시장 세분화 매트릭스 템플릿
회사의 성장을 위한 최고의 기회를 찾아보세요.
시장 세분화 매트릭스 템플릿 소개
시장 세분화는 시장을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 방법은 타겟 시장을 인구통계, 지리, 필요, 관심사, 심리 그래픽 및 행동에 기반하여 하위 집단으로 나눕니다. 이 정보를 통해 타겟 시장의 구분을 활용하여 더 나은 제품, 영업 및 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다.
시장의 세분화에 대해 더 알아보려면 계속 읽어보세요.
시장 세분화 매트릭스란 무엇인가요?
시장 세분화 매트릭스는 팀이 다양한 세그먼트가 특정 제품들과 함께 어떤 성과를 냈는지를 확인할 수 있게 해주는 분석적인 비즈니스 툴입니다. 시장 세분화는 시장을 여러 부분으로 나누고 귀사의 비즈니스가 타겟 시장의 고객에게 적합한 제품을 제공할 수 있도록 돕습니다.
4개의 시장 세그먼트
시장 세분화 매트릭스 템플릿은 4개의 사분면으로 나뉘며, 각각은 하나의 시장 세그먼트를 나타냅니다: 지리적, 심리 분석적, 행동 분석적, 인구 통계적.
시장 세분화는 소비자의 특성, 행동, 전반적인 특성을 분석하기 때문에 이 템플릿은 고객의 인구 통계 프로필을 구축하는 데 효과적입니다. 이 템플릿에는 가장 일반적으로 사용되는 세그먼트가 포함되어 있지만, 필요와 업계에 따라 추가적인 특성을 쉽게 추가할 수 있습니다.
시장 세분화 템플릿 사용 방법
앞서 언급했듯이, 시장 세분화 매트릭스 템플릿은 4개의 사분면으로 구성되어 있습니다:
제1사분면: 지리적
소비자의 위치에 관한 정보를 추가하세요. 우편번호, 지역 및 국가 정보를 이 사분면에 입력하세요. 더 큰 대상을 목표로 한다면 경제 구역과 대륙 전체를 고려하세요.
제2사분면: 심리적
소비자의 성격 특성과 관심사를 추가하세요. 그들의 감정은 어떤가요? 무엇이 필요한가요? 그들의 신념은 무엇인가요?
소비자의 심리적 프로필을 구축하여 그들의 생활 방식과 선호도를 파악하세요.
제3사분면: 행동적
심리적 사분면처럼 소비자가 제품이나 서비스에 대해 어떻게 느끼고 행동하는지를 분석하세요. 제품을 사용하나요? 그들이 당신의 브랜드에 충성하고 있나요? 그들은 온라인으로 어떻게 쇼핑하나요? 고객이 귀사의 비즈니스와 접촉할 때 나타나는 모든 행동을 맵으로 정리하세요.
사분면 4: 인구통계
여기에서 연령, 직업, 학력 수준, 성별 정체성과 같은 인구통계 세부 정보를 추가할 수 있습니다. 이러한 특성은 정량화 가능해야 하며, 이를 통해 소비자의 주요 데이터를 수집할 수 있습니다.
Miro에서 시장 세분화 템플릿을 만들거나 구축할 때, 팀원을 보드에 초대하여 함께 협업하세요. 스티커 메모로 아이디어를 추가하고 필요에 따라 사진, 동영상 또는 다른 파일 형식을 업로드하세요. 스티커 메모를 세그먼트 크기나 해당 그룹에 대한 세분화 전략 추진 가능성에 따라 색으로 구분하고 싶을 수도 있습니다.
시장 세분화 매트릭스 사용의 이점
시장 세분화 매트릭스를 사용하면 고객 및 잠재고객에게 마케팅하기가 더 쉬워집니다. 진입 장벽이 낮기 때문에, 정확하게 행동하고 자원을 낭비하지 않는 것이 중요합니다.
고객과 잠재고객은 제품과 서비스를 구매하고 사용하는 방식, 시기, 장소, 이유에 대해 높은 기대치를 가지고 있으며, 이러한 기대치는 마케팅과 광고에도 적용되었습니다. 이러한 기대는 또한 끊임없이 변화하고 있으므로, 귀하의 조직은 고객의 요구, 행동 및 욕구를 항상 인지하고 있어야 합니다.
