Brand-Strategieworkshop

Über die Brand-Strategie-Vorlage

Arek Dvornechuck, ein Branding-Experte und Gründer von Ebaq Design, hat die Brand-Strategie-Vorlage erstellt, um kreativen Teams zu helfen, beeindruckende Markenstrategien für neue oder bestehende Marken zu entwickeln. Sein Framework enthält wesentliche Übungen für Unternehmen, um ihren Markenzweck, ihre Position und Identität zu klären.

Was ist die Brand-Strategie-Vorlage?

Die Brand-Strategie-Vorlage ist ein Framework, das dir hilft, deinen Markenkern, deine Positionierung und Persona zu definieren. Diese drei Kernbereiche der Marke umfassen neun Aspekte der Marke, die für eine gesunde Markenstrategie essenziell sind:

• Markenzweck

• Markenvision

• Markenwerte

• Zielgruppe

• Marktanalyse

• Markenbekanntheit

• Markenpersönlichkeit

• Marken-Tonalität

• Marken-Tagline

In dieser Vorlage findest du neun Übungen, um jeden dieser Bereiche zu definieren, die dir beim Aufbau von Markenstrategien helfen werden.

Wer sollte diese Markenstrategie-Vorlage verwenden?

Kreative Fachleute, Markenstrategen, Designer, Texter, Kreativdirektoren usw. können die Markenstrategie-Vorlage verwenden, um Kunden auf die Reise zur Entdeckung der Markenidentität mitzunehmen.

Diese Vorlage ist ein hervorragendes Tool für interne Marken-Teams, um Workshops zur Markenstrategie mit Stakeholdern durchzuführen und die Markenstrategie besser zu verstehen.

Als Moderator verwende diese Vorlage, wenn:

• Startups möchten Markenaufbaustrategien entwickeln.

• Bestehende Marken möchten sich neu positionieren oder umbenennen.

Als internes Team:

• Organisationen, die ihre Markenidentität neu definieren möchten.

• Organisationen möchten eine neue Marke schaffen.

Die Vorteile einer Markenstrategie-Vorlage

Marken sind die Verbindung zwischen deinem Produkt und den Nutzern, und im Laufe der Zeit ist es die Marke, die eine langfristige Beziehung zu deinen Kunden aufbauen wird. Hier sind einige der Vorteile, wenn du Markenaufbaustrategien hast:

• Markenzweck, Werte, Stimme und Persönlichkeit helfen dir, Verbindungen zu deinen Konsumenten und deinem Publikum zu fördern, und sie tragen dazu bei, langfristiges Vertrauen aufzubauen.

• Die Markenvision stellt sicher, dass sich dein Unternehmen in die richtige Richtung bewegt.

• Marktforschung hilft dir, Entscheidungen zu leiten, Lücken zu schließen und zu definieren, was dich von der Konkurrenz unterscheidet.

• Markenbekanntheit bringt dich näher an dein Publikum heran, wodurch es einfacher wird, bei neuen Kampagnen zu verkaufen.

• Der Marken-Slogan macht deine Marke unvergesslich.

• Wenn du eine Zielgruppe definierst, werden deine Marketingbemühungen maximiert.

Wie man die Brand-Strategie-Vorlage verwendet

Wähle diese Vorlage aus und füge sie deinem Miro-Board hinzu. Arbeite im Workshop-Bereich.

So führst du die neun Übungen durch:

1. Zweck

Um den Zweck deiner Marke herauszufinden, führe Simon Sinek's Golden Circle Übung durch. Es besteht aus drei Kreisen, in denen du diese drei Fragen beantwortest:

• Warum: Was ist der Kern deiner Markenüberzeugung?

• Wie: Was sind die Maßnahmen, die dich hervorheben?

• Was: Was versuchst du zu verkaufen?

Der schwierigste Teil für viele Marken ist es, das Warum herauszufinden. Um dir bei dieser Aufgabe zu helfen, werden die folgenden Rahmen dieser Übung eine von deiner Marke unterstützte Ursache und das Zweckstatement deiner Marke aufdecken.

