Template para Briefing Criativo
Defina requisitos, metas e recursos para projetos criativos e coloque todos em uma mesma página.
Sobre o template para Briefing Criativo
Campanhas de marketing e publicidade são frequentemente projetos massivos e complexos. Há uma variedade de stakeholders e partes móveis, um orçamento que está no limite e um processo de revisão complicado. Se tiver sucesso, você pode conquistar novos clientes e expandir seu negócio. Se não o fizer, corre o risco de gastar recursos preciosos e desfazer o progresso conquistado com esforço.
Com tanto em jogo, é essencial acertar na primeira tentativa. É aí que o briefing criativo entra, fornecendo as informações relevantes para qualquer projeto criativo, incluindo o público-alvo, metas, timeline, orçamento e diretrizes ou especificações do próprio projeto.
O que é um briefing criativo?
Um briefing criativo é a base de qualquer campanha de marketing ou publicidade. Sempre que alguém solicita um projeto criativo, é importante incluir um briefing criativo que estabeleça diretrizes para o projeto.
Um briefing criativo ajuda a construir sites, vídeos, anúncios, banners e muito mais. Este documento tem como objetivo antecipar quaisquer dúvidas que o criador possa ter sobre o projeto e confirmar que todos concordam com o escopo e o propósito antes de iniciar o trabalho criativo.
A maioria dos briefings criativos tem no máximo duas páginas. Eles são projetados para delinear o objetivo do projeto, estabelecer a direção, definir o público e acertar a mensagem. Ele estabelece a estratégia de comunicação para a duração do projeto, o cronograma, o orçamento e o escopo.
Quando você utiliza um briefing criativo?
Prepare um briefing criativo antes de iniciar um projeto para garantir que todos os stakeholders estejam alinhados e que o time criativo (designer, redator, videomaker, etc.) tenha todas as informações de que precisam antes de começar a trabalhar. Utilizando este template de Briefing criativo, você pode capturar todas as informações necessárias para a sua campanha em um único lugar. O template pode ser facilmente editado e compartilhado com todos os stakeholders, mantendo todos na mesma página.
Quem deve usar um briefing criativo?
Agências de design e publicidade costumam usar briefings criativos para iniciar projetos, mas departamentos de marketing, executivos ou outros profissionais podem usá-los para solicitar trabalhos criativos. Freelancers também podem pedir a seus clientes que preparem um briefing criativo para otimizar sua colaboração.
Quais são os benefícios de um briefing criativo?
Briefings criativos esclarecem sua meta e objetivos. O briefing garante que todos estejam alinhados sobre o que você está tentando realizar. Aumenta a eficiência e reduz a necessidade de reuniões redundantes.
Eles também articulam fatos e suposições. Ele constrói uma base para o seu projeto, mantendo seu time de design alinhado com o time de marketing, permitindo que todos os stakeholders contribuam com suas opiniões.
Eles também fornecem métricas de sucesso e critérios de avaliação. Seus times de marketing e design podem se referir ao brief ao longo do ciclo de vida do projeto para garantir que estão no caminho certo para alcançar suas metas, aumentando a responsabilidade e a prestação de contas.
O briefing criativo também permite que o time de design descubra insights sobre a marca. O briefing é uma excelente maneira para o time de design se familiarizar melhor com sua empresa, voz da marca, estilo de marketing e estética. Cria oportunidades para conversas importantes no início do projeto, economizando tempo e dinheiro no futuro e ajudando a evitar o desvio de escopo.
E, por fim, mantém todos os membros do time informados. O briefing deve definir o orçamento, o cronograma e o estilo de comunicação preferido, para que todos fiquem alinhados.
O que está incluído em um briefing criativo?
Os briefings criativos podem variar dependendo do projeto, mas aqui estão alguns princípios básicos que todo briefing criativo deve ter: resumo, formato do conteúdo, projetos relacionados, referências, descrição, especificações, prazo, metas, público-alvo e entrada de conteúdo.
Comece com esse modelo agora mesmo.
Template de posicionamento da marca
Ideal para:
Estratégia, Branding, Planejamento
O template de Posicionamento da Marca é uma ferramenta valiosa que ajuda as empresas a estabelecer uma forte presença no mercado. Ele traz clareza e foco para a identidade e a mensagem de uma marca, guiando os usuários por meio de um processo estruturado. Isso garante que todos os aspectos do posicionamento de uma marca estejam alinhados e cuidadosamente considerados. O template de Posicionamento da Marca ajuda as empresas a articular sua proposta de valor exclusiva, garantindo que suas mensagens ressoem efetivamente com seu público-alvo e se destaquem.
Template de Sprint de Marca de Três Horas
Ideal para:
Marketing, Workshops, Planejamento de sprint
Antes que os clientes acreditem na sua marca, seu time precisa acreditar. É aí que os sprints de marca fazem maravilhas. Popularizado pela equipe do Google Ventures, um sprint de marca ajudará seu time a organizar todas as diferentes ideias sobre a sua marca e alinhar-se sobre os blocos de construção fundamentais da sua marca—seus valores, público, personalidade, declaração de missão, roadmap, e mais. Seja você construindo uma nova marca ou reformulando uma existente, os sprints de marca são ideais para eventos desencadeantes, como nomear sua empresa, desenhar um logo, contratar uma agência ou escrever um manifesto.
Workshop de estratégia de marca
Ideal para:
Marketing
Desenvolva uma estratégia de marca para novas e existentes marcas com este template de Estratégia de Marca totalmente guiado. Encontre novas maneiras de construir sua marca e prepare sua empresa para o sucesso.
Template de Moodboard
Ideal para:
Design, Brainstorming, Ideação
Quando você está começando um projeto criativo, às vezes é importante comunicar o clima que você quer evocar — mas é tão difícil fazê-lo com palavras. Então, crie um mood board e use imagens, paletas de cores, texturas e tipografia. Mood boards são também perfeitos para buscar inspiração e esboçar e apresentar ideias, e não são apenas para designers — seus redatores de conteúdo, times de vendas e times de produto também podem usá-los, e este template facilita para todos vocês começarem.
Template de Diretrizes da Marca
Ideal para:
Design, Marketing, Documentação
O que faz uma marca forte? É ter uma personalidade bem definida, expressa com consistência em cada ponto de contato, e as diretrizes da marca podem ajudá-lo a fazer isso. As diretrizes da marca são uma lista clara de regras—todos os fazeres e nãos—que abrangem detalhes como cores, fontes, uso do logotipo, fotografia e voz da marca. Elas ajudam a garantir que funcionários de uma empresa ou organização inteira saibam como mostrar ou falar sobre a marca. A lousa da Miro é o canvas perfeito para criar, compartilhar e atualizar diretrizes de marca.