브랜드 전략 템플릿
완전한 가이드를 제공하는 브랜드 전략 템플릿을 사용하여 신규 및 기존 브랜드를 위한 브랜드 전략을 개발해 보세요. 브랜드를 구축하고 비즈니스의 성공을 설정하는 새로운 방법을 찾아보세요.
브랜드 전략 템플릿 소개
브랜딩 전문가이자 Ebaq Design의 창립자인 Arek Dvornechuck은 크리에이티브 팀이 새로운 브랜드 또는 기존 브랜드를 위한 환상적인 브랜드 전략을 개발할 수 있도록 브랜드 전략 템플릿을 만들었습니다. 그의 프레임 워크는 기업이 브랜드 목적, 위치 및 정체성을 명확히하기 위한 필수 활동을 포함하고 있습니다.
브랜드 전략 템플릿은 무엇입니까?
브랜드 전략 템플릿은 브랜드 코어, 포지셔닝과 페르소나를 정의하는데 도움이 되는 프레임 워크입니다. 이 3가지 핵심 브랜드 영역은 건강한 브랜드 전략에 필수적인 브랜드의 9가지 측면을 포함하고 있습니다.
브랜드 목적
브랜드 비전
브랜드 가치
대상 고객
시장 분석
브랜드 인식
브랜드 성격
브랜드 목소리 톤
브랜드 태그 라인
이 템플릿은 브랜드 전략을 수립 할 때 도움이 될 각 영역을 정의하기 위한 9가지 활동을 찾을 수 있습니다.
이 브랜드 전략 템플릿을 누가 사용합니까?
크리에이티브 전문가, 브랜드 전략가, 디자이너, 카피라이터, 크리에이티브 디렉터 등은 브랜드 전략 템플릿을 사용해 브랜드 정체성 여정에 고객을 끌어들일 수 있습니다.
이 템플릿은 사내 브랜드 팀이 이해 관계자와 브랜드 전략 워크샵을 운영하고 브랜드 전략을 더 잘 이해하기 위한 훌륭한 도구입니다.
진행자로서 이 템플릿을 다음과 같은 경우 사용하세요.
스타트업은 브랜드 구축 전략을 가지고 싶어합니다.
기존 브랜드는 다시 포지션하거나 브랜드를 변경하고 싶어합니다.
내부 팀으로서 다음의 경우에 사용하세요.
브랜드 정체성을 재정의하고 싶은 조직.
새로운 브랜드를 만들기 원하는 조직.
브랜드 전략 템플릿의 이점
브랜드는 제품과 사용자를 연결시키며 시간이 지남에 따라 브랜드는 고객과 오래 지속되는 관계를 발전시킬 것입니다. 다음은 브랜드 구축 전략을 가지고 있을 때의 이점입니다.
브랜드 목적, 가치, 목소리, 성격은 소비자와 관객과의 관계를 육성하는데 도움을 주며 장기적인 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 비전은 비즈니스가 올바른 방향으로 움직이고 있는지 보장합니다.
시장 연구는 결정을 가이드하고 격차를 메우고 경쟁자와 다른 것을 정의하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 인식은 관객에게 더 가까워지고 새로운 캠페인을 시작할 때 더 쉽게 팔 수 있게 해줍니다.
브랜드 태그 라인은 브랜드를 기억에 남도록 만듭니다.
대상 고객을 정의할 때 마케팅 노력은 극대화됩니다.
브랜드 전략 템플릿을 사용하는 방법
이 템플릿을 선택하고 Miro 보드에 추가하세요. 워크샵 영역에서 작업하세요.
9가지 활동을 실행하는 방법은 다음과 같습니다.
1. 목적
브랜드의 목적을 찾기 위해 Simon Sinek의 골든 서클 운동을 활용하세요. 세 개의 원으로 구성되어 있으며 다음의 세 가지 질문에 대답합니다.
왜 : 브랜드의 핵심 신념은 무엇입니까?
어떻게: 여러분을 눈에 띄게 만드는 행동은 무엇입니까?
무엇: 판매하려는 것은 무엇입니까?
많은 브랜드의 가장 어려운 부분은 이유를 파악하는 것입니다. 그 작업을 돕기 위해 다음에 나오는 이 활동의 프레임은 브랜드를 지지하는 원인과 브랜드의 목적 성명문을 밝히게 될 것입니다.
2. 비전
브랜드의 5년, 10년, 15년 후의 모습을 타임라인으로 계획하세요. 비전 성명서를 작성해 여러분의 비전을 설명하세요.
