Markenstrategieworkshop

Über die Markenstrategie-Vorlage

Arek Dvornechuck, ein Branding-Experte und Gründer von Ebaq Design, hat die Brand Strategy Vorlage erstellt, um kreativen Teams dabei zu helfen, beeindruckende Markenstrategien für neue oder bestehende Marken zu entwickeln. Sein Framework enthält wesentliche Übungen für Unternehmen, um ihren Markenzweck, ihre Positionierung und Identität zu klären.

Was ist die Markenstrategie-Vorlage?

Die Markenstrategie-Vorlage ist ein Framework, das dir hilft, deinen Markenkern, deine Positionierung und deine Persona zu definieren. Diese drei Kernbereiche der Marke umfassen neun Aspekte der Marke, die für eine gesunde Markenstrategie unerlässlich sind:

• Markenzweck

• Brand Vision

• Markenwerte

• Zielgruppe

• Marktanalyse

• Markenbekanntheit

• Markenpersönlichkeit

• Markenton

• Marken-Tagline

In dieser Vorlage findest du neun Übungen zur Definition jedes dieser Bereiche, die dir beim Aufbau von Markenstrategien helfen werden.

Wer sollte diese Markenstrategie-Vorlage verwenden?

Kreative Fachleute, Markenstrategen, Designer, Texter, Kreativdirektoren usw. können die Vorlage für Markenstrategien nutzen, um Kunden auf die Entdeckungsreise zur Markenidentität mitzunehmen.

Diese Vorlage ist ein hervorragendes Tool für interne Marken-Teams, um Markenstrategie-Workshops mit Stakeholdern durchzuführen und die Markenstrategie besser zu verstehen.

Als Moderator verwende diese Vorlage, wenn:

• Startups möchten Markenaufbau-Strategien entwickeln.

• Bestehende Marken möchten sich neu positionieren oder neu branden.

Als Inhouse-Team:

• Organisationen, die ihre Markenidentität neu definieren möchten.

• Organisationen möchten eine neue Marke schaffen.

Die Vorteile einer Markenstrategie-Vorlage

Marken sind die Verbindung zwischen deinem Produkt und den Nutzern, und im Laufe der Zeit ist es die Marke, die eine langanhaltende Beziehung zu deinen Kunden aufbauen wird. Hier sind einige der Vorteile, die eine klare Markenstrategie bietet:

• Zweck, Werte, Stimme und Persönlichkeit der Marke helfen dir, Verbindungen zu deinen Konsumenten und deinem Publikum zu knüpfen, und tragen dazu bei, langfristig Vertrauen aufzubauen.

• Die Vision der Marke stellt sicher, dass dein Unternehmen in die richtige Richtung geht.

• Marktforschung hilft dir, Entscheidungen zu leiten, Lücken zu schließen und zu definieren, was dich von den Wettbewerbern unterscheidet.

• Markenbekanntheit bringt dich näher an dein Publikum, wodurch es einfacher wird, bei neuen Kampagnen zu verkaufen.

• Der Slogan macht deine Marke unvergesslich.

• Wenn du ein Zielpublikum definierst, werden deine Marketingbemühungen maximiert.

So verwendest du die Brand-Strategie-Vorlage

Wähle diese Vorlage aus und füge sie zu deinem Miro-Board hinzu. Im Workshop-Bereich arbeiten.

So führst du die neun Übungen durch:

1. Zweck

Um den Zweck deiner Marke zu finden, führe die Golden Circle-Übung von Simon Sinek durch. Es besteht aus drei Kreisen, in denen du diese drei Fragen beantwortest:

• Warum: Was ist der Kern deines Marken-Glaubens?

• Wie: Welche Aktionen lassen dich hervorstechen?

• Was: Was versuchst du zu verkaufen?

Der herausforderndste Teil für viele Marken ist es, das "Warum" zu ergründen. Um Ihnen bei dieser Aufgabe zu helfen, werden die folgenden Rahmen in dieser Übung eine unterstützte Ursache Ihrer Marke und die Zweckbestimmung Ihrer Marke aufdecken.

