ブランドガイドラインテンプレート
ブランド独自のビジュアルスタイルと個性を特定して伝達します。
ブランドガイドラインテンプレートについて
ブランドガイドラインとは
好きな製品やサービス、会社を考えた時に、それらの共通点として何が挙げられますか?多くの人にとって、製品やサービス、企業のポジティブなイメージは、洗練されたブランドによって定義されます。最高のブランドとは、ユニークで、瞬時に認識できるものです。ウェブサイトの仕様、製品やサービス、マーケティングコピー、そして問題点の解決法でさえ、最高のブランドには、明確なスタイルがあります。
しかし、ブランドのイメージというものは、どこからともなく湧き上がるものではありません。すべての人気ブランドは、ブランドとしての一貫性を保つために、独自のブランドガイドラインを文書化し、組織全体でそのガイドラインを実行することから始めます。これらのガイドラインは、ビジネスに独自の特性を与える要素を具体化するのに役立ちます。ブランドガイドラインは、柔軟でデザイナーが手を加える余地があるようにする一方で、ブランドを簡単に認識できるように厳格であるべきなのです。
ブランドガイドラインの活用方法
ブランドガイドラインを理解するのに不適切なタイミングは決してありません。新規事業にとって、ブランドガイドラインは一貫性を保ち、信頼を確保し、ブランド認知を促進するために不可欠です。
しかし、ブランドガイドラインのメリットを受けるのは、新規事業だけに限りません。ブランドガイドラインをブランドイメージやブランド自体を構築するためのコアとしての文書として扱い、ブランドイメージを一新したい場合には、いつでもブランドガイドラインを見直すことが良いでしょう。
ブランドガイドラインの作成
Miro のシンプルなテンプレートを使えば、ブランドガイドラインを作成するのは簡単です。Miro のホワイトボードツールは、作成や共有に最適なキャンバスです。まずブランドガイドライン テンプレートを選択しましょう。その後、以下の手順に従って作成することができます。
ブランドストーリーやポジショニングステートメントをはっきりさせます。
ブランドストーリーは、すべてのマーケティング活動において一貫して必要な要素となります。ブランドストーリーにより、顧客はブランドとの「つながり」を築きやすくなります。つまり、どのようにして顧客が自社のブランドと出会ったのか、ブランドが解決できる問題や課題は何か、そのブランドの製品やサービスを利用する理由や利点は何かなどをストーリーとして顧客に提案することで、顧客とブランドとの結びつきが生まれるのです。
顧客との接点を持ちましょう。
顧客は、感情レベルでブランドに反応します。自社のブランドと顧客が関わる時、どのように感じてもらいたいですか?自社ブランドはロイヤルティを刺激しますか?創造性は?ワクワク感はどうでしょうか?
競合他社を調査します。
競合他社のブランドはどのようなものですか?他社ブランドのスタイルやトーンを掘り下げて研究します。他社はそのブランドをどのように提示しているでしょうか。他社の製品やサービス、ウェブサイト、マーケティング資料はどのようなものですか。ここでの目的は、競合他社の真似をすることではありませんが、顧客は常に似ている企業を比較し、貴社が期待に応えているかどうかの様子を見ていることを心に留めておくと良いでしょう。
ブランドパーソナリティを定義します。
ブランドを人として考えてみましょう。どのような人ですか?友人にブランドをどのように説明しますか?このブランドパーソナリティは、作成するあらゆるものに浸透します。一度確立させたら、色やフォント、写真、、パーソナリティに合わせた視覚的な要素を選択することができます。Miro を使えば、ブランドの視覚的な特性を簡単にコラボレーションすることが可能です。グラフィックを共有し、アイデアを語り尽くし、チームとしてイテレーションしましょう。
ブランドガイドラインの目的は何ですか?
ブランドガイドラインの主な目的は、ブランドが独自性を確立し、その独自性が一貫して伝えられるようにすることです。これにより、顧客やステークホルダーに対して信頼を築き、ブランド認知を促進します。ブランドガイドラインは、業務においてブランドを伝える必要があるすべての人にとっての指針となります。これらのガイドラインに従うことは、ブランドの価値を保護し、高めるために不可欠です。
このテンプレートで作業を開始する
ムードボード テンプレート
活躍するシチュエーション:
デザイン, ブレインストーミング, アイデア出し
創造的なプロジェクトを開始する際に、喚起したいムードを伝えることが時には重要です。しかし、言葉でそれを行うのは非常に難しい場合があります。ムードボードを作成し、画像、カラーパレット、テクスチャー、タイポグラフィを使用しましょう。ムードボードは、インスピレーションを集め、アイデアをスケッチしてピッチするのに最適です。デザイナーだけでなく、コンテンツライター、セールスチーム、製品チームも利用できます。このテンプレートを使えば、誰でも簡単に始められます。
知覚マップテンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, デスクリサーチ, マッピング
メッセージを作成し、マーケティングをカスタマイズして、製品を改善し、ブランドを構築するには、顧客の認知度、自社や競合他社のことをどう考えているかを把握する必要があります。知覚マップを検討することで、そのようなインサイトを獲得することができます。このシンプルでありながら強力なツールによって、顧客が価格、パフォーマンス、安全性、信頼性をランク付けする方法を視覚的に表します。このテンプレートを業務に活用すると、競合他社を評価し、市場のギャップを確認して、顧客の行動変化や購入の意思決定を理解することができます。
顧客の声テンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, デスク リサーチ, ユーザー エクスペリエンス
顧客の声を特定することは、顧客体験戦略において重要な部分です。ボイス・オブ・カスタマーは、ブランドとの関わりの中で顧客のニーズ、要望、好み、期待を理解するための単なるフレームワークです。Voice of Customer を評価することで、顧客が製品やサービスについて何を考え、何を感じ、何を言っているかを深く理解できるようになり、より良いカスタマージャーニーを構築できます。Voice of Customer テンプレートを使用して、顧客に関する重要な質問の回答を記録します。当社の製品について彼らは何を言っていますか?必要なものは?どうすればそのニーズを満たすことができますか?このペルソナは誰ですか?
ブランドポジションニングテンプレート
活躍するシチュエーション:
戦略, ブランディング, 計画
ブランドポジショニングテンプレートを使って、ブランドの価値やユニークなサービスを定義し、オーディエンスのニーズと合致させることで、競合他社に差をつけましょう。
ブランド変更 プレゼンテーション
活躍するシチュエーション:
プレゼンテーション, UX デザイン
古いものを捨て、新しいものを迎えよう!このダイナミックなリブランディングプレゼンテーションテンプレートで、ブランドの新たに改訂された戦略を披露しましょう。