顧客体験をプロットするジャーニーマップ
このマップでユーザージャーニーをよりよく理解し、計画を立てましょう!
ジャーニーは、製品やサービスの顧客体験の一部を視覚的にマップ化するためのツールです。
たとえば、あなたの組織が携帯電話のサブスクリプションのような製品やサービスを提供しているとします。ジャーニーマップでは、サブスクリプションを選び購買するプロセスを体験する顧客(シナリオ)、各ステップを顧客がどう感じるか(体験)、顧客全体のニーズについて学んだこと(洞察)、そしてまだ改善できる点(機会)を見つけることができます。ジャーニーマップは、顧客が製品やサービスとどのように関与しているかを理解するのに役立ち、顧客体験を向上させるための機会を見つけ出すのに役立ちます。
これは難しいように思えるかもしれませんが、このテンプレートを使用すれば、あなたのジャーニーマップをステップ・バイ・ステップで作成できるようにガイドされます。
私たちはサービスデザインエージェンシーとしての経験を活かし、顧客に共感し顧客体験を向上させるためにジャーニーマップをどのように活用できるかのヒントや例を提供しています。さらに、ジャーニーマップを活用することで、サービスの全体像を把握し、部門間のコラボレーションを向上させることができます。
独自のジャーニーマップを作成するための手順:
シナリオ:シナリオとプロフィールを決定する。このシナリオを用いて、顧客の視点からこの旅がどのように見えるかの最初の草案をスケッチします。シナリオを図や写真を追加して充実させることができます。
リサーチのインサイト:既存のデータ(レビュー、過去の調査、ペルソナ)を収集してジャーニーマップにプロットします。知識のギャップと検証が必要な仮定を探してください。ユーザーリサーチを実施して、顧客体験に関する追加の洞察を収集します(例:インタビューや観察)。このデータを分析し、対応する発見、引用、インサイトを分類して、旅のマップに配置してください。
顧客体験:収集した調査とインサイトに基づいて顧客体験を定義し、エモーションカーブを描きましょう。ここでは、何がうまくいっているか、改善が必要な箇所を強調します。全体的な体験を左右するステップを特定し、最初に注力すべき点を見つけます。
機会:主要な利害関係者と共に、顧客体験を改善するための機会を見つけるために、その旅路を分析します。このジャーニーには多くの情報やチャンスが含まれる可能性があるため、重要なポイントを要約してジャーニーを実行可能にし、次のステップを決定しましょう。
このテンプレートで作業を開始する
共感マッピング
活躍するシチュエーション:
市場調査, リサーチとデザイン
Atlassian 共感マッピングは、チームがユーザーの視点を理解するのに役立つように設計されています。ユーザー体験をマッピングすることで、ペインポイントや改善の機会を特定できます。このテンプレートは、協力的なワークショップやユーザーリサーチに最適です。
ユーザー体験のためのストーリーボード
活躍するシチュエーション:
ストーリーボード
ストーリーボード ユーザーエクスペリエンステンプレートは、シームレスでユーザーフレンドリーな体験を設計するのに役立ちます。シナリオ、アクション、考え、感情を図式化して、まとまりのあるユーザー体験を作り上げます。このテンプレートは、UX デザイナー、プロダクトチーム、開発者がユーザビリティを向上させ、フリクションを減らし、ユーザー満足度を高めることを目指すために最適です。インタラクションを可視化し、ペインポイントを特定し、より直感的で魅力的な体験のためにデザインを反復します。
プロダクト Ops キャンバス
活躍するシチュエーション:
製品管理, プランニング
プロダクトオプスキャンバス テンプレートは、プロダクトマネージャーが製品戦略を運用能力に合わせるのを助けます。このテンプレートは、主要な業務プロセス、ツール、メトリクスをマッピングすることで、製品チームと業務チームの整合性を促進します。ボトルネックの特定やワークフローの最適化のためのセクションがあり、製品運用における継続的な改善をサポートします。このテンプレートは、製品管理プロセスにおける効率性とスケーラビリティーを促進するためのガイドとして機能し、チームが高品質な製品をスケールして提供できるようにします。
コミュニケーションマトリックステンプレート
活躍するシチュエーション:
プロジェクト管理, 計画, 会議とワークショップ
コミュニケーションマトリックステンプレートを使って、各コミュニケーションタッチポイントをマッピングしましょう。すべてのステークホルダーを可視化することで、組織内でのコミュニケーションを改善することができます。
バイヤーペルソナテンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, デスクリサーチ, ユーザー エクスペリエンス
理想的なお客様がいます:あなたの製品やサービスを購入し、愛用する人々(または数グループ)のことです。ただし、理想の顧客に到達するためには、その顧客が誰であるかをチーム全体または会社全体で共通認識を持つ必要があります。バイヤーペルソナは、シンプルで創造的な方法でその作業を達成する手段を提供します。あなたの現在および潜在的な顧客の半架空表現は、製品の提供を具体化し、「不適切な要素」を排除し、マーケティング戦略を本気で成功させるために役立ちます。