Plantilla de posicionamiento de marca
Define los valores de tu marca, ofertas únicas y alinéate con las necesidades del público para destacar en un paisaje competitivo con la plantilla de posicionamiento de marca.
El posicionamiento de marca es crucial para cualquier estrategia empresarial, ya que determina cómo se percibe una marca en el mercado. Es vital que las empresas comuniquen claramente su propuesta de valor única, se alineen con las expectativas del cliente y se diferencien de sus competidores. Para lograr esto, la plantilla de posicionamiento de marca es una herramienta esencial. Esta plantilla integral ayuda a simplificar y organizar los elementos clave de la marca en una estrategia cohesiva.
La plantilla está estructurada en tres áreas principales:
Valores de la marca: Se refiere a los principios y creencias fundamentales que conforman la identidad y el ethos de una marca. Estos valores guían las acciones y comunicaciones de la marca.
Oferta competitiva: Se refiere a los beneficios o características únicos que diferencian una marca de sus competidores. Esto podría ser cualquier cosa, desde la calidad del producto, tecnología innovadora y excelencia en el servicio al cliente hasta estrategias de precios.
Necesidades del público: Se centra en comprender y abordar los requisitos específicos, deseos y puntos de dolor del público objetivo. Al alinear las ofertas de una marca con las necesidades del público, una empresa puede crear conexiones más significativas e impactantes con sus clientes.
Cómo usar la plantilla de posicionamiento de marca
Usar la plantilla de posicionamiento de marca en Miro es sencillo para el usuario. Aquí tienes una guía paso a paso para aprovechar al máximo esta herramienta:
Empieza completando cada sección de la plantilla, comenzando con valores de la marca, pasando a ofertas competitivas y finalmente abordando las necesidades del público.
La plantilla es altamente personalizable. Puedes editar fácilmente el texto, añadir o eliminar secciones y cambiar el diseño para adaptarlo a tus necesidades específicas.
Expande la plantilla añadiendo más formas, cuadros de texto y líneas conectoras para ilustrar relaciones o resaltar puntos clave.
Integra otros artefactos, como imágenes, documentos o enlaces, directamente en tu tablero de Miro. Esto añade contexto y profundidad a tu estrategia de posicionamiento de marca, haciéndola más completa y visualmente atractiva.
¿Por qué deberías usar una plantilla de posicionamiento de marca?
Hay varios beneficios clave al usar una plantilla de posicionamiento de marca:
Claridad y enfoque: Ayuda a definir y comunicar claramente la esencia de tu marca, asegurando consistencia en todos los esfuerzos de marketing.
Ventaja competitiva: Puedes diferenciar tu marca en el mercado identificando y articulando tu oferta competitiva única.
Alineación con el cliente: Comprender y abordar las necesidades del público asegura que tu marca resuene con tu mercado objetivo, fomentando la lealtad y el compromiso.
Toma de decisiones estratégicas: Un posicionamiento de marca bien definido guía las decisiones empresariales, desde el desarrollo de productos hasta las estrategias de marketing.
Medición y mejora: La plantilla proporciona un marco para evaluar el rendimiento de la marca e identificar áreas de mejora.
¿Se puede usar la plantilla de posicionamiento de marca para cualquier tipo de negocio?
Por supuesto. La plantilla es versátil y puede adaptarse para adaptarse a empresas de todos los tamaños y sectores, desde startups hasta corporaciones multinacionales.
¿Con qué frecuencia se debe revisar y actualizar la plantilla de posicionamiento de marca?
Se recomienda una revisión regular, al menos anualmente o durante cambios significativos en el mercado o en el negocio. Esto asegura que tu posicionamiento de marca siga siendo relevante y efectivo.
Comienza ahora mismo con esta plantilla.
Plantilla de diagrama de caso de uso
Ideal para:
Márketing, Estudio de mercado, Diagramas
Un diagrama de caso de uso es una herramienta visual que te ayuda a analizar las relaciones entre personas y casos de uso. Los diagramas de caso de uso suelen mostrar el comportamiento esperado del sistema: qué pasará y cuándo pasará. Un diagrama de caso de uso es útil porque te permite diseñar un sistema desde la perspectiva del usuario final. Es una herramienta valiosa para comunicar el comportamiento esperado del sistema en el lenguaje del usuario, especificando todo el comportamiento del sistema que es externamente visible.
Plantilla de cliente ideal
Ideal para:
Márketing, Desk Research, Experiencia del usuario
Tienes un cliente ideal: El grupo (o pocos grupos) de personas que comprarán y amarán tu producto o servicio. Pero para llegar a ese cliente ideal, todo tu equipo o empresa tiene que alinearse sobre quién es ese cliente. Las buyer personas te ofrecen una manera simple pero creativa de lograrlo. Estas representaciones semi-ficticias de tus clientes actuales y potenciales pueden ayudarte a moldear tu oferta de producto, descartar a las "manzanas podridas" y adaptar tus estrategias de marketing para un éxito rotundo.
Plantilla de directrices de marca
Ideal para:
Diseño, Márketing, Documentación
¿Qué define la fortaleza de una marca? Tener una personalidad bien definida, expresada con coherencia en cada punto de contacto. Una guía de marca te puede ayudar a lograrlo. Las directrices de marca son una lista de reglas claras sobre lo que debe y lo que no debe hacerse, y abarca detalles como colores, fuentes, uso de logotipos y voz de la marca. Las directrices te ayudan a asegurarte que los empleados de toda la empresa u organización sepan cómo mostrar o hablar sobre la marca. La herramienta de pizarra de Miro es el canvas perfecto para crear directrices de marca, compartiéndolas y actualizándolas.
Plantilla de sprint de marca de tres horas
Ideal para:
Talleres, Marketing, Sprint Planning
Antes de que los clientes crean en tu marca, es tu equipo el que debe creer. Ahí es donde los sprints de marca hacen maravillas. Un sprint de marca, popularizado por el equipo de Google Ventures, ayudará a tu equipo a organizar todas las diferentes ideas sobre tu marca y a alinear los componentes fundamentales de tu marca: tus valores, audiencia, personalidad, misión, hoja de ruta y mucho más. Ya sea que estés construyendo una nueva marca o renovando una existente, los sprints de marca son ideales para eventos clave, como idear el nombre de tu empresa, diseñar un logotipo, contratar una agencia o escribir un manifiesto.
Plantilla para newsletters
Ideal para:
Design, Marketing, Desk Research
Más allá de cuál sea tu negocio o el producto que ofreces, es buena idea mantenerte en contacto con tus clientes actuales y potenciales y mantenerlos al día con noticias, difusión de eventos y compartiendo contenido personalizado. Las newsletters te acercan una forma eficaz de hacerlo. Y esta plantilla es una forma fácil y rápida de comenzar. Elige el contenido que quieres destacar, escribe el texto y agrega cualquier imagen que quieras incluir. Luego redacta el asunto y haz clic en enviar.
Plantilla de storyboard
Ideal para:
Design Thinking
Aunque los guiones gráficos o storyboards suelen estar asociados con la planificación de escenas para una película o programa de televisión, han sido ampliamente adoptados en el mundo empresarial. Un guión gráfico es una secuencia de ilustraciones utilizadas para desarrollar una historia. Puedes usar la plantilla de guión gráfico cuando necesites ponerte realmente en el lugar del usuario o del cliente para entender cómo piensan, sienten y actúan. Esta táctica puede ser especialmente útil cuando detectas un problema o ineficiencia con un proceso existente. Puedes realizar un guión gráfico de procesos o flujos de trabajo existentes y planificar cómo te gustaría que se vieran en el futuro.