3. 가치
브랜드의 가치를 더욱 파고들어 브랜드의 모든 부정적인 면과 긍정적인 경험과 브랜드가 자극하는 감정을 매핑합니다.
4. 관객
고객의 목표, 문제, 욕망, 두려움을 찾아서 그들에게 어떤 영향을 미치는지 알아내세요. 이 활동은 관객의 목표, 문제, 영향 (무엇이 그들에게 영향을 미치는 지), 욕망을 추가하게 될 4 사분면이 있는 템플릿을 포함하고 있습니다.
5. 시장
여러분의 경쟁 환경을 매핑하는 시간을 가져보세요. 시장 분석은 브랜드 전략 워크샵에서 필수적인 단계입니다. 시장을 분석하는 것은 여러분의 강점과 아무도 풀 수 없었던 문제가 무엇인지를 정의할 것이기 때문입니다. 이 실습을 완료하면서 해당 사항을 명확히 하는 포지셔닝 문을 작성합니다.
6. 인식
브랜드 인식은 사람들이 브랜드를 어떻게 알고 있는지 보여줍니다. 마케팅 전략을 개발할 때 중요한 것은 알리는 것입니다. 이 프레임에서 어떤 경로가 브랜드 전략에 더 적합할지 추가하게 될 것입니다.
7. 성격
브랜드의 성격은 사람들을 하나로 모으고 브랜드와 연관되게 만들 것입니다. 아치 형 휠을 사용해 브랜드의 성격 특성을 정의할 수 있습니다. 브랜드 성격의 모양을 만드는데 도움을 주기 위해 이 활동의 마지막에 태도 진술서를 작성하세요.
8. 목소리
이 프레임은 여러분의 브랜드가 유머, 격식, 열정면에서 어디에 있는지 평가할 수 있는 척도를 포함하고 있습니다. 척도의 어느 위치에 해당하는지를 발견한 후, 여러분이 무엇인지 그리고 무엇이 아닌지에 대한 글을 써서 목소리 톤을 투사해 보세요.
9. 태그 라인
사람들이 여러분을 어떻게 기억하기를 원합니까? 모든 사람이 기억하고 연결되는 훌륭하고 기억에 남는 태그 라인을 만드는데 시간을 보내세요.
프로 팁:
브랜드 전략 워크샵을 미리 계획하세요.
실습은 30-40분이 소요되며 각 브랜드 부분 (핵심, 위치, 인물) 에 대해 세 가지 세션을 계획하는 것을 추천합니다. 각 세션은 약 2시간 지속될 것입니다.
이 워크샵을 실시간으로 실행하세요. 아이디어가 선입견 없이 흐르는 안전한 공간을 만드세요. 브랜드 전략 워크샵의 시작 부분에 이를 말함으로서 아무도 아이디어를 거부할 수 없게 하세요.
한 사람을 선택하거나 또는 진행자가 아이디어를 템플릿에 추가하세요.
워크샵에서 나오는 모든 아이디어를 적고, 나중에 가장 좋은 아이디어를 편집하고 선택하세요.
브랜드 전략을 어떻게 시작해야 합니까?
여러분이 창의력을 발휘하는 전문가이거나 브랜드 전략가라면, 팀을 모아 브랜드 아이덴티티 워크숍을 운영하세요. Ebaq Design Studio의 설립자인 Arek Dvornechuck은 이 프로세스를 촉진하기 위해 브랜드 워크샵 템플릿을 개발하여 브랜드 매니저와 크리에이티브 팀이 브랜드 핵심, 포지셔닝 및 페르소나를 쉽게 개발할 수 있도록 했습니다.
브랜드 정체성 템플릿은 어떻게 만드나요?
브랜드 정체성 템플릿은 브랜드의 목적과 비전, 가치, 개성, 목소리, 기타 정보와 같은 면을 다뤄야 합니다. 브랜드 전략 워크숍을 실행하면 브랜드 전략 템플릿에 모두 들어 있는 것을 확인할 수 있습니다.
지금 바로 이 템플릿으로 시작해 보세요.
