Plantilla de mapa de empatía

Sobre la plantilla de mapa de empatía

Nuestra plantilla de mapa de empatía te permite diseñar el perfil de tu cliente ideal para saber mejor cómo llegar a él/ella. Es una pieza clave para conocer lo que los clientes sienten, quieren, necesitan y piensan para que tus procesos sean mucho más ad-hoc a lo que realmente necesitan. Va mucho más allá del típico “persona de 25 a 35 años, de clase media, soltero, interés por los videojuegos…”. 

Preguntar a cada cliente de forma personalizada puede ser una tarea que nunca acabaría, por ello el mapa de empatía resulta de gran utilidad para crear las estrategias adecuadas para mejorar la conversión y/o llegar a más gente.

¿Qué es un mapa de empatía?

Los mapas de empatía son herramientas de visualización que te permiten articular lo que sabes sobre tipos específicos de usuarios. Por lo general, se les considera parte de la metodología de pensamiento de diseño; te capacitan para crear conocimiento compartido sobre las necesidades de los usuarios y ayudar a los responsables de tomar decisiones en momentos clave.

Los profesionales de UX tienen una tarea difícil. Deben crear productos favorables para usuarios que no conocen o con los que no han interactuado. Para hacer su trabajo, es importante que comprendan a los usuarios y ayuden a sus colegas a hacer lo mismo. Un mapa de empatía es una herramienta poderosa que te ayuda a lograrlo.

Beneficios de un mapa de empatía

Muchas empresas utilizan mapas de empatía como parte del proceso de diseño porque es útil para entender a los usuarios, sus deseos y lo que buscan en tu producto.

Sumar una narrativa a los datos

La base del mapa de empatía es, generalmente, un conjunto de datos recibidos de primera mano de los usuarios que describen sus pensamientos sobre el uso del producto. Uno de los mayores beneficios del mapa de empatía es que te obliga a extraer más información sobre el cliente a partir de estos datos, a determinar qué sienten y a crear una narrativa que de forma al resto de diseño UX y UI.

Piensa como tus usuarios

Los mapas de empatía también son un ejercicio útil porque te obligan a ponerte en los zapatos del usuario y a determinar cómo se acercan e interactúan con tu producto. Es fácil que los diseñadores pierdan de vista la experiencia de los usuarios con el producto en el mundo real, por lo que los mapas de empatía les ayudan a mantener los pies sobre la tierra.

Visualiza fácilmente las necesidades del cliente

Otro beneficio del mapa de empatía es que es un ejercicio visual que sintetiza varios segmentos de información sobre la experiencia de usuario en un solo punto de referencia. Diferentes interesados y miembros del equipo pueden usar los mapas de empatía y tenerlos como referencia en varios momentos del ciclo de desarrollo; además, crearlos es relativamente simple.

Cuándo usar un mapa de empatía

Los mapas de empatía son muy útiles cuando tu equipo necesita una comprensión más profunda de las necesidades del usuario, como colaborar en la creación de perfiles de usuario ideal o dar forma al "usuario" en las historias de usuario.

Los mapas de empatía te ayudan a esbozar perfiles de usuario o cliente ideal. Sintetizan tu conocimiento en una única fuente de verdad. Un mapa de empatía puede ayudarte a resumir y analizar investigaciones cualitativas como respuestas a encuestas o transcripciones de entrevistas. Al colocar esta información en una única página, puedes descubrir vacíos en lo que sabes y descubrir cómo llenarlos. Los mapas de empatía son métodos fáciles de usar y asimilables para ilustrar actitudes y comportamientos de los usuarios.

Los cuatro elementos de un mapa de empatía

Los mapas de empatía se dividen en cuatro cuadrantes:

1. Dice - El cuadrante Dice registra lo que expresa el usuario durante una entrevista. Trata de capturar frases textuales como "Uso este producto todos los días porque me ayuda a optimizar el flujo de trabajo".