귀하의 시장 세분화 매트릭스는 고객 및 잠재 고객의 행동을 추적하고, 공감할 수 있는 마케팅 경험을 창출하며, 수익을 증가시킬 수 있게 합니다.
세분화가 없으면 너무 광범위하거나 잘못된 대상을 겨냥한 마케팅 캠페인을 만들어 자원을 낭비할 위험이 있습니다. 올바른 사람을 대상으로 하고 해당 인구가 변하지 않았는지 다시 확인하면, 비즈니스는 장기적으로 더 나아지고 경쟁 우위를 가질 수 있습니다.
시장 세분화 매트릭스를 사용할 시기
귀하의 팀은 신규, 기존 또는 계획된 마케팅 캠페인을 진행할 때 언제든지 시장 세분화 매트릭스를 사용해야 합니다. 이는 고객과 잠재 고객의 행동 및 기대를 쉽게 추적하고, 더욱 타겟화된 마케팅 경험을 창출하며, 성장 잠재력을 향상시킬 수 있게 해줍니다.
시장 세분화 계획 어떻게 작성하나요?
시장 세분화 계획을 수립할 때는 먼저 궁극적인 마케팅 목표를 설정하세요. 새로운 제품이나 캠페인을 시작하려고 하시나요? 광고 타겟팅을 더 잘 하고 싶으신가요? 목표를 정의하고 나서 사용자 조사 및 시장 조사를 실행하여 소비자의 특성과 행동을 파악하세요. 본 데이터를 시장 세분화 템플릿에 추가하고 이러한 정보를 사용하여 광고를 맞춤화하고 올바른 잠재고객을 타겟팅하며 올바른 소비자를 염두에 두고 제품을 구축하세요.
시장 부문과 목표를 어떻게 파악하나요?
시장 및 사용자 조사를 수행하여 시장 부문과 목표를 파악할 수 있습니다. 사용자들의 행동과 패턴을 분석하는 것은 좋은 출발점입니다. 보완 정보가 필요한 경우, 일부 분석 도구는 소비자 프로필을 파악하고 이들이 제품, 서비스 또는 브랜드와 상호 작용하는 방식을 파악하는 데도 유용합니다.
BCG 매트릭스 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
전략 계획 수립
BCG 매트릭스 템플릿을 사용하여 비즈니스의 성장 기회에 대한 정보에 입각한 전략적 결정을 내리세요. 제품 포트폴리오를 매트릭스의 다양한 영역(현금 창출원, 애물단지, 문제아, 스타)에 할당하여 시간과 자금을 어디에 투자해야 최고의 결과를 얻을 수 있을지 우선순위를 정하세요.
How Now Wow 매트릭스 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
아이디어 도출, 제품 관리, 우선순위 지정
브레인스토밍에서는 나쁜 아이디어란 없지만, 더 독창적이고 실행하기 쉬운 아이디어도 있습니다. How Now Wow 매트릭스는 훌륭한 아이디어를 식별하고 정리하는 데 도움을 주는 도구이며, 팀이 창의적으로 사고하고 위험을 감수하며 확장할 수 있도록 활력을 제공합니다. 이 템플릿을 사용해 나만의 매트릭스를 만든 다음, 브레인스토밍에서 생성한 아이디어를 "How"(실행하기 어려운), "Now"(실행하기 쉬운), "Wow"(독창적이면서도 실행하기 쉬운)로 평가해보세요.
아이젠하워 매트릭스 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
경영진, 전략 계획 수립, 우선순위 지정
할 일이 너무 많으신가요? 긴급성과 중요도라는 두 가지 주요 요소에 따라 우선순위를 정하세요. 미국 대통령 드와이트 D. 아이젠하워에게 효과를 발휘했듯이, 여러분에게도 사용할 수 있습니다. 이 의사 결정 프레임워크는 어디서부터 시작해야 할지, 하루를 어떻게 계획해야 할지를 도와줍니다. Miro의 템플릿을 사용하면 "실행", "계획", "위임", "하지 않음"의 네 가지 주요 영역으로 구성된 아이젠하워 매트릭스를 쉽게 구축하고, 우선순위가 변할 때마다 하루 종일 다시 확인할 수 있습니다.