REAN 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
Marketing, Strategic Planning, Meetings
Cult of Analytics에서 처음 소개된 REAN 모델은 마케팅 노력의 효과를 측정하고 이해하는 데 사용됩니다. REAN은 일반 여정에서 마케터의 청중이 경험하는 주요 단계인 도달, 참여, 활성화 및 육성(Reach, Engague, Activate, and Nude)을 의미합니다. REAN 모델은 마케팅 팀이 마케팅 또는 광고 캠페인이 얼마나 잘 작동하는지 파악하는 데 도움이 되는 유용한 KPI를 개발하는 데 도움이 됩니다. 측정 프레임워크 계획, 목표 설정, 목표 결정, 디지털 마케팅 채널 매핑 등 다양한 마케팅 노력에 적응할 수 있기 때문에 많은 팀이 REAN 모델을 사용합니다.
크레이지 에이트 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
Design Thinking, Brainstorming, Ideation
때로는 브레인스토밍을 위해 팀의 창의성이 넘쳐 나야하는데, 가능한 한 많은 아이디어를 최대한 빨리 생각하게 할 필요가 있습니다. 크레이지 에이트는 이를 서둘러 수행할 수 있도록 할 것입니다. 질보다 양을 중시하는 해당 스케치 브레인스토밍 활동은 8분 안에 8개의 아이디어를 생각해내도록 하므로, 아이디어에 대해 다시 생각해볼 시간을 주지 않습니다. 이는 개발 초기 단계에 완벽하며, 페이스가 빠르고 재미있으므로 팀 선호도가 높습니다.
평면도 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
Operations, Workshops
아마도 귀하는 큰 행사나 이벤트를 계획하고 있을 것입니다. 또는 좌석 구조와 교통 흐름을 보다 영구적인 형태로 조정하려 할 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 평면도(공간을 높은 시점에서 바라본 축척 도면)를 만드는 것은 기능적이고 재미있는 부분입니다. 이 템플릿을 사용하면 사람들이 공간에서 이동하는 방식을 시각화할 수 있으며, 시간, 비용 또는 리소스를 투입하기 전에 공간이 필요한 작업을 수행할지 여부를 신속하게 알 수 있습니다. 또한 올바른 측정값과 치수를 찾고 가전 제품과 가구를 추가하거나 제거하는 등 원하는 만큼 상세한 정보를 얻을 수 있습니다.
소셜 미디어 캘린더 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
Project Planning, Marketing
대부분의 기업은 소셜 미디어를 보유하고 있지만, 그들 중 많은 기업은 소셜 미디어를 경쟁적 차별화 요소로 사용하지 않고 있습니다. 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 사용하면 LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram 및 Pinterest에 대한 게시물을 계획, 예약 및 제작할 수 있으므로 소셜 미디어를 자신의 브랜드를 홍보하는 전략적 도구로 활용할 수 있습니다. 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 사용하여 일주일, 한 달 또는 한 분기 전에 소셜 컨텐츠를 계획할 수 있습니다. 마케팅 팀과 협업하고, 제품 출시 및 주요 이니셔티브를 준비하고, 소셜 게시물 초안을 공유합니다.
교차 기능 순서도
다음에 경우 적합합니다:
Org Charts, Business Management
프로젝트의 모든 사람을 빠르게 살펴보고 그들이 기여하는 것을 정확히 볼 수 있습니다. 교차 기능 순서도를 통해 명확성과 투명성을 확보할 수 있습니다. 이는 "수영장 레인" 순서도라고도 부릅니다. 각 개인(각 고객, 클라이언트 또는 특정 직능 부서의 담당자)에게 하나의 분명한 라인이 배정되며 이는 프로젝트의 각 단계에서 그들의 역할을 시각화하는 데 도움이 됩니다. 이 템플릿을 사용하면 프로세스를 간소화하고, 비효율성을 낮추고 의미 있는 교차 기능 관계를 만들 수 있습니다.
This or That 템플릿
다음에 경우 적합합니다:
Marketing, Meetings, Workshops
소셜 미디어 관리자, 디자이너 또는 단지 사진을 좋아하는 사람이라면 인스타그램에서 “This or That” 게임을 보았을 수 있습니다. 전제는 간단합니다. "사과 또는 오렌지" 아니면 "피자 또는 핫도그" 같이 서로 상반되는 일련의 선택을 해야 하는 평행선상에 놓인 두 가지 목록을 작성합니다. 인스타그램 사용자는 선호하는 것을 순환시켜 다양한 옵션 사이에서 선택합니다. 그런 다음 완성한 게임을 팔로워들과 공유합니다. 이 게임이 인스타그램에서 인기를 얻었음에도 불구하고, 다른 소셜 미디어 플랫폼 또는 자신의 웹사이트나 블로그에서 This or That 템플릿을 사용할 수 있습니다.