2. Piensa - Por el contrario, el cuadrante Piensa resume lo que el usuario está pensando a lo largo de la experiencia. A partir de la investigación cualitativa, pregúntate qué ocupa los pensamientos de los usuarios, qué les importa y qué desafíos enfrentan. La clave es descubrir las cosas que no se animarían a compartir. Por ejemplo, "Esta función es exasperante".

3. Hace - Como el nombre lo sugiere, el cuadrante Hace registra las acciones del usuario. Por ejemplo, si estás observando cómo interactúa un usuario con tu producto, puedes registrar lo siguiente: "actualiza constantemente la página".

4. Siente - El cuadrante Siente registra las emociones de los usuarios. ¿Qué les preocupa? ¿Qué les entusiasma? Por ejemplo, "Al usuario le entusiasma el precio. Al usuario le preocupa que el producto sea demasiado difícil de usar".

¿Cómo hacer un mapa de empatía?

Para crear un mapa de empatía solo tienes que seguir los siguientes pasos: 

• Haz click en nuestra plantilla de mapa de empatía para que se abra en una pestaña nueva o cárgala desde el menú de plantillas directamente en la pizarra. Si no te has registrado en Miro, puedes hacerlo de forma gratuita.

• Crea a tu cliente ideal - Antes de comenzar creando el mapa de empatía tienes que estudiar el comportamiento de tus clientes a través de un personaje ficticio. Para ello, lo ideal es que tengas ya redes sociales con un mínimo de audiencia para así crear tu persona ficticia a través de los perfiles que te siguen. 

• Reúne a tu equipo de trabajo - Un mapa de empatía se basa en la colaboración del equipo. Haciendo una lluvia de ideas, llegaréis a resultados más definidos ya que cada persona podría ser perfectamente un cliente potencial. 

• Pregúntate sobre el cliente - Cuando estéis reunidos, ya sea de forma presencial o en remoto, preguntaros sobre el cliente potencial. Algunas de estas preguntas pueden ser: ¿Qué piensa el cliente? ¿Qué escucha? ¿Qué ve? ¿Qué habla y hace? ¿Cuáles son sus puntos débiles?... Responder a todas esas preguntas puede darte información muy relevante en cuanto a las ideas que tu producto despierta en la mente del cliente, cuáles son las fuentes por la que se puede sentir más influenciado, el tipo de interacción que tiene en su día a día…

• Crea un borrador - Puedes desarrollar un borrador con todas las ideas e información que hayáis sacado del punto anterior para poner todo sobre la mesa y así poder identificar mejor las opciones que se consideren más válidas. Si lo haces en Miro, te recomendamos que en este momento pongas cada idea en una nota adhesiva y utilices al final nuestra herramienta de votación para que todo aquel interesado pueda votar por las que considere más interesantes. 

• Rellena el mapa de empatía - Una vez las tengas seleccionadas, puedes trasladarlas al mapa de empatía para que quede definido de la mejor manera posible quién es tu cliente ideal. 

• Guárdalo o expórtalo - Ya finalizado, puedes exportar fácilmente tu mapa de empatía en Miro en formato PDF o JPG para poder llevártelo donde quieras, imprimirlo o compartirlo el tablero con los interesados para que puedan acceder a él en todo momento.

En Miro puedes personalizar tu mapa de empatía como quieras ya sea modificando los colores, la tipografía, el tamaño de letra, los tamaños… Puedes hacerlo de tal forma que quede lo visualmente más atractivo posible para que te sea más fácil consultarlo en cualquier momento.

Crea tu propia plantilla de mapa de empatía

La pizarra de Miro es el canvas perfecto para crear y compartir tu mapa de empatía. Empieza por seleccionar la plantilla de mapa de empatía. Luego divide el mapa en los cuatro cuadrantes que enumeramos más arriba y haz lluvia de ideas para definir los puntos que quieres agregar en cada sección. Puedes usar notas digitales basadas en las declaraciones iniciales del cliente.