コンテンツ戦略テンプレート
コンテンツ戦略テンプレートを使用して、すべての配信コンテンツに一貫性をもたらし、優れたコンテンツ戦略を作成しましょう。高い影響力を持つコンテンツを計画、配信するために設計されたこのツールを使用して、より迅速で効果的なコラボレーションを実現しましょう。
コンテンツ戦略テンプレートについて
The Independent のプロダクトデザイナーであるエイドリアン・ラデフ氏はコンテンツ制作と配信に敏捷性をもたらすためにコンテンツ戦略テンプレートを作成しました。このテンプレートは、チームがコンテンツ戦略、アウトプット、チャネルを合理化する際に役立ち、よりインパクトの大きいものを作成し、チームがより良いコラボレーションを行えるようにします。
コンテンツ戦略テンプレートとは？
コンテンツ戦略テンプレートは、コンテンツ戦略のマップであり、アイデア出しから配信までのコンテンツに関するすべての情報が 1 つの共有スペースにまとめられています。テンプレートは 3 つのフレームで構成されています。
コンテンツの柱と戦略
チャネルの目的
コンテンツプロセス
これらのフレームを使用して、コンテンツ計画テンプレートをカスタマイズし、制作チームをまとめ、マーケティング キャンペーンをやり遂げましょう。これはコンテンツをビジネスの目標に合わせたり、制作を合理化したり、コンテンツ配信を拡大する際にも最適なツールです。
コンテンツ戦略テンプレートのメリット
マーケティング、ブランド、製品などの多くのチームがコンテンツ戦略テンプレートの恩恵を受けることができます。しかし、チームによってテンプレートの使用方法が異なる可能性がある点に留意してください。編集者のチームはこのツールで、コンテンツ マーケティング戦略を構築し、製品マーケティング担当者はこのフレームワークを採用してウェブサイトを開発します。
所属するチームに関係なくコンテンツを扱う場合、テンプレートを使用するメリットがいくつかあります。
優れたコンテンツ戦術を計画する。コンテンツの柱、階層、チャネル、目的を定義する。
コンテンツ計画をまとまりがあり、インパクトのある方法でプレゼンする。コンテンツ戦略を機能させ、プロセスを合理化し、より良い制作計画を立てる。
コンテンツ制作の仕組みを作り、作業のプロセスとスピードをより理解する。コンテンツの柱、チャネル、コンテンツ計画を理解すると、すべてを制作段階に組み込み、制作チームを調整することが容易になります。
上司の賛同を得る。コンテンツ戦略テンプレートは、コンテンツ計画が組織にどのように影響を与えるかを視覚化します。
コンテンツ戦略テンプレートの使用方法
コンテンツ戦略テンプレートを選択し、ボードに追加します。テンプレートは 3 つのフレームに分割され、コンテンツ戦略のさまざまな側面をマッピングすることができます。
コンテンツの柱と戦略
このフレームに重要なコンテンツの柱、コンテンツの目的とそのアプローチを選んだ理由を追加します。次に、コンテンツの階層と主な優先順位をレイアウトします。
チャンネルの目的
コンテンツを配信する際に使用するチャネルを設定します。マーケティング担当者と製品マーケティング マネージャーと連携し、マーケティング キャンペーンや開始時期などの概要を把握し、それに応じてコンテンツを計画します。
コンテンツプロセス
アイデア出しから制作に至るワークフローを追加し、コンテンツプロセスが自社のコンテンツ戦略と一致し、裏付けられているかを確認します。必要に応じてプロセスのすべての段階でチームメンバーにタグを付け、さらに RACI テンプレートを追加し役割と責任を明確にします。
ワンポイント アドバイス：
テンプレートにその他の追加したい制作プロセスがある場合、別のコンテンツフレームをテンプレートに追加します。
コンテンツ戦略の要素とはどんなものでしょうか？
コンテンツ戦略の基本要素とは、コンテンツの柱、コンテンツの目的、配信チャンネル、コンテンツの制プロセスのことです。コンテンツ戦略のこうした側面をすべてマッピングすることで、他のチームやマーケティング活動との連携が容易になり、実行しやすくなります。
コンテンツ計画には何を含めるべきでしょうか？
コンテンツ計画には、コンテンツ戦略におけるあらゆる成果物を含めるべきです。例えば、1週間に X 本のブログ投稿をするのであれば、必ず期限を決めてコンテンツプランに追加します。ソーシャルメディアの投稿、メールによるキャンペーン、ウェブサイトのランディングページなど、コンテンツを含むあらゆる媒体についても同様です。プロジェクト管理の際に編集、共有できるように媒体ごとにコンテンツ計画テンプレートを作成しておくことをお勧めします。
コンテンツ テンプレートを月次計画に使用できますか?
はい、組織全体のチームが、コンテンツ戦略テンプレートを真実のソースとして使用して、マーケティング部門やチャンネル全体でコンテンツを計画できます。必要に応じて、年次カレンダーをテンプレートに追加して、全員がタイムラインと期限を視覚化できるようにします。
このテンプレートで作業を開始する
バランススコアカードテンプレート
活躍するシチュエーション:
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チームの目標を明確にして、進捗状況を正確に測定します。意外に簡単そうに見えて、実はそうではありません。実際には、多くの企業にとってそれは根本的な課題となっています。そこでバランススコアカードが解決の役に立ちます。バランススコアカードは、一連の戦略マップを1つの画面、つまり信頼できる一箇所の情報源にまとめます。これにより、チームメンバーにタスクが割り当てられ、成功へと導きます。バランススコアカードをうまく活用すれば、戦略計画、戦略コミュニケーション、パフォーマンス報告という 3 つの重要な分野をにおいて改善見込むことができます。
SWOT 分析テンプレート
活躍するシチュエーション:
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MiroのSWOT分析テンプレートを活用して自社のビジネスや製品・サービスを取り巻く環境を分析し、競争力のあるアクションプランや戦略を策定しましょう。SWOT分析を使ってマーケティング戦略の立案をしていくことで、常に先手を打ち、ビジネス推進のチャンスを狙うことができます。
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Miro のエコマップテンプレートで家族間の関係を可視化し、課題や環境、メンバー間の相関関係を分析しましょう。また、介護や医療の場などでもエコマップを使うことで社会資源の特定をすることができます。
Salesforce の V2MOM テンプレート
活躍するシチュエーション:
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Salesforce の V2MOM テンプレートを使用して、組織規模でのビジョンと戦略の共有を実現しましょう。同じ目標に向かって一致団結しましょう。
マンダラチャートテンプレート
活躍するシチュエーション:
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マンダラチャートテンプレートを使って、目標達成のための計画を立てましょう。付箋に情報を記入することで目標達成に必要なすべての要素を視覚的に確認することができます。
戦略ダイヤモンドテンプレート
活躍するシチュエーション:
Leadership, Operations, Strategic Planning
重要な目標を達成するために、ほとんどの企業が一通り戦略を組み立てます。しかし、どのような要素を考慮して戦略を立てるべきなのでしょうか？戦略ダイヤモンドは、一貫性があるビジネス戦略を形成する要素の集まりです。これらの要素には、ターゲット、差別化要因、達成手段、実現ステップ、経済論理が含まれます。戦略計画の多くは、これらの要素のうち 1 つか 2 つにしか焦点を当てないため、ギャップが生じ、後のビジネスの支障となる恐れがあります。戦略ダイヤモンドを使えば、戦略計画に集中し、1 つや 2 つだけではない、すべてのビジネス要件を満たすのに役立ちます。