Plantilla de Brief Creativo

Acerca de la plantilla de Brief Creativo

Las campañas de marketing y publicidad son a menudo proyectos masivos y complejos. Hay una variedad de partes interesadas y componentes en movimiento, un presupuesto que está al límite y un proceso de revisión complicado. Si tienes éxito, puedes ganar nuevos clientes y expandir tu negocio. Si no, te arriesgas a quemar recursos valiosos y deshacer el progreso duramente ganado.

Con tanto en juego, es esencial hacerlo bien desde el primer intento. Ahí es donde entra el resumen creativo, proporcionando la información relevante para cualquier proyecto creativo, incluyendo el público objetivo, metas, cronograma, presupuesto y los lineamientos o especificaciones del propio proyecto.

¿Qué es un resumen creativo?

Un resumen creativo es el fundamento de cualquier campaña de marketing o publicidad. Siempre que alguien solicite un proyecto creativo, es importante incluir un resumen creativo que establezca las directrices del proyecto.

Un resumen creativo ayuda a construir sitios web, videos, anuncios, banners y mucho más. Este documento tiene el objetivo de anticipar cualquier pregunta que el creador pueda tener sobre el proyecto y confirmar que todos estén de acuerdo sobre el alcance y propósito antes de que comience el trabajo creativo.

La mayoría de los resúmenes creativos tienen un máximo de dos páginas. Están diseñados para delinear el objetivo del proyecto, establecer la dirección, definir al público objetivo y concretar el mensaje. Establecen la estrategia de comunicación durante la duración del proyecto, el cronograma, el presupuesto y el alcance.

¿Cuándo se utiliza un resumen creativo?

Prepara un resumen creativo antes de iniciar un proyecto para garantizar que todas las partes interesadas estén alineadas y el equipo creativo (diseñador, escritor, videógrafo, etc.) tenga toda la información necesaria antes de comenzar a trabajar. Utilizando esta plantilla de Resumen Creativo, puedes capturar toda la información necesaria para tu campaña en un solo lugar. La plantilla se puede editar fácilmente y compartir con todas las partes interesadas, manteniendo a todos en la misma línea.

¿Quién debería usar un resumen creativo?

Las agencias de diseño y publicidad a menudo utilizan resúmenes creativos para iniciar proyectos, pero los departamentos de marketing, ejecutivos u otros profesionales también pueden usarlos para solicitar trabajo creativo. Los freelancers también pueden pedir a sus clientes que preparen un resumen creativo para simplificar su colaboración.

¿Cuáles son los beneficios de un resumen creativo?

Los resúmenes creativos aclaran tus metas y objetivos. El resumen asegura que todos estén alineados con lo que intentas lograr. Aumenta la eficiencia y reduce la necesidad de reuniones redundantes.

También articulan hechos y suposiciones. Construyen una base para tu proyecto, de modo que tu equipo de diseño esté en la misma página que tu equipo de marketing, permitiendo un espacio para que todas las partes interesadas puedan aportar su opinión.

También proporcionan métricas de éxito y criterios de evaluación. Tus equipos de marketing y diseño pueden referirse al brief durante todo el ciclo del proyecto para asegurarse de que están en el camino correcto para lograr sus objetivos, aumentando la responsabilidad y la rendición de cuentas.

El resumen creativo también permite al equipo de diseño descubrir percepciones sobre la marca. El brief es una excelente manera para que el equipo de diseño se familiarice mejor con tu compañía, voz de marca, estilo de marketing y estética. Crea oportunidades para conversaciones clave al inicio del proyecto, ahorrándote tiempo y dinero más adelante y ayudando a evitar el desbordamiento del alcance.

Y finalmente, mantiene a todos los miembros del equipo informados. El brief debe incluir el presupuesto, el cronograma y el estilo de comunicación preferido, para que todos permanezcan alineados.

Preguntas frecuentes sobre resúmenes creativos

¿Qué se incluye en un resumen creativo?

Los briefs creativos pueden variar dependiendo del proyecto, pero aquí algunos elementos básicos que todo brief creativo debería tener: resumen, formato de contenido, proyectos relacionados, referencias, descripción, especificaciones, fecha límite, objetivos, público objetivo e insumos de contenido.