Modèle de Calendrier Éditorial

À propos du Modèle de Calendrier Éditorial

Chaque équipe de contenu a besoin d'un calendrier éditorial. De l'idéation à la rédaction, l'édition et la publication, utilisez notre modèle de calendrier éditorial pour vous assurer que tout le monde sait à quelle étape du processus chaque élément se trouve et qui en est responsable. Assignez des rédacteurs et des réviseurs, et faites avancer chaque élément selon le calendrier de publication pour rester organisé et aligné.

Qu'est-ce qu'un Calendrier Éditorial ?

Si vous êtes comme la plupart des organisations, vous diffusez constamment du contenu, des campagnes marketing, des publicités, et bien plus encore. Pour garder les clients et prospects dans le pipeline, de nombreuses entreprises maintiennent une cadence régulière de blogs, newsletters et campagnes sur les réseaux sociaux. Mais comment garder tout ce contenu organisé ? Et comment formuler une stratégie de marketing de contenu cohérente ?

Les organisations utilisent des calendriers éditoriaux pour élaborer leur stratégie de contenu. Un Calendrier Éditorial est un planning de contenu que vous produirez et livrerez à vos clients et prospects. Bien que les calendriers éditoriaux varient selon les équipes et les organisations, la plupart d'entre eux établissent la cartographie du contenu, des parties prenantes, des cibles de personas, des méthodes de diffusion et des dates.

Que mettez-vous dans un Calendrier Éditorial ?

Vous pouvez adapter votre modèle de calendrier éditorial pour répondre aux besoins de votre équipe. De nombreuses équipes suivent le titre, le sujet, la description, l'auteur, et la date d'échéance. Vous pouvez également ajouter des mots-clés cibles, une persona cible, le stade d'achat, et les canaux de distribution.

Pourquoi utiliser un calendrier éditorial ?

Sans calendrier éditorial, les équipes de contenu ont souvent du mal à planifier stratégiquement. Lorsque vous avez un calendrier, vous pouvez cartographier votre contenu de manière proactive avec différentes campagnes marketing, initiatives de l'entreprise, et saisons.

Créer un flux de production structuré (comme dans un tableau Kanban) permet également de comprendre facilement et visuellement l'étape de chaque article et pièce de contenu, pour une meilleure organisation.

Les 5 éléments d'un calendrier éditorial

1. Une liste de contenus. Commencez par le contenu que vous prévoyez de produire. Pour maintenir un flux de contenu régulier, il est judicieux de lister les éléments en cours de développement en plus de ceux qui sont planifiés. La liste peut inclure du contenu court comme des blogs ou du contenu long comme des ebooks.

2. Parties prenantes. Maintenez une liste à jour de toutes les parties prenantes pour chaque projet, y compris les rédacteurs, les entrepreneurs, les designers, les éditeurs, et les collaborateurs des réseaux sociaux. Les parties prenantes peuvent ensuite se référer au calendrier éditorial pour se tenir informées des projets en cours de réalisation.

3. Échéances. À quelle date le contenu doit-il être créé ? Révisé ? Relu ? Quand doit-il être publié ? Publié dans votre système de gestion de contenu ? Insérez toutes ces dates clés dans le calendrier éditorial.

4. Appel à l'action. Chaque contenu doit comporter un appel à l'action. Une fois que quelqu'un a consommé votre contenu, quelle est la prochaine étape pour eux ? Y a-t-il un lien en bas du blog où ils peuvent aller pour en savoir plus ? Y a-t-il un e-book qu'ils peuvent télécharger ?

5. Une liste de canaux. Énumérez les canaux que vous utiliserez pour diffuser votre contenu. Une fois que vous avez écrit un e-book, par exemple, quelle est la prochaine étape ? Allez-vous le découper en articles de blog ? Distribuerez-vous l'ebook sur LinkedIn ou par le biais de votre newsletter ?