Modèle de directives de marque
Identifiez et communiquez le style visuel et la personnalité uniques de votre marque.
À propos du modèle de directives de marque
Quand vous pensez à vos entreprises préférées, qu'ont-elles en commun ? Pour la plupart d'entre nous, nos entreprises préférées sont définies par des marques gagnantes. Les meilleures marques sont uniques et instantanément reconnaissables. Elles ont une voix claire qui influence l'apparence et l'atmosphère de leur site web, de leurs produits et services, de leur contenu marketing, et même la manière dont les problèmes sont résolus. Mais les marques ne surgissent pas de nulle part.
Chaque grande marque commence par documenter ses directives de marque uniques afin d'assurer la cohérence dans toute l'organisation. Ces directives aident à élaborer les composants qui confèrent à votre entreprise son caractère unique. Les directives de marque doivent être suffisamment flexibles pour permettre à vos designers de s'exprimer, mais assez rigides pour que votre marque soit facilement reconnaissable. C'est là que le modèle de directives de marque de Miro devient utile.
Quand utiliser le modèle de directives de marque
Il n'y a jamais de mauvais moment pour définir vos directives de marque. Pour les nouvelles entreprises, les directives de marque sont cruciales pour garantir la cohérence, établir la confiance et favoriser la reconnaissance de la marque.
Mais les entreprises établies peuvent aussi profiter de directives de marque bien définies. Traitez-les comme un document vivant et revisitez vos lignes directrices de marque chaque fois que votre marque a besoin d'un rafraîchissement : lorsque vous vous étendez vers un nouveau marché, que vous renouvelez l'image de l'organisation, que vous développez votre activité ou que vous faites évoluer vos offres de produits.
Créez vos propres directives de marque
Créer vos propres directives de marque est facile grâce à notre modèle simple. Commencez par sélectionner le modèle de directives de marque, puis suivez les étapes suivantes pour créer le vôtre.
Exprimez clairement l’histoire de votre marque et vos déclarations de positionnement. Votre histoire de marque est le fil narratif qui traverse tous vos supports marketing. Cela aide vos clients à se connecter avec votre marque en les emmenant à travers un parcours : comment vous en êtes arrivés là, quel problème votre marque résout, ce qui vous motive et ce que vous espérez accomplir.
Connectez-vous avec vos clients. Les clients réagissent à un niveau émotionnel lorsqu'ils interagissent avec les marques. Quelles émotions souhaitez-vous que vos clients ressentent lorsqu'ils interagissent avec votre marque ? Votre marque inspire-t-elle la fidélité ? Créativité ? Enthousiasme ?
Étudiez vos concurrents. À quoi ressemblent leurs marques ? Plongez-vous dans leur voix et leur ton, dans la manière dont ils présentent leur marque, et dans l’apparence de leurs produits, services, sites Web et supports marketing. Votre objectif ici n'est pas de copier les concurrents, mais de garder à l'esprit que les clients potentiels vous compareront constamment à des entreprises similaires et verront comment vous vous en sortez.
Définissez la personnalité de votre marque. Pensez à votre marque comme à une personne. Comment sont-ils ? Comment les décririez-vous à vos amis ? Cette personnalité de marque imprégnera tout ce que vous créez. Une fois que vous avez bien défini cette personnalité, vous pouvez choisir des couleurs, polices, photos ou autres éléments visuels qui s'alignent avec elle. Miro facilite la collaboration sur les caractéristiques visuelles de votre marque. Partagez des graphiques, discutez des idées et itérez en équipe.
Quel est l'objectif des directives relatives à la marque ?
L'objectif principal des directives de marque est de définir ce qui rend votre marque unique et de veiller à ce que cela soit communiqué de manière cohérente, tant en interne qu'en externe, afin d'établir une relation de confiance et de favoriser la reconnaissance de la marque. Les directives relatives à la marque constituent un plan d’action pour toute personne amenée à communiquer sur votre marque dans le cadre de son travail. Il est essentiel de respecter ces directives afin de protéger et d’accroître la valeur de votre marque.
Commencer avec ce modèle maintenant.
Modèle de tableau Moodboard
Idéal pour:
Conception, Brainstorming, Idéation
Lorsque vous lancez un projet créatif, il est parfois important de communiquer l'ambiance que vous essayez d'évoquer — mais c'est si difficile à faire avec des mots. Alors créez un tableau d'ambiance et utilisez des images, des palettes de couleurs, des textures et de la typographie. Les tableaux d'ambiance sont également parfaits pour rassembler de l'inspiration, esquisser et présenter des idées, et ils ne sont pas réservés aux designers — vos rédacteurs de contenu, équipes de vente et équipes produits peuvent aussi les utiliser, et ce modèle facilite la tâche pour tout le monde.
Modèle de carte perceptuelle
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Cartographie
Pour façonner votre message, adapter votre marketing, améliorer votre produit et construire votre marque, vous devez connaître les perceptions de vos clients — ce qu'ils pensent de vous et de vos concurrents. Vous pouvez obtenir ces insights en explorant une carte perceptuelle. Cet outil simple et puissant crée une représentation visuelle de la manière dont les clients classent votre prix, vos performances, votre sécurité et votre fiabilité. Utilisez ce modèle et vous pourrez évaluer vos concurrents, voir les lacunes du marché et comprendre les changements dans le comportement des clients et leurs décisions d'achat.
Modèle de la Voix du client
Idéal pour:
Marketing, Recherche documentaire, Expérience utilisateur
Identifier la voix du client est une part cruciale de toute stratégie d'expérience client. Le Voix du Client est simplement un cadre pour comprendre les besoins, les désirs, les préférences et les attentes de vos clients lors de leur interaction avec votre marque. Évaluer votre Voix du Client vous permet de plonger dans ce que vos clients pensent, ressentent et disent à propos de vos produits et services, afin que vous puissiez construire un meilleur parcours client. Utilisez le modèle Voix du Client pour consigner les réponses aux questions clés concernant votre client, notamment : Que disent-ils sur notre produit ? De quoi ont-ils besoin ? Comment pouvons-nous satisfaire ce besoin ? Et qui est ce persona ?
Modèle de positionnement de marque
Idéal pour:
Stratégie, Branding, Planification
Le modèle de positionnement de marque est un outil précieux qui aide les entreprises à établir une forte présence sur le marché. Il apporte clarté et concentration à l’identité et au message d’une marque en guidant les utilisateurs à travers un processus structuré. Cela garantit que tous les aspects du positionnement d'une marque sont alignés et pris en compte de manière réfléchie. Le modèle de positionnement de marque aide les entreprises à articuler leur proposition de valeur unique, garantissant que leur message résonne efficacement avec leur public cible et se démarque.
Présentation de Rebranding
Idéal pour:
Présentations, Conception UX
Place au neuf, adieu au vieux ! Présentez la stratégie révisée de votre marque avec ce modèle dynamique de Présentation de Rebranding.