2. Vision

Plane auf einer Zeitachse, wo du deine Marke in 5, 10 und 15 Jahren siehst. Schreibe ein Vision Statement, das deine Vision übersetzt.

3. Werte

Vertiefe dich in die Werte deiner Marke und kartiere alle negativen und positiven Erfahrungen und Gefühle, die deine Marke hervorruft.

4. Zielgruppe

Finde heraus, welche Ziele, Probleme, Wünsche und Ängste sie haben, um zu wissen, was bei ihnen Anklang findet. Diese Übung enthält eine Vorlage mit vier Quadranten, in denen du die Ziele, Probleme, Einflüsse (was sie beeinflusst) und Wünsche deiner Zielgruppe hinzufügen kannst.

5. Markt

Nimm dir die Zeit, um deine Wettbewerbslandschaft zu kartieren. Die Marktanalyse ist ein wesentlicher Schritt in deinem Markenstrategie-Workshop, da sie auch deine Stärken und die Probleme definieren wird, die du löst und die bisher von niemandem gelöst wurden. Am Ende dieser Übung schreibe eine Positionierungserklärung, die das klarstellt.

6. Bewusstsein

Markenbewusstsein ist, wie Menschen deine Marke kennenlernen. Es ist entscheidend, bei der Entwicklung von Marketingstrategien das Wort zu verbreiten. In diesem Rahmen fügst du hinzu, welche Kanäle für deine Markenstrategie besser geeignet sind.

7. Persönlichkeit

Die Persönlichkeit deiner Marke wird Personen zusammenbringen und dafür sorgen, dass sie sich mit ihr identifizieren. Verwende das archetypische Rad, um die Persönlichkeitsmerkmale deiner Marke zu definieren. Um dir bei der Formung deiner Markenpersönlichkeit zu helfen, schreibe am Ende dieser Übung einige Einstellungsaussagen.

8. Stimme

Dieser Rahmen enthält eine Skala, auf der du bewerten kannst, wo sich deine Marke in Bezug auf Humor, Formalität und Enthusiasmus befindet. Nachdem du gesehen hast, wo du in dieser Skala stehst, projiziere deinen Tonfall, indem du aufschreibst, was du bist und was nicht.

9. Slogan

Wie möchtest du, dass sich die Leute an dich erinnern? Nimm dir Zeit, einen großartigen und einprägsamen Slogan zu entwickeln, mit dem sich alle erinnern und verbinden werden.

Profi-Tipps:

• Plane deinen Markenstrategieworkshop im Voraus.

• Jede Übung dauert 30 bis 40 Minuten, und wir empfehlen, drei Sitzungen für jeden Markenbereich (Kern, Positionierung, Persona) einzuplanen. Jede Sitzung wird ungefähr 2 Stunden dauern.

• Führe diesen Workshop in Echtzeit durch. Schaffe einen sicheren Raum, in dem Ideen frei fließen können, ohne bewertet zu werden, zum Beispiel zu Beginn deines Markenstrategieworkshops, damit niemand Ideen vetoen kann.

• Wähle eine Person oder einen Moderator aus, um die Ideen in die Vorlage einzutragen.

• Notiere jede Idee, die im Workshop auftaucht, und bearbeite und wähle später die besten aus.

FAQs zur Markenstrategie-Vorlage

Wie starte ich eine Markenstrategie?

Falls du ein kreativer Profi oder Markenstratege bist, hole dein Team zusammen und führe einen Markenidentitäts-Workshop durch. Arek Dvornechuck, der Gründer von Ebaq Design Studio, hat diese Markenworkshop-Vorlage erstellt, um den Prozess zu erleichtern und es Markenmanagern und Kreativteams zu ermöglichen, ihren Markenkern, ihre Positionierung und Persona einfach zu entwickeln.

Wie erstelle ich eine Markenidentitätsvorlage?

Die Markenidentitätsvorlage sollte die folgenden Aspekte Ihrer Marke abdecken: Zweck, Vision, Werte, Persönlichkeit, Stimme und Slogan. Wenn du einen Markenstrategie-Workshop durchführst, wirst du sehen, dass sie alle in der Vorlage für Markenstrategien enthalten sind.