Informacje o szablonie
W naszej codziennej praktyce pracy z klientami w Møde często spotykamy się z sytuacją, w której koncepcja marki została już opracowana i zatwierdzona przez decydentów, ale ich zespoły mają trudności z przełożeniem jej na rzeczywistość na poziomie komunikatów. Chodzi o ogólne komunikaty, które w zrozumiałej formie charakteryzują ideę marki i jej rolę dla końcowego konsumenta.
Ten szablon jest częścią naszego pełnego dwudniowego warsztatu poświęconego opracowywaniu strategii komunikacji marki. Może pomóc Twojemu zespołowi przejść od istniejącego brandbooka / informacji o marce do odpowiednich komunikatów, które są zgodne z obecnymi celami rozwoju i komunikacji.
Dlaczego używać naszego szablonu
Nasz szablon pozwala Ci skupić się na bieżących celach komunikacyjnych zespołu marki, jak również na głównych aktywach samej marki (jej kluczowej idei, korzyściach funkcjonalnych, atrybutach itp.). W tych powiązanych ćwiczeniach najpierw sformułujesz najważniejsze przesłania swojej marki, a następnie:
Zidentyfikuj kluczowe grupy odbiorców, dla których wiadomości mogą być istotne
wybierz cechy marki, które można zaprezentować w komunikacji, aby wesprzeć i uszczegółowić swoje wiadomości
stwórz unikalny ekosystem kanałów i punktów styku do ich nadawania.
Pod koniec tego miniwarsztatu będziesz w stanie opracować szczegółową roadmapę komunikacji, która zilustruje i powiąże wszystkie wymienione powyżej podmioty. Następnie możesz przekazać tę roadmapę zespołowi kreatywnemu, aby opracował konkretne materiały kreatywne, które przekażą wiadomości podkreślone w planie do odpowiednich grup odbiorców.
Dzięki dobrze zaprojektowanemu UX każdej ramki, nie doświadczysz żadnych trudności z przenoszeniem elementów tablicy z jednego ćwiczenia do drugiego, z ich edycją, priorytetyzacją i końcową wizualizacją.
