Plantilla de posicionamiento de marca
Define los valores de tu marca, ofertas únicas y alinéate con las necesidades del público para destacar en un paisaje competitivo con la plantilla de posicionamiento de marca.
El posicionamiento de marca es crucial para cualquier estrategia empresarial, ya que determina cómo se percibe una marca en el mercado. Es vital que las empresas comuniquen claramente su propuesta de valor única, se alineen con las expectativas del cliente y se diferencien de sus competidores. Para lograr esto, la plantilla de posicionamiento de marca es una herramienta esencial. Esta plantilla integral ayuda a simplificar y organizar los elementos clave de la marca en una estrategia cohesiva.
La plantilla está estructurada en tres áreas principales:
Valores de la marca: Se refiere a los principios y creencias fundamentales que conforman la identidad y el ethos de una marca. Estos valores guían las acciones y comunicaciones de la marca.
Oferta competitiva: Se refiere a los beneficios o características únicos que diferencian una marca de sus competidores. Esto podría ser cualquier cosa, desde la calidad del producto, tecnología innovadora y excelencia en el servicio al cliente hasta estrategias de precios.
Necesidades del público: Se centra en comprender y abordar los requisitos específicos, deseos y puntos de dolor del público objetivo. Al alinear las ofertas de una marca con las necesidades del público, una empresa puede crear conexiones más significativas e impactantes con sus clientes.
Cómo usar la plantilla de posicionamiento de marca
Usar la plantilla de posicionamiento de marca en Miro es sencillo para el usuario. Aquí tienes una guía paso a paso para aprovechar al máximo esta herramienta:
Empieza completando cada sección de la plantilla, comenzando con valores de la marca, pasando a ofertas competitivas y finalmente abordando las necesidades del público.
La plantilla es altamente personalizable. Puedes editar fácilmente el texto, añadir o eliminar secciones y cambiar el diseño para adaptarlo a tus necesidades específicas.
Expande la plantilla añadiendo más formas, cuadros de texto y líneas conectoras para ilustrar relaciones o resaltar puntos clave.
Integra otros artefactos, como imágenes, documentos o enlaces, directamente en tu tablero de Miro. Esto añade contexto y profundidad a tu estrategia de posicionamiento de marca, haciéndola más completa y visualmente atractiva.
¿Por qué deberías usar una plantilla de posicionamiento de marca?
Hay varios beneficios clave al usar una plantilla de posicionamiento de marca:
Claridad y enfoque: Ayuda a definir y comunicar claramente la esencia de tu marca, asegurando consistencia en todos los esfuerzos de marketing.
Ventaja competitiva: Puedes diferenciar tu marca en el mercado identificando y articulando tu oferta competitiva única.
Alineación con el cliente: Comprender y abordar las necesidades del público asegura que tu marca resuene con tu mercado objetivo, fomentando la lealtad y el compromiso.
Toma de decisiones estratégicas: Un posicionamiento de marca bien definido guía las decisiones empresariales, desde el desarrollo de productos hasta las estrategias de marketing.
Medición y mejora: La plantilla proporciona un marco para evaluar el rendimiento de la marca e identificar áreas de mejora.
¿Se puede usar la plantilla de posicionamiento de marca para cualquier tipo de negocio?
Por supuesto. La plantilla es versátil y puede adaptarse para adaptarse a empresas de todos los tamaños y sectores, desde startups hasta corporaciones multinacionales.
¿Con qué frecuencia se debe revisar y actualizar la plantilla de posicionamiento de marca?
Se recomienda una revisión regular, al menos anualmente o durante cambios significativos en el mercado o en el negocio. Esto asegura que tu posicionamiento de marca siga siendo relevante y efectivo.
Comienza ahora mismo con esta plantilla.
Plantilla para presentación
Ideal para:
Presentaciones, Educación
En algún momento durante tu trayectoria profesional, probablemente deberás hacer una presentación. Las presentaciones generalmente implican hablar acompañado de diapositivas que contienen elementos visuales, texto y gráficos para ilustrar tu tema. Usa esta plantilla de presentaciones para aligerar la carga de tu planificación y crear fácilmente diapositivas eficaces y visualmente atractivas. La plantilla para presentaciones puede ser útil porque ayuda a tu público a prestar atención y participar. Con herramientas sencillas, puedes personalizar diapositivas, compartirlas con tu equipo, recibir feedback y colaborar.
Plantilla para el lienzo de modelo de negocio
Ideal para:
Liderazgo, Metodología Agile, Planificación estratégica
Tu modelo de negocio: nada es más fundamental para lo que tú eres, lo que creas y vendes y, en última instancia, si logras o no el éxito. Con sus nueve componentes clave (que representan nueve elementos centrales de un negocio), un lienzo de modelo de negocio es una herramienta estratégica y sumamente útil para desarrollar y mostrar tu modelo de negocio. ¿Por qué esta plantilla es genial para tu equipo? Es rápida y fácil de usar, mantiene tu propuesta de valor siempre en una posición central y crea un espacio propicio para las ideas.
Plantilla de análisis DAFO
Ideal para:
Proceso de decisión, Planificación estratégica, Priorización
Cuando desarrollas una estrategia de negocios, puede ser difícil averiguar en qué enfocarse. Un análisis FODA, o DAFO, te ayuda a concentrarte en los factores clave. FODA significa fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Las fortalezas y debilidades son factores internos, como tus empleados, propiedad intelectual, estrategia de marketing y ubicación. Las oportunidades y amenazas generalmente son factores externos, como fluctuaciones de mercado, competencia, precios de las materias primas y tendencias del consumidor. Haz un análisis FODA cuando quieras explorar oportunidades de nuevos negocios y productos, decidir cuál es la mejor forma de lanzar un producto, desbloquear el potencial de tu empresa o usar tus fortalezas para desarrollar oportunidades.
Plantilla de mapa de experiencia
Ideal para:
Desk Research, Mapping
Planifica tu producto según las necesidades y deseos de tus clientes con la plantilla de mapa de experiencias. Aporta un enfoque centrado en el cliente para el desarrollo de productos y la creación de marcas.
Plantilla REAN
Ideal para:
Márketing, Planificación estratégica, Reuniones
El modelo REAN, introducido por primera vez en el libro Cult of Analytics, se utiliza para medir y comprender la eficacia de los esfuerzos de marketing. REAN significa Reach, Engage, Activate and Nurture (alcance, interacción, activación y alimentación), las etapas principales que experimenta el público de marketing durante un recorrido habitual. El modelo REAN ayuda a los equipos de marketing a desarrollar indicadores clave de rendimiento que pueden ayudar a entender el desempeño de sus campañas de marketing o anuncios. Muchos equipos se apoyan en el modelo REAN porque se puede adaptar a una variedad de esfuerzos de marketing, inclusive para planificar marcos de medición, establecer objetivos, definir objetivos nuevos y trazar canales de marketing digital.
Plantilla de posicionamiento de producto
Ideal para:
Márketing, Gestión de producto, Desk Research
Para bien o para mal, las posibilidades de éxito de tu empresa dependen parcialmente de tu mercado. Como tal, antes de comenzar a crear productos y estrategias de planificación, es buena idea hacer un ejercicio de posicionamiento de producto. Un ejercicio de posicionamiento de producto está diseñado para situar a tu empresa y a tu oferta en un mercado. La plantilla de posicionamiento de producto te guía para tomar en cuenta temas clave como la definición de tu producto y categoría de mercado, la identificación de tu segmento objetivo y de tus competidores y la comprensión de tus beneficios y diferenciaciones clave.