Plantilla de posicionamiento de marca
Define los valores y las ofertas de tu marca para conectarse con las necesidades de la audiencia y destacar.
Acerca de la plantilla de posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca es crucial para cualquier estrategia empresarial, ya que determina cómo se percibe una marca en el mercado. Es vital que las empresas comuniquen claramente su propuesta de valor única, se alineen con las expectativas de los clientes y se diferencien de sus competidores. Para lograr esto, la plantilla de posicionamiento de marca es una herramienta esencial. Esta plantilla ayuda a simplificar y organizar los elementos clave de la marca en una estrategia cohesiva.
La plantilla está estructurada en tres áreas principales:
Valores de marca: Se refiere a los principios y creencias fundamentales que conforman la identidad y el ethos de una marca. Estos valores guían las acciones y las comunicaciones de la marca.
Oferta competitiva: Se refiere a los beneficios o funciones únicas que diferencian a una marca de sus competidores. Esto podría incluir desde la calidad del producto, la tecnología innovadora y la excelencia en el servicio al cliente hasta las estrategias de precios.
Necesidades de la audiencia: Se enfoca en entender y abordar los requisitos específicos, deseos y puntos problemáticos de la audiencia objetivo. Al alinear las ofertas de una marca con las necesidades de la audiencia, un negocio puede crear conexiones más significativas e impactantes con sus clientes.
Cómo usar la plantilla de posicionamiento de marca en Miro
Usar la plantilla de posicionamiento de marca en Miro es sencillo y fácil de usar para el usuario. Aquí tienes una guía paso a paso para aprovechar al máximo esta plantilla:
Comienza a llenar cada sección de la plantilla, empezando por los Valores de Marca, luego las Ofertas Competitivas y finalmente atendiendo las Necesidades de la Audiencia.
La plantilla es altamente customizable. Puedes editar fácilmente el texto, agregar o eliminar secciones y cambiar el diseño para adaptarlo a tus necesidades específicas.
Expande la plantilla agregando más formas, cuadros de texto y líneas de conexión para ilustrar relaciones o resaltar puntos clave.
Integra otros elementos, como imágenes, documentos o enlaces, directamente en tu tablero de Miro. Esto añade contexto y profundidad a tu estrategia de posicionamiento de marca, haciéndola más completa y visualmente atractiva.
¿Por qué deberías usar una plantilla de posicionamiento de marca?
Hay varios beneficios clave al usar una plantilla de posicionamiento de marca:
Claridad y enfoque: Ayuda a definir y comunicar claramente la esencia de tu marca, asegurando coherencia en todos los esfuerzos de marketing.
Ventaja competitiva: Puedes diferenciar tu marca en el mercado identificando y articulando tu oferta competitiva única.
Alineación con el cliente: Entender y abordar las necesidades del público garantiza que tu marca resuene en tu mercado objetivo, fomentando la lealtad y el compromiso.
Toma de decisiones estratégicas: Un posicionamiento de marca bien definido guía las decisiones empresariales, desde el desarrollo de productos hasta las estrategias de marketing.
Medición y mejora: La plantilla de posicionamiento de marca proporciona un marco para evaluar el rendimiento de la marca e identificar áreas de mejora.
¿Se puede usar la plantilla de posicionamiento de marca para cualquier tipo de negocio?
Por supuesto. La plantilla es versátil y puede adaptarse para adaptarse a empresas de todos los tamaños y sectores, desde startups hasta corporaciones multinacionales.
¿Con qué frecuencia se debe revisar y actualizar la plantilla de posicionamiento de marca?
Se recomienda una revisión regular, al menos anualmente o durante cambios significativos en el mercado o en el negocio. Esto asegura que tu posicionamiento de marca siga siendo relevante y efectivo.
Comienza ahora mismo con esta plantilla.
Plantilla de Lineamientos de marca
Ideal para:
Diseño, Marketing, Documentación
¿Qué hace una marca fuerte? Es tener una personalidad bien definida, expresada con consistencia en cada punto de contacto, y las directrices de marca pueden ayudarte a lograrlo. Las directrices de marca son una lista clara de reglas—todo lo que se debe y no se debe hacer—que cubren detalles como colores, fuentes, uso del logotipo, fotografía y voz de la marca. Ayudan a garantizar que los empleados de toda la empresa u organización sepan cómo presentar o hablar sobre la marca. La herramienta de pizarra de Miro es el lienzo perfecto para crear, compartir y actualizar directrices de marca.
Voz del Cliente Plantilla
Ideal para:
Marketing, Investigación de escritorio, Experiencia de usuario
Identificar la voz del cliente es una parte crucial de cualquier estrategia de experiencia del cliente. Tu Voz del Cliente es simplemente un marco para entender las necesidades, deseos, preferencias y expectativas de tus clientes a medida que interactúan con tu marca. Evaluar tu Voz del Cliente te permite profundizar en lo que tus clientes piensan, sienten y dicen sobre tus productos y servicios, para que puedas construir un mejor recorrido del cliente. Usa la plantilla Voz del Cliente para registrar respuestas a preguntas clave sobre tus clientes, incluyendo: ¿Qué están diciendo sobre nuestro producto? ¿Qué necesitan? ¿Cómo podemos satisfacer esa necesidad? ¿Y quién es esta persona?
Plantilla de moodboard
Ideal para:
Diseño, Lluvias de ideas, Proceso creativo
Cuando inicias un proyecto creativo, a veces es importante comunicar el estado de ánimo que intentas evocar, pero es muy difícil hacerlo con palabras. Así que crea un tablero de inspiración y usa imágenes, paletas de colores, texturas y tipografía. Los tableros de inspiración también son perfectos para reunir ideas y esbozar y presentar conceptos, y no son solo para diseñadores: tus redactores de contenido, equipos de ventas y equipos de producto también pueden usarlos, y esta plantilla facilita que todos ustedes empiecen.
Plantilla de Mapa perceptual
Ideal para:
Marketing, Investigación de escritorio, Mapeo
Para moldear tu mensaje, personalizar tu marketing, mejorar tu producto y construir tu marca, tienes que conocer las percepciones de tus clientes: qué piensan de ti y de tus competidores. Puedes obtener esos conocimientos explorando un mapa perceptual. Esta herramienta sencilla pero poderosa crea una representación visual de cómo los clientes califican tu precio, rendimiento, seguridad y confiabilidad. Pon esta plantilla a trabajar y podrás evaluar a tu competencia, ver brechas en el mercado y comprender los cambios en el comportamiento de los clientes y sus decisiones de compra.