ブランド戦略テンプレート
完全なガイドが盛り込まれたブランド戦略テンプレートを使用して、新ブランドや既存ブランドのためのブランド戦略を立てましょう。ブランドを構築し、ビジネスを立ち上げ成功に導くための新しい方法を見つけましょう。
ブランド戦略テンプレートについて
Ebaq Design の創設者でブランド戦略の専門家であるアレク・ドヴォルネチャック氏は、チームが新規または既存のブランド向けのキラーブランド戦略の開発を支援するため、ブランド戦略テンプレートを作成しました。彼のフレームワークには、ブランドの目的、地位、アイデンティティを明確にするために、必要な実践が含まれています。
ブランド戦略テンプレートとは?
ブランド戦略テンプレートは、ブランドのコア、位置付け、ペルソナを定義するのに役立つフレームワークです。これら 3 つのコアブランドの領域には、健全なブランド戦略に不可欠なブランドの 9 つの側面が含まれています。
ブランドの目的
ブランドビジョン
ブランドの価値
ターゲットオーディエンス
市場分析
ブランドの認知度
ブランド パーソナリティ
ブランドの傾向
ブランドのキャッチフレーズ
このテンプレートでは、ブランド戦略を作成する際に役立つこれらの各領域を定義するための 9 つの実践を確認することができます。
このブランド戦略テンプレートが活躍するケース
プロのクリエイター、ブランド戦略家、デザイナー、コピーライター、クリエイティブ ディレクターなどは、ブランド戦略テンプレートを使用して、クライアントをブランド アイデンティティの発見の道のりへ導くことができます。
このテンプレートは、社内のブランドチームが関係者とのブランド戦略ワークショップを実施し、ブランド戦略をより理解するのに役立つ優れたツールです。
ファシリテーターとして以下の目的でテンプレートを使用します。
スタートアップ時は、ブランド構築戦略を使用してアイデアを生み出す。
既存のブランドの、再編やリブランドをする。
社内チームとして:
ブランド アイデンティティを見直す組織。
新規ブランドを作る組織でありたい。
ブランド戦略テンプレートのメリット
ブランドは製品とユーザーをつなぐものであり、時間の経過とともに、顧客との長期的な関係を築くものです。ブランド構築戦略が実施された場合のメリットをいくつか紹介します。
ブランドの目的、価値観、傾向、特性は、消費者や顧客とのつながりを育み、長期的な信頼を築くのに役立ちます。
ブランドビジョンは、ビジネスが正しい方向に進むことを確実にするものです。
市場調査は意思決定を促し、ギャップを埋め、競合他社との差別化要因を定義するのに役立ちます。
ブランド認知度が高まると顧客が集まるため、新規キャンペーンを開始する際の売り込みが容易になります。
ブランドのキャッチフレーズは、ブランドを覚えやすくします。
ターゲット オーディエンスを明確にすると、マーケティング活動を最大限に活用できます。
ブランド戦略テンプレートの使用方法
このテンプレートを選択して Miro ボードに追加します。ワークショップエリアで作業します。
9 つの実践方法を説明します。
1. 目的
ブランドの目的を見い出すには、サイモン・シネックのゴールデンサークル エクササイズを実施します。これは 3 つの質問に答える 3 つのサークルから成り立っています。
Why:ブランドの核となる信念とは?
How:際立たせる行動とは?
What:何を売ろうとしているか?
多くのブランドにとって最も難しいのは、その理由を突き止めることです。この課題を支援するため、この実践の以下のフレームが、ブランドをサポートする理由とブランドの目的ステートメントを明らかにします。
2. ビジョン
5 年後、10 年後、15 年後のブランドを想像する年表を計画する。ビジョンを言い換えるビジョン ステートメントを書く。
3. 価値観
ブランドの価値を深く掘り下げ、ブランドが連想させる否定的、肯定的な経験や感情をすべて詳しく調査します。
4. 顧客層
顧客の目標、問題、要求や不安を見つけ、心に響くものを理解する。この実践には顧客の目標、問題、影響(どのような影響か)、要求を追加する 4 つの象限で構成されるテンプレートが含まれます。
5. 市場
競争状況を詳しく調査するために時間をかけます。市場分析はブランド戦略ワークショップにおいて不可欠なステップです。自社の強みや誰も解決できなかった問題を明確にすることもできるからです。この実践の終了時に、ブランド戦略を明確にするポジショニング ステートメントを書きましょう。
6. 認知度
ブランド認知は、人々がどのようにしてブランドを知るかです。マーケティング戦略を策定する際に、言葉を広めることが極めて重要です。このフレームでは、ブランド戦略により適したチャネルを追加します。
7. パーソナリティ
ブランド パーソナリティはユーザーを結びつけ、ブランドに共感するものです。典型的なホイールを使用してブランド パーソナリティ特性を定義します。ブランド パーソナリティの作成に役立つように、実践の終了時にいくつかの態度ステートメントを書きます。
8. 傾向
このフレームには、ユーモア、こだわり、熱意の観点からブランドを評価できる基準が含まれています。基準のどこに当てはまるかを確認した後、自分が何であり、何でないかを書くことでブランドの傾向を予測します。
9. キャッチフレーズ
どのようにユーザーに覚えてもらいたいですか?誰もが思い出して連想するような覚えやすく素晴らしい、キャッチフレーズを作成することに時間を費やしましょう。
ワンポイント アドバイス:
事前にブランド戦略ワークショップを計画してください。
各実践には 30 分から 40 分かかります。ブランドの各部分(コア、位置づけ、ペルソナ)ごとに 3 つのセッションをスケジュールすることをお勧めします。各セッションは約 2 時間続きます。
ワークショップをリアルタイムで実施します。ブランド戦略ワークショップの冒頭で、アイデアを判断せずに出し合える安全なスペースを作り、誰もアイデアを拒否できないようにします。
テンプレートにアイデアを追加する人、またはファシリテーターを 1 人選択します。
ワークショップで思いついたアイデアをすべて書き出し、後で編集して最善なアイデアを選択します。
どのようにしてブランド戦略を始めればよいのでしょうか?
