Modèle de brief créatif
Définissez les exigences, les objectifs et les ressources pour les projets créatifs et mettez tout le monde sur la même longueur d’onde.
À propos du modèle de brief créatif
Les campagnes de marketing et de publicité sont souvent des projets énormes et complexes. Il y a une variété de parties prenantes et d'éléments en mouvement, un budget qui est poussé à sa limite, et un processus de révision complexe. Si vous réussissez, vous pouvez gagner de nouveaux clients et développer votre entreprise. Si vous ne le faites pas, vous risquez de brûler des ressources précieuses et d'annuler des progrès durement acquis.
Avec autant en jeu, il est essentiel de bien faire dès le premier essai. C'est là qu'intervient le brief créatif, fournissant les informations pertinentes pour tout projet créatif, y compris le public cible, les objectifs, le planning, le budget, et les directives ou spécifications du projet lui-même.
Qu’est-ce qu’un brief créatif ?
Un brief créatif est la base de toute campagne marketing ou publicitaire. Chaque fois que quelqu'un demande un projet créatif, il est important d'inclure un brief créatif qui établit des directives pour le projet.
Un brief créatif aide à construire des sites web, des vidéos, des publicités, des bannières et bien plus encore. Ce document vise à anticiper toutes les questions que le créateur pourrait avoir sur le projet et à confirmer que tout le monde est d'accord sur la portée et l'objectif avant le début du travail créatif.
La plupart des briefs créatifs font au maximum deux pages. Ils sont conçus pour définir l'objectif du projet, établir la direction, définir le public cible et préciser le message. Il précise la stratégie de communication pour la durée du projet, le planning, le budget et la portée.
Quand utilisez-vous un brief créatif ?
Préparez un brief créatif avant de lancer un projet pour vous assurer que toutes les parties prenantes sont alignées et que l’équipe créative (designer, rédacteur, vidéaste, etc.) dispose de toutes les informations nécessaires avant de commencer à travailler. En utilisant ce modèle de brief créatif, vous pouvez rassembler toutes les informations nécessaires pour votre campagne en un seul endroit. Le modèle peut être facilement modifié et partagé avec toutes les parties prenantes, permettant à tout le monde d’être sur la même longueur d’onde.
Qui devrait utiliser un brief créatif ?
Les agences de design et de publicité utilisent souvent des briefs créatifs pour lancer des projets, mais les départements marketing, les cadres ou d'autres professionnels peuvent aussi les utiliser pour demander un travail créatif. Les freelances peuvent également demander à leurs clients de préparer un brief créatif pour faciliter leur collaboration.
Quels sont les avantages d'un brief créatif ?
Les briefs créatifs clarifient votre but et vos objectifs. Le brief garantit que tout le monde est aligné sur ce que vous essayez d'accomplir. Cela augmente l'efficacité et réduit la nécessité de réunions redondantes.
Ils expriment également des faits et des suppositions. Cela établit une base pour votre projet, afin que votre équipe de design soit sur la même longueur d'onde que votre équipe marketing, laissant de la place pour que toutes les parties prenantes puissent donner leur avis.
Ils fournissent également des indicateurs de réussite et des critères d'évaluation. Vos équipes marketing et design peuvent se référer au brief tout au long du cycle de vie du projet pour s'assurer qu'elles sont sur la bonne voie pour atteindre leurs objectifs, accroître la responsabilisation et l'appropriation.
Le brief créatif permet également à l'équipe de design de découvrir des insights sur la marque. Le brief est un excellent moyen pour l'équipe de design de mieux se familiariser avec votre entreprise, la voix de votre marque, votre style marketing et votre esthétique. Il crée des opportunités pour des conversations clés en début de projet, vous faisant économiser du temps et de l'argent par la suite et aidant à éviter les dérives du périmètre.
Et enfin, il garde tous les membres de l'équipe informés. Le brief devrait présenter le budget, le planning et le style de communication préféré, afin que tout le monde reste aligné.
Que contient un brief créatif ?
Les briefs créatifs peuvent varier en fonction du projet, mais voici quelques éléments essentiels que tout brief créatif devrait contenir : résumé, format du contenu, projets connexes, références, description, spécifications, échéance, objectifs, public cible et contributions au contenu.
Commencer avec ce modèle maintenant.
Modèle de positionnement de marque
Idéal pour:
Stratégie, Branding, Planification
Le modèle de positionnement de marque est un outil précieux qui aide les entreprises à établir une forte présence sur le marché. Il apporte clarté et concentration à l’identité et au message d’une marque en guidant les utilisateurs à travers un processus structuré. Cela garantit que tous les aspects du positionnement d'une marque sont alignés et pris en compte de manière réfléchie. Le modèle de positionnement de marque aide les entreprises à articuler leur proposition de valeur unique, garantissant que leur message résonne efficacement avec leur public cible et se démarque.
Modèle de sprint de marque de trois heures
Idéal pour:
Marketing, Ateliers, Planification de sprint
Avant que vos clients ne croient en votre marque, votre équipe doit y croire. C’est là que les sprints de marque font des merveilles. Popularisé par l'équipe de Google Ventures, un sprint de marque aidera votre équipe à trier toutes les idées différentes concernant votre marque et à s'aligner sur les éléments fondamentaux de celle-ci : vos valeurs, votre public, votre personnalité, votre déclaration de mission, votre roadmap, et bien plus encore. Que vous construisiez une nouvelle marque ou que vous en rénoviez une existante, les sprints de marque sont idéaux pour des événements déclencheurs tels que nommer votre entreprise, concevoir un logo, engager une agence ou rédiger un manifeste.
Atelier sur la stratégie de marque
Idéal pour:
Marketing
Développez une stratégie de marque pour les nouvelles marques et les marques existantes avec ce modèle de stratégie de marque entièrement guidé. Trouvez de nouvelles façons de construire votre marque et de mettre votre entreprise sur la voie du succès.
Modèle de tableau Moodboard
Idéal pour:
Conception, Brainstorming, Idéation
Lorsque vous lancez un projet créatif, il est parfois important de communiquer l'ambiance que vous essayez d'évoquer — mais c'est si difficile à faire avec des mots. Alors créez un tableau d'ambiance et utilisez des images, des palettes de couleurs, des textures et de la typographie. Les tableaux d'ambiance sont également parfaits pour rassembler de l'inspiration, esquisser et présenter des idées, et ils ne sont pas réservés aux designers — vos rédacteurs de contenu, équipes de vente et équipes produits peuvent aussi les utiliser, et ce modèle facilite la tâche pour tout le monde.
Modèle de directives de marque
Idéal pour:
Conception, Marketing, Documentation
Qu'est-ce qui fait une marque forte ? C'est avoir une personnalité bien définie, exprimée avec cohérence à chaque point de contact, et les lignes directrices de marque peuvent vous aider à y parvenir. Les lignes directrices de marque sont une liste claire de règles — tous les "à faire" et "à ne pas faire" — qui couvrent des détails comme les couleurs, les polices, l'utilisation du logo, la photographie et le ton de la marque. Elles aident à s'assurer que les employés de toute l'entreprise ou organisation savent comment présenter ou parler de la marque. L'outil tableau blanc de Miro est le canevas parfait pour créer, partager et mettre à jour des lignes directrices de marque.