ブランド戦略ワークショップ

ブランド戦略テンプレートについて

Arek Dvornechuck、ブランディングの専門家であり、Ebaq Design の創設者が、新規または既存のブランドのための優れたブランド戦略を開発するために、クリエイティブ チームを支援するBrand Strategy Templateを作成しました。彼のフレームワークには、企業がブランドの目的、ポジション、アイデンティティを明確にするための基本的な演習が含まれています。

ブランド戦略テンプレートとは？

ブランド戦略テンプレートは、ブランドの核、ポジショニング、ペルソナを定義するのに役立つフレームワークです。これらの三つのコアブランド領域には、健全なブランド戦略に不可欠な九つのブランドの側面が含まれています。

• ブランドの目的

• ブランドビジョン

• ブランドバリュー

• ターゲット層

• 市場分析

• ブランド認知

• ブランドの個性

• ブランドのトーン・オブ・ボイス

• ブランドタグライン

このテンプレートには、ブランド戦略を構築する際に役立つ、それぞれの領域を定義するための9つのエクササイズが含まれています。

このブランド戦略テンプレートを使用すべき人は誰ですか？

クリエイティブ プロフェッショナル、ブランド ストラテジスト、デザイナー、コピーライター、クリエイティブ ディレクターなどは、ブランド ストラテジー テンプレートを利用して、クライアントをブランド アイデンティティ発見の旅へと導くことができます。

このテンプレートは、社内ブランドチームがステークホルダーとともにブランド戦略ワークショップを実施し、ブランド戦略をよりよく理解するための優れたツールです。

進行役として、次の場合にこのテンプレートを使用してください：

• スタートアップは、ブランド構築戦略を考え出したいと考えています。

• 既存のブランドは自らを再配置またはリブランドしたいと考えています。

社内チームとしては、

• ブランド アイデンティティを再定義したい組織。

• 組織は新しいブランドを作りたいと考えています。

ブランド戦略テンプレートの利点

ブランドは製品とユーザーをつなぐものであり、時間が経つにつれて、ブランドが顧客との長期的な関係を構築していきます。ブランド構築戦略を整備していることによるいくつかの利点をご紹介します。

• ブランドの目的、価値観、声、個性は、消費者や視聴者とのつながりを育むのに役立ち、長期的な信頼構築にも貢献します。

• ブランドビジョンは、ビジネスが正しい方向に進んでいることを確実にします。

• マーケットリサーチは、意思決定を導き、ギャップを埋め、競合との差別化を定義するのに役立ちます。

• ブランド認知度を高めることで、オーディエンスに近づき、新しいキャンペーンを開始する際に販売が容易になります。

• ブランドのタグラインは、ブランドの印象を際立たせる要素です。

• ターゲットオーディエンスを定義すると、マーケティングの努力が最大化されます。

ブランド戦略テンプレートの使用方法

このテンプレートを選択し、Miro ボードに追加してください。ワークショップエリアで作業する。

ここでは 9 つの演習を実施する方法について説明します。

1. 目的

ブランドの目的を見つけるために、サイモン・シネックのゴールデンサークル演習を実施しましょう。3 つの質問に答える 3 つの円で構成されています:

• 理由: あなたのブランドの中核的な信念は何ですか？

• 方法：目立つためにどのような行動を取るべきか？

• 内容: 何を販売しようとしていますか？

多くのブランドにとって最も難しいのは、「なぜか」を理解することです。そのタスクを手伝うために、この演習の次のフレームは、あなたのブランドがサポートする理由や目的ステートメントを明らかにします。

2.ビジョン

タイムラインでプランを立てて、ブランドが5年、10年、15年後にどうなっているかを見通しましょう。ビジョンを翻訳するビジョン ステートメントを書きましょう。

3. 値

ブランドの価値を深掘りし、ブランドが引き起こすネガティブおよびポジティブな体験や感情をすべてマッピングしてください。

4. 参加者

共鳴するポイントを知るために、彼らの目標、問題、願望、恐れを見つけましょう。このエクササイズには、オーディエンスの目標、問題、それらに影響を与える要因、願望を追加するための4つの象限を持つテンプレートが含まれています。

5。市場

この時間を使って競争環境をマッピングしましょう。市場分析はあなたのブランド戦略ワークショップにおいて不可欠なステップです。なぜなら、それがあなたの強みと、他の誰にも解決できなかった問題を定義するからです。この演習の最後に、そのことを明確にするポジショニングステートメントを書いてください。

6。認知

ブランド認知度とは、ユーザーがあなたのブランドを知る方法です。マーケティング戦略を策定する際に、その言葉を広めることが重要です。このフレームでは、ブランド戦略に適したチャネルを追加します。

7。性格

ブランドの個性が人々をひとつにし、ブランドとの共感を生み出します。アーキタイプのホイールを利用して、ブランドの個性を定義します。この演習の最後に、ブランド個性を形成するために、態度の声明を書いてください。

8.音声

このフレームには、ブランドがユーモア、フォーマルさ、そして熱意の観点でどの位置にあるかを評価できるスケールが含まれています。そのスケールで自分がどこに位置するかを確認した後、あなたが何者で何ではないかを書くことで、自分の声のトーンを投影してください。

9。キャッチコピー

あなたはどのように人々に記憶されたいですか？誰もが思い出し、つながりを持てるような、素晴らしく記憶に残るキャッチコピーを考える時間を取りましょう。

プロのヒント:

• ブランド戦略ワークショップを事前に計画しましょう。

• 各エクササイズは 30 分から 40 分かかり、各ブランドの要素（コア、ポジショニング、ペルソナ）につき 3 セッションをスケジュールすることをお勧めします。各セッションの時間はおおよそ 2 時間です。

• このワークショップをリアルタイムで実施してください。ブランド戦略ワークショップの冒頭で、アイデアが自由に出せて誰もアイデアを拒否できない、安心感のあるスペースを作りましょう。

• 1 人の担当者またはファシリテーターを選び、テンプレートにアイデアを追加してください。

• ワークショップで出てきたアイデアを全て書き留め、後で編集して最適なものを選びましょう。

ブランド戦略テンプレートに関するFAQ

ブランド戦略をどのように開始すればよいですか？

クリエイティブプロフェッショナルまたはブランドストラテジストの方は、チームをまとめてブランドアイデンティティワークショップを実施してください。Ebaq Design Studio の創設者であるアレク・ドヴォルネチャックは、このブランドワークショップテンプレートを作成し、ブランドマネージャーやクリエイティブなチームがブランドのコア、ポジショニング、ペルソナを簡単に開発できるようにしました。

ブランドアイデンティティテンプレートを作成するにはどうすればよいですか？

ブランドアイデンティティテンプレートには、ブランドの目的、ビジョン、価値観、個性、声、タグラインの各側面を網羅する必要があります。ブランド戦略ワークショップを実施する場合、すべてがブランド戦略テンプレートに含まれていることがわかります。