Modèle Stratégie de Contenu
Assurez la cohérence entre vos différents canaux de communication et développez des stratégies de contenu qui cartonnent grâce à ce modèle Stratégie de contenu. En utilisant cet outil conçu pour planifier et livrer un contenu percutant, vous collaborerez mieux et plus rapidement.
À propos du modèle Stratégie de contenu
Adrian Radev, concepteur produit chez The Independent, a créé ce modèle de Stratégie de contenu pour apporter de l’agilité à la production et à la livraison de contenu. Ce modèle aide les équipes à rationaliser la stratégie, les résultats et les canaux relatifs au contenu, créant ainsi un impact plus élevé et favorisant une collaboration plus efficace entre les équipes.
Qu’est-ce que le modèle Stratégie de contenu ?
Le modèle Stratégie de contenu est une carte de votre stratégie de contenu qui réunit toutes les informations relatives à votre contenu dans un espace de partage unique, de l’idéation à la distribution. Ce modèle est organisé en trois cadres :
Les piliers et la stratégie de contenu
L’objectif du canal
Le processus de contenu
Utilisez ces cadres pour adapter votre modèle de plan de contenu, coordonner vos équipes créatives et gérer vos campagnes de marketing. Il s’agit également d’un excellent outil pour aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux, rationaliser la production et accroître la distribution du contenu.
Les avantages d'utilisation du modèle Stratégie de contenu
De nombreuses équipes peuvent tirer des avantages du modèle Stratégie de contenu, y compris les équipes marketing, branding et produit. En outre, chaque équipe peut utiliser ce modèle de manières différentes. Les éditeurs se serviront de cet outil pour établir leur stratégie de marketing de contenu tandis que les spécialistes du marketing pourront utiliser ce modèle pour développer leur site Web.
Quelle que soit votre équipe, si vous travaillez avec du contenu, ce modèle vous apportera les avantages suivants :
Réalisez une meilleure planification de vos tactiques de contenu. Définissez les piliers de votre contenu, sa hiérarchie, ses canaux et son objectif.
Présentez un plan de contenu cohérent et percutant. Rationalisez les processus et réalisez une meilleure planification de la production grâce à une stratégie de contenu bien définie.
Structurez votre contenu de production et profitez d’une meilleure compréhension des processus et de la vitesse de travail de vos équipes. Une fois que vous connaissez vos piliers de contenu, vos canaux et votre plan de contenu, il est bien plus facile de passer à la production et d’aligner les équipes créatives.
Obtenez l’adhésion des parties prenantes senior. Le modèle Stratégie de contenu montre visuellement quel sera l’impact de votre plan de contenu sur votre organisation.
Comment utiliser le modèle Stratégie de contenu ?
Sélectionnez le modèle Stratégie de contenu et ajoutez-le à votre tableau. Ce modèle est divisé en trois cadres, où vous pouvez cartographier différents aspects de votre stratégie de contenu.
Les piliers et la stratégie de contenu
Dans ce cadre, ajoutez vos piliers de contenu principaux, l’objectif de votre contenu et pourquoi vous avez choisi cette approche. Ensuite, définissez votre hiérarchie de contenu et vos priorités principales.
Objectif des canaux de diffusion
Définissez les canaux que vous utiliserez pour diffuser votre contenu. Alignez les équipes marketing etproduit pour avoir une meilleure vue d’ensemble de leurs campagnes marketing, de leurs dates de lancements et planifier votre contenu en conséquence.
Le processus de création de contenu
Ajoutez votre flux de travail, de l’idéation à la production, et assurez-vous que votre processus de création de contenu s’aligne sur votre stratégie de contenu et la soutient. Si nécessaire, taguez les membres de votre équipe à chaque étape de ce processus. Vous pouvez même ajouter un modèle Matrice RACI pour clarifier les rôles et les responsabilités de chacun.
Conseil :
Si vous souhaitez ajouter un autre processus de production à votre modèle, ajoutez un autre cadre de processus de contenu dans votre modèle.
Quels sont les éléments qui constituent une stratégie de contenu ?
Les éléments de base d'une stratégie de contenu sont les piliers du contenu, l'objectif du contenu, les canaux de distribution et votre processus de production de contenu. La cartographie de tous ces aspects de votre stratégie de contenu facilite l'exécution et l'alignement avec les autres équipes et les efforts marketing.
Que faut-il inclure dans un plan de contenu ?
Votre plan de contenu devrait inclure tous les produits livrables de votre stratégie de contenu. Par exemple, si votre stratégie prévoit la publication de X articles de blog par semaine, veillez à les ajouter à votre plan de contenu avec des échéances réalisables. Même chose pour des publications sur les réseaux sociaux, des campagnes d'e-mailing, des landing pages ou toute autre plateforme avec du contenu. Nous vous recommandons de créer un modèle de plan de contenu indépendant, afin de pouvoir le modifier et le partager à mesure que vous menez des projets.
