalhar sem interrupções. Como o nome sugere, a maioria dos sprints de marca dura cerca de 3 horas.

Para começar, selecione o template de Sprint de Marca da Miro. Esse será o seu framework. Em seguida, siga os passos:

Passo 1: Roteiro para 20 Anos

Peça para cada participante escrever sua própria versão desse roadmap, então convide todos a compartilhá-lo. Claro, não precisam ser exatos; ninguém tem uma máquina do tempo! Mas este exercício deve fazer você pensar sobre o ciclo de vida da sua marca.

Passo 2: O quê, como e por quê

O framework “O quê, como, por quê” consiste em três círculos concêntricos. O círculo externo é rotulado como “o quê”, o círculo do meio como “como” e o círculo interno como “por quê.”

Circule pela sala e peça a todos que respondam a três perguntas fundamentais:

  • O que a sua empresa faz?

  • Como você faz isso?

  • E por quê?

Passo 3: Três principais valores

Anote os três principais valores da sua empresa. Classifique os princípios de tomada de decisão que são importantes para você.

Você pode definir um cronômetro para esta seção e pedir aos participantes que votem nos valores com os quais mais concordam.

Passo 4: Três principais públicos

Liste seus três principais públicos-alvo. Peça a todos na sala que escrevam suas próprias respostas a esta pergunta e, em seguida, reúna todos para compartilhar.

Passo 5: Controles de Personalidade

Agora é hora de começar a pensar sobre os atributos da sua marca. O exercício de Controles de Personalidade convida você a posicionar os atributos da sua empresa entre extremos de marca, como Amigável e Autoridade ou Apelo de Massa e Elite.

Passo 6: Paisagem Competitiva

Finalmente, analise seu cenário competitivo. Pergunte ao seu time estas perguntas:

  • Quais outras organizações estão operando no seu setor?

  • O que eles estão fazendo certo?

  • O que você pode fazer de diferente?

De onde se originou o sprint de marca?

O sprint de marca foi popularizado pela equipe do Google Ventures e detalhado por Jake Knapp no livro Sprint. As ideias incluídas no sprint de marca vêm de várias fontes, incluindo a reunião interna de 1997 de Steve Jobs na Apple, o ensaio de Stewart Butterfield We Don’t Sell Saddles Here, a palestra TED de Simon Sinek How Great Leaders Inspire Action.

Quer aprender mais sobre os detalhes de conduzir um sprint de marca? Leia sobre como a Miro passou pelo processo de sprint de marca durante uma rebranding com um time remoto.

Perguntas frequentes sobre sprints de marca

Como definir a estratégia de marca?

Uma estratégia de marca é um plano de longo prazo para o desenvolvimento de uma marca, e o objetivo final é fazer com que seus consumidores se identifiquem com ela e escolham sua marca em vez de outras. Empresas e organizações executam sprints de marca para preparar o cenário para sua estratégia de marca.

Como saber a personalidade da minha marca?

Executar um sprint de marca é uma ótima maneira de descobrir a personalidade da sua marca. Você pode descobrir sobre os atributos da sua marca depois de fazer um exercício de personality slider que convida você a posicionar sua organização entre os extremos da marca, como amigo e autoridade, ou apelo de massa e elite. O uso de adjetivos e boards de humor vão ajudar você e seu time a identificar a personalidade da sua marca durante o sprint da marca.

Quando executar um brand sprint?

O time do Google Ventures recomenda apenas executar um brand sprint quando você tiver um evento de gatilho, como nomear sua empresa, criar um logotipo, contratar uma agência ou escrever um manifesto.

Template de Sprint de Marca de Três Horas

Comece com esse modelo agora mesmo.

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