2. Vision

Plane auf einer Zeitachse, wo du deine Marke in 5, 10 und 15 Jahren siehst. Schreibt ein Leitbild, das eure Vision übersetzt.

3. Werte

Tauche tiefer in die Werte deiner Marke ein, indem du alle negativen und positiven Erfahrungen und Gefühle abbildest, die deine Marke hervorruft.

4. Publikum

Finde ihre Ziele, Probleme, Wünsche und Ängste heraus, um zu wissen, was bei ihnen Anklang findet. Diese Übung enthält eine Vorlage mit vier Quadranten, in denen du die Ziele, Probleme, Auswirkungen (was sie beeinflusst) und Wünsche deines Publikums einträgst.

5. Markt

Nutze diese Zeit, um deine Wettbewerbslandschaft zu skizzieren. Die Marktanalyse ist ein wesentlicher Schritt in deinem Markenstrategie-Workshop, da sie auch deine Stärken definiert und die Probleme aufzeigt, die du löst und die bisher niemand lösen konnte. Am Ende dieser Übung schreibe eine Positionierungsaussage, die das verdeutlicht.

6. Bewusstsein

Markenbekanntheit beschreibt, wie Personen deine Marke kennenlernen. Bei der Entwicklung von Marketingstrategien ist es entscheidend, die Botschaft zu verbreiten. In diesem Rahmen fügst du hinzu, welche Kanäle für deine Markenstrategie besser geeignet sind.

stark. Persönlichkeit

Deine Markenpersönlichkeit wird Menschen zusammenbringen und sie mit deiner Marke verbinden. Nutze das archetypische Rad, um die Persönlichkeitseigenschaften deiner Marke zu definieren. Um dir zu helfen, die Persönlichkeit deiner Marke zu formen, schreibe am Ende dieser Übung einige Haltungsaussagen.

8. Stimme

Dieser Rahmen enthält eine Skala, auf der du bewerten kannst, wo deine Marke in Bezug auf Humor, Formalität und Enthusiasmus steht. Nachdem du gesehen hast, wo du in dieser Skala stehst, projiziere deinen Tonfall, indem du aufschreibst, was du bist und was du nicht bist.

9. Tagline

Wie möchtest du, dass Menschen sich an dich erinnern? Nimm dir Zeit, um einen großartigen, einprägsamen Werbespruch zu entwickeln, den sich jeder merken und mit dem sich alle verbinden können.

Profi-Tipps:

• Plane deinen Strategie-Workshop im Voraus.

• Jede Übung dauert 30–40 Minuten, und wir empfehlen, drei Sitzungen für jeden Markenabschnitt (Kern, Positionierung, Persona) einzuplanen. Jede Sitzung dauert ungefähr 2 Stunden.

• Diesen Workshop in Echtzeit durchführen. Schaffe einen sicheren Raum, in dem Ideen frei fließen können, ohne dass sie bewertet werden, zum Beginn deines Markenstrategie-Workshops, damit niemand Ideen blockieren kann.

• Wähle entweder eine Person oder einen Moderator aus, um die Ideen in die Vorlage einzutragen.

• Schreibe jede Idee auf, die im Workshop aufkommt, und bearbeite und wähle später die besten aus.

Häufig gestellte Fragen zur Markenstrategie-Vorlage

Wie starte ich eine Markenstrategie?

Wenn du ein kreativer Profi oder Markenstratege bist, bring dein Team zusammen und veranstalte einen Workshop zur Markenidentität. Arek Dvornechuck, der Gründer von Ebaq Design Studio, hat diese Markenworkshop-Vorlage erstellt, um diesen Prozess zu erleichtern, sodass Markenmanager und Kreativteams ihren Markenkern, ihre Positionierung und ihre Persona einfach entwickeln können.

Wie erstelle ich eine Markenidentitätsvorlage?

Die Vorlage für Markenidentität sollte die folgenden Aspekte deiner Marke abdecken: Zweck, Vision, Werte, Persönlichkeit, Stimme und Slogan. Wenn du einen Markenstrategie-Workshop leitest, siehst du, dass sie alle in der Vorlage für Markenstrategien enthalten sind.