Atelier sur la stratégie de marque

À propos du modèle de stratégie de marque

Arek Dvornechuck, expert en branding et fondateur de Ebaq Design, a créé le Modèle de Stratégie de Marque pour aider les équipes créatives à développer des stratégies de marque percutantes pour les marques nouvelles ou existantes. Son cadre contient des exercices essentiels pour les entreprises visant à clarifier leur objectif de marque, leur positionnement et leur identité.

Quel est le modèle de stratégie de marque ?

Le modèle de stratégie de marque est un cadre qui vous aide à définir le cœur, le positionnement et la personnalité de votre marque. Ces trois domaines clés de la marque comprennent neuf aspects de la marque, essentiels pour une stratégie de marque saine :

• But de la marque

• Vision de la marque

• Valeurs de la marque

• Public cible

• Analyse de marché

• Notoriété de la marque

• Personnalité de marque

• Ton de voix de la marque

• Slogan de marque

Dans ce modèle, vous trouverez neuf exercices pour définir chacun de ces domaines, ce qui vous aidera à élaborer des stratégies de marque.

Qui devrait utiliser ce modèle de stratégie de marque ?

Les professionnels créatifs, les stratèges de marque, les designers, les rédacteurs, les directeurs créatifs, etc., peuvent utiliser le modèle de stratégie de marque pour accompagner les clients dans la découverte de leur identité de marque.

Ce modèle est un excellent outil pour les équipes de marque internes qui souhaitent organiser des ateliers de stratégie de marque avec les parties prenantes et mieux comprendre la stratégie de marque.

En tant qu'animateur, utilisez ce modèle lorsque :

• Les startups veulent élaborer des stratégies de construction de la marque.

• Les marques existantes souhaitent se repositionner ou se rebrander.

En tant qu'équipe interne :

• Les organisations qui souhaitent redéfinir leur identité de marque.

• Les organisations souhaitent créer une nouvelle marque.

Les avantages d'un modèle de stratégie de marque

Les marques sont le lien entre votre produit et les utilisateurs, et avec le temps, c'est la marque qui développera une relation durable avec vos clients. Voici quelques avantages d'avoir des stratégies de renforcement de marque en place :

• La raison d'être, les valeurs, la voix et la personnalité de la marque vous aident à établir des liens avec vos consommateurs et votre public, et contribuent à construire une confiance à long terme.

• La vision de la marque garantit que votre entreprise avance dans la bonne direction.

• La recherche de marché vous aide à guider les décisions, combler les lacunes et définir ce qui vous distingue de vos concurrents.

• La notoriété de la marque vous rapproche de votre public, facilitant ainsi la vente lors du lancement de nouvelles campagnes.

• Le slogan de la marque rend votre marque mémorable.

• Lorsque vous définissez un public cible, vos efforts marketing sont maximisés.

Comment utiliser le modèle de stratégie de marque

Sélectionnez ce modèle et ajoutez-le à votre tableau Miro. Travailler sur la zone de l'atelier.

Voici comment réaliser les neuf exercices :

1. But

Pour découvrir le but de votre marque, réalisez l'exercice du Golden Circle de Simon Sinek. Il se compose de trois cercles où vous répondez à ces trois questions :

• Pourquoi : quelle est la croyance fondamentale de votre marque ?

• Comment : quelles sont les actions qui vous démarquent ?

• Quoi : qu'essayez-vous de vendre ?

La partie la plus difficile pour de nombreuses marques est de déterminer le pourquoi. Pour vous aider dans cette tâche, les cadres suivants de cet exercice révéleront une cause que votre marque soutient ainsi que l'énoncé de son objectif.

2. Vision

Planifiez où se trouvera votre marque dans 5, 10 et 15 ans à l’aide d’un planning. Rédigez un énoncé de vision qui traduit votre vision.

3. Valeurs

Approfondissez les valeurs de votre marque, en cartographiant toutes les expériences et les sentiments négatifs et positifs que votre marque évoque.

4. Audience

Identifiez leurs objectifs, problèmes, désirs et peurs pour savoir ce qui trouve un écho chez eux. Cet exercice contient un modèle avec quatre quadrants où vous ajoutez les objectifs, problèmes, impacts (ce qui les touche) et désirs de votre audience.

5. Marché

Profitez de ce moment pour cartographier votre paysage compétitif. L'analyse de marché est une étape essentielle dans votre atelier de stratégie de marque car elle définira également vos forces et les problèmes que vous résolvez et que personne n'a pu résoudre. À la fin de cet exercice, rédigez une déclaration de positionnement qui le clarifiera.

6. Conscience

La notoriété de la marque est la façon dont les gens apprennent à connaître votre marque. Il est crucial, lors de l'élaboration de stratégies marketing, de faire connaître votre message. Dans ce cadre, vous ajouterez quels canaux sont les plus appropriés pour votre stratégie de marque.

7. Personnalité

La personnalité de votre marque réunira les personnes et les incitera à s'identifier à elle. Utilisez la roue archétypale pour définir les traits de personnalité de votre marque. Pour vous aider à façonner la personnalité de votre marque, rédigez des déclarations d'attitude à la fin de cet exercice.

8. Voix

Ce cadre contient une échelle où vous pouvez évaluer où se situe votre marque en termes d'humour, de formalité et d'enthousiasme. Après avoir déterminé où vous vous situez sur cette échelle, projetez votre ton de voix en écrivant ce que vous êtes et ce que vous n'êtes pas.

9. Slogan

Comment voulez-vous que les gens se souviennent de vous ? Passez du temps à créer un slogan percutant et mémorable que tout le monde retiendra et auquel il se connectera.

Conseils de pro :

• Planifiez votre atelier de stratégie de marque à l'avance.

• Chaque exercice dure 30 à 40 minutes, et nous vous recommandons de prévoir trois séances pour chaque partie de la marque (cœur, positionnement, persona). Chaque session durera environ 2 heures.

• Animez cet atelier en temps réel. Créez un espace sûr où les idées circulent sans jugement, dites-le au début de votre atelier de stratégie de marque, afin que personne ne puisse opposer un veto aux idées.

• Choisissez une personne ou un animateur pour ajouter les idées au modèle.

• Notez toutes les idées qui surgissent pendant l'atelier, puis modifiez et sélectionnez les meilleures plus tard.

Modèle FAQ sur la stratégie de marque

Comment commencer une stratégie de marque ?

Si vous êtes un professionnel créatif ou un stratégiste de marque, rassemblez votre équipe et organisez un atelier d'identité de marque. Arek Dvornechuck, le fondateur d'Ebaq Design Studio, a créé ce modèle d'atelier de marque pour faciliter ce processus, permettant aux responsables de marque et aux équipes créatives de développer facilement le cœur, le positionnement et la personnalité de leur marque.

Comment créer un modèle d'identité de marque ?

Le modèle d'identité de marque doit couvrir les aspects suivants de votre marque : objectif, vision, valeurs, personnalité, ton et slogan. Si vous animez un atelier de stratégie de marque, vous verrez qu'ils sont tous inclus dans le Modèle de stratégie de marque.