市場セグメンテーションマトリクステンプレート

市場セグメンテーションマトリクステンプレートについて

市場セグメンテーションは市場をより深く理解するのに役立ちます。この手法では、ターゲット市場を人口統計、地理、ニーズ、関心、心理統計、行動に基づいてサブセットに分けます。これらの情報があれば、ターゲット市場のこれらの区分を活用し、より良い製品、セールス、マーケティング戦略を構築することが容易になります。

市場セグメンテーションについてさらに詳しく知るには、このままお読みください。

市場セグメンテーションマトリクスとは？

市場セグメンテーションマトリクスは、様々なセグメントが特定の製品でどのようにパフォーマンスを発揮したかをチームで確認できる分析ビジネスツールです。市場セグメンテーションは市場を異なる部分に分割し、ターゲット市場の顧客に適切な製品を提供するのを助けます。

市場の4つのセグメント

市場セグメンテーションマトリクステンプレートは4つの象限に分かれており、それぞれが1つの市場セグメントを表しています：地理的セグメント、心理的セグメント、行動的セグメント、人口統計的セグメントです。

市場セグメンテーションは消費者の特性、行動、および全体的な特徴を分析するため、テンプレートは顧客の人口統計プロフィールを構築する効果的な方法です。このテンプレートには一般的に使用されるセグメントが含まれていますが、ニーズや業界に応じて簡単に追加の特性を加えることができます。

市場セグメンテーションテンプレートの使い方

前述の通り、市場セグメンテーションマトリックステンプレートは4つの象限で構成されています。

象限1: 地理的

消費者の所在地に関する情報を追加してください。郵便番号、地域、国をこの象限に入れます。より大きなオーディエンスを対象とする場合には、経済圏や大陸全体についても考慮してください。

象限2: 心理的

消費者の性格特性や興味を追加してください。感情は何か？必要なものは？信念は何か？

消費者の心理的プロフィールを構築し、ライフスタイルや嗜好を特定します。

象限3: 行動

心理的クアドラントと同様に、消費者があなたの製品やサービスに対してどのように感じ、どのように行動するかを分析します。彼らはあなたの製品を使用していますか？彼らはブランドに対して忠誠心を持っていますか？彼らはどのようにオンラインで買い物をしていますか？彼らがあなたのビジネスと接触した際の行動をマッピングします。

クアドラント4：人口統計

ここでは、年齢、職業、教育レベル、性別認識などの人口統計的な詳細を追加できます。これらの特性は計量化可能であり、消費者の背景にある一次データを収集することができます。

Miroでマーケットセグメンテーションテンプレートを作成または構築する際、チームメイトをボードに招待し、一緒に協力します。付箋でアイデアを追加し、必要に応じて写真、ビデオ、またはその他のファイルタイプをアップロードします。また、セグメントの規模や特定のグループに対してのセグメンテーション戦略を追求する可能性に応じて、付箋を色分けすることもできます。

マーケットセグメンテーションマトリックスを使用する利点

市場セグメンテーションマトリックスを活用することで、顧客や見込み客へのマーケティングが容易になります。参入障壁が低いため、リソースの無駄を避けつつ、精密に行動することが重要です。

顧客や見込み客は、製品やサービスの購入や利用に関して、いつ、どこで、なぜ購入するのかに対して高い期待を持っており、その期待はマーケティングや広告へと移行しています。これらの期待は常に変動しているため、組織は顧客のニーズ、行動、欲望を常に把握しておく必要があります。

市場セグメンテーションマトリックスを使用すると、顧客や見込み客の行動を追跡し、共鳴するマーケティング体験を創出し、利益を向上させることができます。

セグメンテーションを行わないと、幅広すぎるマーケティングキャンペーンや誤ったターゲットへのアプローチでリソースを無駄にする可能性があります。適切な人々をターゲットにし、その人口が変化していないことを確認することで、ビジネスは長期的に見て有利に働き、競争上の優位性を得ることができます。

マーケットセグメンテーションマトリックスを使用するタイミング

新しい、既存の、または予定されているマーケティングキャンペーンに取り組む際には、いつでもマーケットセグメンテーションマトリックスを使用するべきです。それにより、顧客や見込み客の行動や期待を簡単に追跡し、よりターゲットを絞ったマーケティング体験を創出し、成長の可能性を高めることができます。

マーケットセグメントテンプレートに関するFAQ

マーケットセグメンテーション計画を書くにはどうすればよいですか？

まず、マーケットセグメンテーションプランを作成する際には、最終的なマーケティング目標を設定してください。新しい製品やキャンペーンを立ち上げようとしているのか？広告をよりターゲット化しようとしているのか？目標を明確にし、その後、ユーザーと市場調査を行い、消費者の特徴や行動を把握します。こうしたデータをマーケットセグメンテーションテンプレートに追加し、この情報を活用して広告を調整し、適切なオーディエンスをターゲットにしたり、適切な消費者を意識して製品を作り上げたりしましょう。

マーケットセグメントとターゲットをどのように特定しますか？

市場とユーザーのリサーチを行うことで、マーケットセグメントとターゲットを特定できます。彼らの行動とパターンを分析することが良い出発点です。補足情報が必要な場合は、一部の分析ツールも消費者プロファイルやあなたの製品、サービス、ブランドとのインタラクションを特定するのに役立ちます。