قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية
قم بإعداد استراتيجيّة للعلامات التّجارية الجديدة والحاليّة باستخدام قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية المصحوب بالتّوجيهات الكاملة. ابحث عن طرق جديدة لبناء علامتك التّجارية وهيّئ أعمالك للنّجاح.
معلومات حول قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية
أنشأ أريك دفورنيشوك، خبير بناء العلامات التّجارية ومؤسّس موقع Ebaq Design، قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية لمساعدة الفِرق المُبتكِرة في تطوير استراتيجيّات قويّة للعلامات التّجارية الجديدة أو الحاليّة. يحتوي إطار العمل الخاص به على تمارين أساسيّة للشّركات لتوضيح هدف علامتها التّجارية ومكانتها وهويّتها.
ما هو قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية؟
قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية هو إطار عمل يساعدك في تحديد جوهر علامتك التجارية ومكانتها وجمهورها المستهدف. تشمل مجالات العلامة التّجارية الرّئيسية الثّلاثة تلك تسعةَ جوانب للعلامة التّجارية تُعَدُّ ضروريّة للوصول إلى استراتيجيّة سليمة لها:
الغاية من العلامة التّجارية
رؤية العلامة التّجارية
قِيَم العلامة التّجارية
الجمهور المُستهدف
تحليل السّوق
الوعي بالعلامة التّجارية
شخصيّة العلامة التّجارية
أسلوب العلامة التّجارية
شعار العلامة التّجارية
ستجد في هذا القالب تسعة تمارين لتحديد كلّ مجال من تلك المجالات لمساعدتك في بناء استراتيجيّات العلامة التّجارية.
من يجب أن يستخدم قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية هذا؟
يمكن للمحترفين المُبدعين والمتخصّصين في وضع استراتيجيّات العلامة التّجارية والمصمّمين ومؤلّفي الإعلانات والمخرجين المبدعين وغيرهم استخدام قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية لاصطحاب العملاء في رحلة اكتشاف لهويّة العلامة التّجارية.
يُعدّ هذا القالب أداة ممتازة للفِرق الداخليّة للعلامة التّجارية لإجراء ورش عمل حول استراتيجيّة العلامة التّجارية بالتّعاون مع أصحاب المصلحة، وفهم تلك الاستراتيجيّة بشكل أفضل.
باعتبارك مُيسّرًا، يمكنك استخدام هذا القالب في الحالات التّالية:
عند رغبة الشّركات النّاشئة في وضع استراتيجيّات لبناء العلامة التّجارية.
عند رغبة العلامات التّجارية الحاليّة في تغيير مكانتها أو إعادة تسميتها.
وفي حالة الفريق الدّاخلي:
عند رغبة المؤسّسات في إعادة تعريف هويّة علامتها التّجارية.
عند رغبة المؤسّسات في إنشاء علامة تجاريّة جديدة.
فوائد قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية
تمثّل العلامات التّجارية الرّابط بين منتجك ومُستخدميه، ومع مرور الوقت ستساهم العلامة التّجارية في إقامة علاقة طويلة الأمد مع عملائك. فيما يلي بعض فوائد توافر استراتيجيّات لبناء العلامة التّجارية:
يساعدك هدف العلامة التّجارية وقِيمها وأسلوبها وشخصيّتها في تعزيز التّواصل مع المستهلكين والجمهور، وتساعدك في بناء الثّقة على المدى الطّويل.
تضمن رؤية العلامة التّجارية أنّ عملك يسير في الاتّجاه الصّحيح.
تساعدك أبحاث السّوق في توجيه عمليّة اتّخاذ القرارات وسدّ الثّغرات وتحديد ما يميّزك عن المنافسين.
يساعدك الوعي بالعلامة التّجارية في التقرّب من جمهورك، مما يسهّل تقبّل الجمهور لها عند إطلاق حملات جديدة.
يساهم شعار العلامة التّجارية في جعل علامتك التجارية لا تُنسى.
عندما تحدِّد جمهورك المستهدَف، فإنك تحقِّق أقصى قدْر من الاستفادة من جهودك التّسويقيّة.
كيفيّة استخدام قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية
حدِّد هذا القالب وأضفه إلى اللّوحة الخاصّة بك من منصّة Miro. ابدأ بالعمل على مجال ورشة العمل.
إليك كيفيّة إجراء التّدريبات التّسعة:
1. الغاية
لمعرفة الغاية من علامتك التّجارية، يمكنك إجراء تمرين الدّائرة الذّهبية الذي ابتكره سيمون سينك. يتكوّن من ثلاث دوائر تجيب فيها عن هذه الأسئلة الثّلاثة:
لماذا: ما هو المُعتقَد الأساسي لعلامتك التّجارية؟
كيف: ما هي الإجراءات التي تميّزك؟
ماذا: ما الذي تحاول بيعه؟
الجزء الأكثر تحدّيًا للعديد من العلامات التّجارية هو معرفة السّبب. لمساعدتك في هذه المهمّة، ستكشف لك الأُطُر التّالية في هذا التّمرين سببًا تدعمه علامتك التّجارية وبيان الغاية منها.
2. الرّؤية
خطّط لجدول زمنيّ حيث ترى علامتك التّجارية بعد 5 و10 و15 عامًا. قم بصياغة بيان الرّؤية الذي يعبّر عن رؤيتك.
3. القِيم
يمكنك التّعمُّق في قيم علامتك التّجارية وتحديد جميع التّجارب السلبيّة والإيجابيّة والمشاعر التي تثيرها علامتك التّجارية.