ユーザーがプロのクリエイターやブランド戦略家の場合は、チームを集めて、ブランドのアイデンティティ ワークショップを実施しましょう。Ebaq Design Studio の創設者であるアレク・ドボルネチャックが、このブランドワークショップ テンプレートを作成し、このプロセスを促進するために、ブランドマネージャーとクリエイティブチームが簡単にブランドのコア、ポジショニング、ペルソナを開発できるようにしました。
ブランドアイデンティティテンプレートの作成方法を教えてください。
ブランド アイデンティティ テンプレートは、ブランドの次の側面を網羅する必要があります:目的、ビジョン、価値観、個性、声、キャッチフレーズ。ブランド戦略のワークショップを開催すると、それらがすべてブランド戦略テンプレートに含まれていることがわかります。
このテンプレートで作業を開始する
クリエイティブブリーフテンプレート
活躍するシチュエーション:
デザイン, マーケティング, デスクリサーチ
クリエイティブな思想家(または特に創造的な思考家)にも、生産的で有効な方向にアイデアを押し進めるよう明確なガイドラインが必要です。また、優れたクリエイティブブリーフでは、プロジェクトのターゲットオーディエンス、目標、タイムライン、予算、範囲、仕様などを含む情報が書き込まれたこうしたガイドラインを定めることができます。マーケティングや広告キャンペーンの基礎となるクリエイティブブリーフは、ウェブサイト、ビデオ、広告、バナーなどを構築する最初のステップです。このブリーフは通常、プロジェクトを始める前に作成し、このテンプレートを使えば簡単に作れます。
ブルーオーシャン 4 アクションフレームワークテンプレート
活躍するシチュエーション:
リーダーシップ, 意思決定, 戦略プランニング
起業家にとって、新しいユーザーをいかに惹きつけ、感動させ、ロイヤルカスタマーに変えていくかは、非常に重要なことです。このテンプレートは、「ブルー・オーシャン戦略:競争のない世界を想像する」の著者がデザインし、あなたとあなたの顧客の価値を最大化するお手伝いをします。このテンプレートの 4 つのステップ(シンプルなカラムに分かれています)を使えば、より革新的な手法で製品を簡単に評価し、本当に重要な分野に投資がなされていることを確認できます。
KWL チャートテンプレート
活躍するシチュエーション:
教育, ブレインストーミング, ふりかえり
新しい知識の共有と学びは、野心的なチームや組織の燃料となります。KWL チャートは、学習プロセスを促進するグラフィックオーガナイザーです。この簡単なテンプレートでは、3 種類のコラム・列(知っていること、知りたいこと、知ったこと)をデザインして使用します。コラム・列が出来上がったら次の 3 つのステップに従いコラム・列を埋めていきます。知っていること蓄積し、知りたいことを書き留め、学んだことを記録します。
業務フロー図テンプレート
活躍するシチュエーション:
フローチャート, オペレーション
業務フロー図テンプレートを活用して、プロジェクトに関わるすべてのチームと情報を共有し、スムーズな連携を取れるようにしましょう。業務フロー図テンプレートは、複数の部門が持つ依存関係や担当領域をわかりやすく可視化した図です。テンプレート内の画像やテキストを入れ替えるだけで簡単にプロジェクトのニーズに合った業務フロー図を完成させることができます。無料でお試しいただけるので、まずはこのテンプレートがどのようにして業務フロー改善やコミュニケーションに役立つのかご体験ください。
週間スケジュール用テンプレート
活躍するシチュエーション:
プロジェクト計画, オペレーション
無料の週間スケジュール用テンプレートを活用して、1週間の計画を立てて情報を整理し、タスクの進捗状況を把握しましょう。
変更管理プロセス用テンプレート
活躍するシチュエーション:
アジャイル手法, ドキュメンテーション, プロダクト管理
あらゆる詳細を予測、リサーチ、計画することで、プロジェクトは特定の方向に進むことができます。その後、不測のことが発生し、修正が必要になります。その時、変更管理プロセスが役立ちます。これを使用すれば、適切なステップを定義し、関係者に十分な可視性を示し、エラーや混乱の可能性を減らすことができます。また、このテンプレートは使いやすく、非常に効果的で、変更を実行する前に変更内容を必ず確認し、チームに不要なまたは混乱を引き起こすことが明らかな変更を拒否するよう促すことができます。