Modèle REAN
Évaluez vos activités marketing sous les 4 aspects suivants : Reach (atteindre), Engagement (engagement), Activation (activer) et Nurture (entretenir).
À propos du modèle REAN
Qu'est-ce qu'un modèle REAN ?
Introduit pour la première fois dans Cult of Analytics, le modèle REAN est utilisé pour mesurer et comprendre l'efficacité des efforts de marketing. Le modèle REAN aide les équipes marketing à développer des KPIs utiles qui peuvent aider à évaluer le bon fonctionnement de leurs campagnes marketing ou publicitaires. De nombreuses équipes s'appuient sur le modèle REAN car il est infiniment flexible. Il peut être adapté à une variété d'efforts marketing, y compris la planification de cadres de mesure, la définition d'objectifs, la décision sur les objectifs et la cartographie des canaux de marketing numérique.
Que signifie REAN ?
REAN est l'acronyme pour : Atteindre, Engager, Activer et Entretenir. Ces éléments couvrent chacune des principales étapes que traverse le public d'un spécialiste du marketing dans son parcours pour devenir un client.
Comment utiliser REAN ?
REAN est un cadre flexible qui peut être appliqué à une gamme de problèmes, tels que la définition d'une stratégie numérique, la définition des métriques à mesurer et la décision des objectifs de l'équipe ou du projet.
Les 4 facteurs du modèle REAN
1. Reach (Atteindre) : La portée mesure l'efficacité des mesures que vous utilisez pour attirer des personnes sur votre site. Pour augmenter la portée, vous devez souvent placer une annonce ou du matériel marketing devant vos clients ou clients potentiels. Pour cette raison, de nombreuses équipes mesurent la portée en termes de statistiques d'impression, qui comptent le nombre de fois qu'une annonce ou un contenu donné a été vu.
2. Engage (Engager) : L'engagement vous aide à comprendre la manière dont les clients ou prospects interagissent avec votre marque. Les équipes marketing sont particulièrement intéressées par l'engagement car cela les aide à créer de meilleures stratégies de marketing de contenu. Si votre objectif est de générer du trafic sur votre site Web, vous mesurerez probablement l'engagement en termes de clics. Un taux de clics élevé est une bonne indication que vos clients et prospects trouvent vos annonces et votre stratégie marketing pertinentes.
3. Activate (Activer) : L'activation mesure si les utilisateurs effectuent certaines actions sur votre site Web ou suivent un certain chemin. De nombreuses équipes choisissent de mesurer l'activation via des métriques de conversion, c'est-à-dire lorsqu'un internaute clique sur une annonce, puis effectue une action utile pour votre entreprise, comme démarrer un essai gratuit de votre service.
4. Nurture (Entretenir) : L'entretien capture si vous encouragez vos visiteurs à revenir sur votre site et à consommer davantage de votre contenu. Le remarketing aide les spécialistes du marketing à garder les clients et les prospects dans votre entonnoir afin qu'ils reviennent toujours pour plus. En mesurant l'élément Entretenir, vous pouvez voir si vos efforts de remarketing fonctionnent.
Que signifie REAN ?
REAN signifie : Atteindre, impliquer, activer et entretenir. Celles-ci couvrent chacune des principales étapes que franchit le public d'un spécialiste du marketing au cours de son parcours pour devenir client.
What’s the difference between the REAN model and the RACE framework?
RACE is a four-step marketing framework for mapping and managing engagement activities. It stands for Reach, Act, Convert, and Engage, and it was created by SMART Insights. RACE and REAN both map and manage engagement activities, but the RACE planning framework focuses more on desired actions.
Commencer avec ce modèle maintenant.
Modèle de campagne marketing
Idéal pour:
Marketing
Le modèle de campagne marketing est conçu pour une collaboration d’équipe sans effort. En offrant un espace centralisé pour la planification, le modèle favorise un environnement collaboratif où les idées convergent sans effort. Cela améliore la communication et cultive un effort collectif vers le succès de la campagne, permettant aux équipes de partager des insights, d’affiner les stratégies et de propulser les campagnes vers de nouveaux sommets. Avec ce modèle, la collaboration devient la pierre angulaire de l’excellence de la campagne, garantissant des résultats optimaux grâce à l’intelligence collective de votre équipe.
Modèle de plan de marketing numérique
Idéal pour:
Stratégie, Planification, Marketing
Élaborer une stratégie de marketing numérique efficace peut être une tâche ardue, mais le Modèle de Plan de Marketing Numérique peut vous faciliter la tâche. Cet outil vous permet de cartographier chaque tactique de canal et est particulièrement bénéfique pour favoriser la collaboration entre les membres de l'équipe dans un espace centralisé. La structure claire du modèle et ses fonctionnalités d'édition intuitives garantissent une stratégie de marketing numérique bien définie tout en encourageant la collaboration en temps réel. Avec la capacité de collaborer de manière fluide, de partager des insights et de contribuer collectivement, votre équipe peut créer un plan marketing numérique dynamique et réussi.
Modèle de persona de l’audience
Idéal pour:
Recherche, UX, Conception, Produit, Marketing
Le modèle Persona de l’audience est un outil essentiel qui aide à obtenir des informations précieuses sur la population cible. Il garantit que chaque décision stratégique soit adaptée aux besoins et préférences spécifiques de l’audience. Le modèle est conçu pour couvrir des domaines tels que les antécédents, les passe-temps et intérêts, les objectifs, les plus grandes peurs, les défis, les objections courantes et les données démographiques. Cette approche détaillée permet de créer un profil d’audience nuancé et multidimensionnel. En comprenant à la fois les informations démographiques de base et les motivations, les défis et les appréhensions plus profondes du public cible, les équipes peuvent élaborer des stratégies plus empathiques, efficaces et ciblées. Ce degré de compréhension mène à des développements de produits, des campagnes de marketing et des initiatives d'engagement client plus résonnants et réussis.
Modèle GTM (Go-To-Market) | Miro
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Planification stratégique
Peu importe à quel point un nouveau produit est innovant ou efficace — s'il n'est pas remarqué et adopté par le bon public, il ne décollera pas. C'est là qu'intervient votre stratégie de mise sur le marché. C'est une ressource unique qui regroupe toutes vos recherches, vos insights et vos données, incluant votre plan d'affaires, votre public cible, votre approche marketing et votre stratégie de vente. Une GTM est particulièrement importante pour les start-ups qui connaissent une croissance rapide, doivent prendre des décisions à la seconde près et être parfaitement synchronisées.
Modèle de Public cible
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Priorisation
Comprendre votre public cible est essentiel à la réussite de votre entreprise. Comment pouvez-vous vous commercialiser efficacement si vous ne savez pas qui vous visez ? En utilisant le modèle de Public cible, vous pouvez examiner des données précieuses sur qui sont vos clients et ce qu'ils attendent de votre produit ou service.