クリエイティブブリーフテンプレート
要件、目標、リソースを明確にして、クリエイティブブリーフでクリエイティブなプロジェクトの連携を促進しましょう。全員の意識を合わせて、優れた作品を生み出すことができます。
クリエイティブブリーフテンプレートについて
マーケティングや広告キャンペーンでは、多くの場合、大規模で複雑なプロジェクトが対象になります。さまざまな関係者や不確定な要素、制限される予算、複雑なレビュープロセスが存在します。成功した場合、新規顧客を獲得し、ビジネスを拡大することができます。失敗すると、貴重なリソースを消費し、苦労して手に入れた成長も台無しになる危険性があります。
そうした危険な状況の中では、最初の試みで正しく実施することが重要です。ここで、クリエイティブブリーフが必要となり、プロジェクトのターゲットオーディエンス、目標、タイムライン、予算、ガイドラインや仕様など、クリエイティブなプロジェクトの関連情報を提供します。
クリエイティブブリーフとは?
クリエイティブブリーフは、マーケティングや広告キャンペーンの基礎となるコンセプトです。いつでもクリエイティブなプロジェクトを開始する際は、プロジェクトのガイドラインを確立するクリエイティブブリーフを含むことが重要です。
クリエイティブブリーフは、ウェブサイト、ビデオ、広告、バナーなどを構築するのに役立ちます。このドキュメントでは、クリエーターがプロジェクトについて考えている質問を予測し、クリエイティブな仕事を始める前に、全員が対象の範囲や目的に同意していることを確認することを目的としています。
ほとんどのクリエイティブブリーフは、最大 2 ページほどの長さになります。これは、プロジェクトの目的の説明、方向性の確立、オーディエンスの定義、メッセージの明確化を行うことを目的としています。これには、プロジェクトの期間、タイムライン、予算、対象範囲のコミュニケーション戦略について記述します。
クリエイティブブリーフの活用方法
プロジェクトの開始前にクリエイティブブリーフを作成し、関係者全員が認識を合わせ、クリエイティブチーム(デザイナー、ライター、ビデオグラファーなど)が、作業前に必要な情報をすべて揃えていることを確認します。このクリエイティブブリーフテンプレートを使用すれば、キャンペーンに必要な情報をすべて 1 か所で取得することができます。このテンプレートでは、簡単に編集し、関係者と共有することができ、全員の認識を合わせます。
クリエイティブブリーフが活躍する例
デザイン会社や広告代理店では、プロジェクトを開始する際にクリエイティブブリーフを頻繁に使用しますが、マーケティング部門、上層部、その他の専門家もクリエイティブな仕事を要求するために使用することができます。また、フリーランサーがクライアントにクリエイティブブリーフを作成してくれるよう依頼して、コラボレーションを合理化することもできます。
クリエイティブブリーフのメリット
クリエイティブブリーフは、目標や目的を明確にします。このブリーフでは、達成しようとしていることを全員が確実に把握できるようにします。これにより、効率を高め、不要な会議を開催する必要性を減らすことができます。
また、事実や仮定を明確にします。これがプロジェクトの土台になるので、デザインチームはマーケティングチームと認識を合わせ、関係者全員のインプットを提供する場を確保することができます。
また、成功指標や評価基準も提供します。マーケティングチームやデザインチームは、プロジェクトのライフサイクルを通じてこのブリーフを参照することができ、目標の達成、責任の所在と説明責任の強化に向けて順調に進んでいることを確認することができます。
また、クリエイティブブリーフでは、デザインチームがこのブランドのインサイトを明確にすることもできます。このブリーフィングツールは、デザインチームが会社、ブランドボイス、マーケティングスタイル、美的観念を深く知るのに最適な方法です。これがプロジェクトの早い段階で重要な会話のきっかけを作り、時間とコストを徹底的に節約して、仕様の変更が生じないようにします。
それにより、チームメンバー間での認識のズレを未然に防ぐことができるようになります。このクリエイティブブリーフテンプレートでは、予算、タイムライン、推奨されるコミュニケーションスタイルを説明する必要があるので、全員が認識を合わせることができます。
What’s included in a creative brief?
Creative briefs may vary depending on the project, but here are a few basics that every creative brief should have: summary, content format, related projects, references, description, specs, deadline, goals, target audience, and content input.
アイデアファネルバックログ
活躍するシチュエーション:
Design, Brainstorming, Agile Workflows
アイデアファネルバックログは、バックログを視覚化し、上流に停滞するバックログの数を限定します。これにより、不要な会議や業務上のオーバーヘッドを発生させることなく、リスト上の項目に優先順位を付けることができます。アイデアファネルバックログを使用するには、ファネルを各フェーズに分けるか、ロードマップのように扱います。アイデアファネルバックログは、ロードマップとバックログを 1 つの分かりやすいハイブリッド モデルにして使用します。
リサーチ用テンプレート
活躍するシチュエーション:
Education, Desk Research, Product Management
ユーザビリティテストや顧客インタビューから得られた情報を体系的かつ柔軟なユーザーリサーチテンプレートとして文書化する必要がある場合も少なくありません。全員の観察結果を一箇所に集めることで、全社的なインサイトの共有や、ユーザーニーズに基づいた新機能の提案が容易になります。リサーチ用テンプレートは、定量的・定性的なデータの記録にも利用できます。
UML コンポーネント図テンプレート
活躍するシチュエーション:
ソフトウェア開発, マッピング, 図表作成
コンポーネント図テンプレートを使用して、システムの物理的なコンポーネントがどのように構成され、配線されているかを表現しましょう。システム実装の詳細を可視化し、計画された開発がシステムのニーズにマッチしていることを確認するなど様々なシチュエーションで活躍します。
プロダクトバックログテンプレート
活躍するシチュエーション:
アジャイル手法, カンバンボード, プロダクト管理
開発チームは、たいてい同時に複数の製品に対応しています。プロダクトバックログは、チームがプロジェクトの構築とイテレーションを行う際に進行中のプロジェクトの進捗状況を把握するのに役立つプロジェクト管理ツールです。これにより、全員のアイデアを管理し、エピックを計画して、タスクの優先順位付けを行うことができます。最も優先順位の高いタスクは、プロダクトバックログの上位に表示されるので、チームは、最初に着手するべき作業を把握できます。プロダクトバックログにより、チームはリソースの計画や、割り当てを簡単に行うことができ、開発チームが取り組んでいる内容を全員が把握できる情報源を提供することもできます。
Cisco 推奨セキュリティアーキテクチャテンプレート
活躍するシチュエーション:
図表作成, ソフトウェア開発
Cisco のデータセンターとアクセスネットワークソリューションには、業界最高レベルの自動化、プログラム性、リアルタイムの可視性があり、スケールに合わせて構築されています。Cisco 推奨セキュリティ アーキテクチャは、Cisco 要素を使用して、Cisco のネットワークデザインを視覚化することに役立ちます。
Web サイトワイヤーフレームテンプレート
活躍するシチュエーション:
ワイヤーフレーム, UX
Miro の Web サイト用ワイヤーフレームテンプレートを活用して、Web サイトの要素をマッピングし、理想の Web サイトを実現しましょう。優れたユーザーエクスペリエンスを作成して、ビジネスの目標達成に近づくことができます。