Est-ce que le modèle de contenu peut être utilisé pour la planification mensuelle ?
Oui, les équipes au sien de votre organisation peuvent employer le Modèle Stratégie de contenu comme source de vérité pour la planification du contenu sur plusieurs services marketings et canaux. Si besoin, ajoutez un calendrier annuel à votre modèle, histoire que tout le monde puisse visualiser les chronologies et les dates butoirs.
Commencer avec ce modèle maintenant.
Modèle de positionnement de produit
Idéal pour:
Marketing, Gestion de produit, Desk Research
Pour le meilleur ou pour le pire, les chances de succès de votre entreprise dépendent en partie de votre marché. C'est pourquoi il est avisé de mener un exercice de positionnement de produit avant de commencer à créer des produits et à planifier des stratégies. Un exercice de positionnement de produit est conçu pour situer votre entreprise et votre offre sur un marché. Le modèle de positionnement de produit vous guide dans l'examen de sujets clés tels que la définition de votre catégorie de produit et de marché, l'identification de votre segment cible et de vos concurrents et la compréhension de vos principaux avantages et de votre différenciation.
Modèle de Cartographie Wardley
Idéal pour:
Leadership, Strategic Planning, Mapping
Une carte Wardley représente le paysage dans lequel une entreprise opère. Elle est composée d'une chaîne de valeur (les activités requises pour répondre aux besoins des utilisateurs) représentée graphiquement par rapport à l'évolution des activités individuelles au fil du temps. Vous placez les composants avec une valeur sur l'axe des y et la marchandise sur l'axe des x. Utilisez une carte Wardley pour comprendre les hypothèses partagées sur votre environnement et découvrir les options stratégiques disponibles. Communiquez facilement votre compréhension du paysage à votre équipe, aux nouvelles recrues et aux parties prenantes.
Modèle Product Canvas
Idéal pour:
Desk Research, UX Design
Les Product Canvas sont un outil concis mais riche en contenu qui indique ce qu'est votre produit et comment il est stratégiquement positionné. En combinant la méthode Agile à l'UX, un Product Canvas complète les user stories avec des personas, des storyboards, des scénarios, des croquis de conception et d'autres artéfacts UX. Les Product Canvas sont utiles car ils aident les chefs de produits à définir un prototype. La création d'un Product Canvas est une première étape importante pour décider qui peuvent être les utilisateurs potentiels, le problème à résoudre, les fonctionnalités de base du produit, les fonctionnalités avancées à explorer, l'avantage concurrentiel et le gain potentiel des clients grâce au produit.
Modèle Public Cible
Idéal pour:
Marketing, Desk Research, Prioritisation
Le modèle Public Cible vous aide à comprendre vos clients potentiels. Qui est intéressé par votre entreprise ou service ? Quels types de personnes pourraient acheter votre produit ? Comment pouvez-vous leur vendre votre produit ou service efficacement ? L'analyse du public cible consiste à décrire votre public en fonction de diverses données démographiques, y compris l'âge et le sexe, ainsi que le revenu, l'éducation et l'emplacement, ou des éléments psychographiques comme les centres d'intérêts et les opinions. L'analyse de votre public cible fournit des informations utiles pour la plupart des fonctions commerciales.
Modèle Stratégie Diamant
Idéal pour:
Leadership, Operations, Strategic Planning
Pour atteindre ses objectifs clés, chaque entreprise élabore une série de stratégies. Mais quels éléments devez-vous prendre en compte lors de la construction d'une stratégie ? Une stratégie en diamant est un ensemble d'éléments formant une stratégie commerciale cohérente. Ces éléments comprennent : les arènes, les différenciations, les véhicules, la mise en scène et la logique économique. La plupart des plans stratégiques se concentrent sur un ou deux de ces éléments, créant des failles qui pourraient causer des problèmes à votre entreprise plus tard. Une stratégie en diamant peut vous aider à rester concentré et à vous assurer que vous répondez à tous les besoins de votre entreprise plutôt qu'à un ou deux.
Modèle Lean UX Canvas
Idéal pour:
Desk Research, Gestion de produit, Expérience client
Que créez-vous, pourquoi le créez-vous et pour qui le créez-vous ? Ce sont les grandes questions qui guident les grandes entreprises et les équipes vers le succès - et Lean UX vous aide à y répondre. Particulièrement utile lors de la recherche, de la conception et de la planification de projets, cet outil vous permet d'apporter rapidement des améliorations au produit et de résoudre des problèmes commerciaux, conduisant à un produit plus centré sur le client. Ce modèle vous permettra de créer un Lean UX canvas structuré autour de huit éléments clés : problème commercial, résultat commercial, utilisateurs et clients, avantages pour l'utilisateur, idées de solution, supposition, hypothèses, expérimentation.