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Modèle de brief créatif

Définissez les exigences, les objectifs et les ressources pour les projets créatifs et mettez tout le monde sur la même longueur d’onde.

À propos du modèle de brief créatif

Les campagnes de marketing et de publicité sont souvent des projets énormes et complexes. Il y a une variété de parties prenantes et d'éléments en mouvement, un budget qui est poussé à sa limite, et un processus de révision complexe. Si vous réussissez, vous pouvez gagner de nouveaux clients et développer votre entreprise. Si vous ne le faites pas, vous risquez de brûler des ressources précieuses et d'annuler des progrès durement acquis.

Avec autant en jeu, il est essentiel de bien faire dès le premier essai. C'est là qu'intervient le brief créatif, fournissant les informations pertinentes pour tout projet créatif, y compris le public cible, les objectifs, le planning, le budget, et les directives ou spécifications du projet lui-même.

Qu’est-ce qu’un brief créatif ?

Un brief créatif est la base de toute campagne marketing ou publicitaire. Chaque fois que quelqu'un demande un projet créatif, il est important d'inclure un brief créatif qui établit des directives pour le projet.

Un brief créatif aide à construire des sites web, des vidéos, des publicités, des bannières et bien plus encore. Ce document vise à anticiper toutes les questions que le créateur pourrait avoir sur le projet et à confirmer que tout le monde est d'accord sur la portée et l'objectif avant le début du travail créatif.

La plupart des briefs créatifs font au maximum deux pages. Ils sont conçus pour définir l'objectif du projet, établir la direction, définir le public cible et préciser le message. Il précise la stratégie de communication pour la durée du projet, le planning, le budget et la portée.

Quand utilisez-vous un brief créatif ?

Préparez un brief créatif avant de lancer un projet pour vous assurer que toutes les parties prenantes sont alignées et que l’équipe créative (designer, rédacteur, vidéaste, etc.) dispose de toutes les informations nécessaires avant de commencer à travailler. En utilisant ce modèle de brief créatif, vous pouvez rassembler toutes les informations nécessaires pour votre campagne en un seul endroit. Le modèle peut être facilement modifié et partagé avec toutes les parties prenantes, permettant à tout le monde d’être sur la même longueur d’onde.

Qui devrait utiliser un brief créatif ?

Les agences de design et de publicité utilisent souvent des briefs créatifs pour lancer des projets, mais les départements marketing, les cadres ou d'autres professionnels peuvent aussi les utiliser pour demander un travail créatif. Les freelances peuvent également demander à leurs clients de préparer un brief créatif pour faciliter leur collaboration.

Quels sont les avantages d'un brief créatif ?

Les briefs créatifs clarifient votre but et vos objectifs. Le brief garantit que tout le monde est aligné sur ce que vous essayez d'accomplir. Cela augmente l'efficacité et réduit la nécessité de réunions redondantes.

Ils expriment également des faits et des suppositions. Cela établit une base pour votre projet, afin que votre équipe de design soit sur la même longueur d'onde que votre équipe marketing, laissant de la place pour que toutes les parties prenantes puissent donner leur avis.

Ils fournissent également des indicateurs de réussite et des critères d'évaluation. Vos équipes marketing et design peuvent se référer au brief tout au long du cycle de vie du projet pour s'assurer qu'elles sont sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs, accroître la responsabilisation et l'appropriation.

Le brief créatif permet également à l'équipe de design de découvrir des insights sur la marque. Le brief est un excellent moyen pour l'équipe de design de mieux se familiariser avec votre entreprise, la voix de votre marque, votre style marketing et votre esthétique. Il crée des opportunités pour des conversations clés en début de projet, vous faisant économiser du temps et de l'argent par la suite et aidant à éviter les dérives du périmètre.

Et enfin, il garde tous les membres de l'équipe informés. Le brief devrait présenter le budget, le planning et le style de communication préféré, afin que tout le monde reste aligné.

FAQ sur les briefs créatifs

Que contient un brief créatif ?

Les briefs créatifs peuvent varier en fonction du projet, mais voici quelques éléments essentiels que tout brief créatif devrait contenir : résumé, format du contenu, projets connexes, références, description, spécifications, échéance, objectifs, public cible et contributions au contenu.

Modèle de brief créatif

Commencer avec ce modèle maintenant.

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