4. الجمهور
ابحث عن أهدافه ومشاكله ورغباته ومخاوفه لمعرفة ما الذي ينسجم معه. يحتوي هذا التّمرين على قالب مكوَّن من أربعة أقسام يمكنك أن تضيف إليها أهداف جمهورك ومشاكله وتأثيره (ما يؤثّر عليه) ورغباته.
5. السّوق
اغتنم هذا الوقت لتحديد المشهد التّنافسي الذي تعمل ضمنه. تحليل السّوق هو خطوة أساسيّة في ورشة العمل الخاصّة باستراتيجيّة علامتك التّجارية لأنه سيحدّد أيضًا نقاط قوّتك والمشاكل التي تقوم بحلّها أنت ولم يتمكّن أحد من حلّها. في نهاية هذا التّمرين، قم بصياغة بيان تحديد المكانة لتوضيح تلك النّقاط.
6. الوعي
الوعي بالعلامة التّجارية هو الطّريقة التي يتعرّف بها الأشخاص على علامتك التّجارية. من الضّروري عند وضع استراتيجيّات التّسويق أن يعرف الناس بذلك. في هذا الإطار، يمكنك إضافة القنوات الأكثر ملاءمة لاستراتيجيّة علامتك التّجارية.
7. الشّخصيّة
ستجمع شخصيّة علامتك التّجارية الناس معًا لتكون هي الرّابط المشترك بينهم. استخدم العجلة النّموذجية لتحديد سِمات شخصيّة علامتك التّجارية. لمساعدتك في تشكيل شخصيّة علامتك التّجارية، قم بصياغة مجموعة من بيانات المواقف في نهاية هذا التّمرين.
8. الأسلوب
يحتوي هذا الإطار على مقياس يمكنك من خلاله تقييم موقع علامتك التّجارية من حيث الفُكاهة والطّابع الرسميّ والحماس. بعد تحديد موقعك على هذا المقياس, قم بعرض أسلوب خطابك من خلال تدوين ما أنت عليه وما لستَ عليه.
9. الشّعار
كيف تريد أن يتذكّر الناس علامتك التّجاريّة؟ خصّص وقتًا كافيًا لتصميم شعار رائع لا يُنسى ويمكن للجميع تذكّره والتّواصل معه.
نصائح احترافيّة:
خطّط لورشة عمل استراتيجيّة علامتك التّجارية في وقت مبكر.
يستغرق كلّ تمرين 30-40 دقيقة، وننصحك بالتّرتيب لثلاث جلسات لكلّ جزء من العلامة التّجارية (جوهرها ومكانتها وشخصيّتها). ستستغرق كل جلسة ساعتين تقريبًا.
قم بإجراء ورشة العمل هذه في الوقت الفعلي. قم بإنشاء مساحة آمنة تتدفّق فيها الأفكار بدون إطلاق أحكام، وليكن ذلك في بداية ورشة عمل استراتيجيّة علامتك التّجارية مثلًا، بحيث لا يمكن لأحد الاعتراض على الأفكار.
اختر شخصًا أو مُيسّرًا واحدًا لإضافة الأفكار إلى القالب.
اكتب كلّ فكرة يتمّ طرحها في ورشة العمل، وقم بالتّعديل واختيار أفضل الأفكار لاحقًا.
كيف أبدأ استراتيجيّة العلامة التّجارية؟
إذا كنت محترفاً مبدعاً أو خبيراً استراتيجيّاً بالعلامات التّجارية، قم بتجميع فريقك معاً وإدارة ورشة عمل حول هويّة العلامة التّجارية. أنشأ أريك دفورنيشوك، مؤسّس Ebaq Design Studio، قالبَ ورشة عمل العلامة التّجارية هذا لتسهيل هذه العمليّة، مما يسمح لمدراء العلامات التّجارية والفِرَق الإبداعيّة بتطوير جوهر علامتهم التّجارية بسهولة وتحديد المواقع وشخصيّة المستخدم.
كيف يمكنني إنشاء قالب هويّة العلامة التّجارية؟
يجب أن يغطّي قالب هويّة العلامة التّجارية الجوانب الآتية من علامتك التّجارية: الغرض والرّؤية والقِيم والشّخصيّة والصّوت والشّعار. إذا كنت تدير ورشة عمل حول استراتيجيّة العلامة التّجارية، فسترى أن كلّ الجوانب مُدرجة في قالب استراتيجيّة العلامة التّجارية.
ابدأ باستخدام هذا القالب الآن.
قالب الموجز الإبداعي
: يعمل بشكل أفضل مع
Design, Marketing, Desk Research
حتى المفكّرون المبدعون (أو ربما المفكّرون المبدعون بشكل خاص) يحتاجون إلى إرشادات واضحة لدفع أفكارهم في اتجاهات مثمرة وقابلة للاستخدام. وتنشأ هذه الإرشادات عن الإبداع الجيّد، مع معلومات تتضمّن الجمهور المستهدَف، والأهداف والجدول الزّمني والميزانيّة بالإضافة إلى نطاق ومواصفات المشروع نفسه. يُعدُّ الموجز الإبداعي الأساسَ لأيّ حملة تسويقيّة أو إعلانيّة، فهو الخطوة الأولى في إنشاء المواقع الإلكترونيّة ومقاطع الفيديو والإعلانات والشّعارات وغير ذلك الكثير. يتمّ إعداد الموجز بصورة عامّة قبل البدء بالمشروع، وهذا القالب سيجعل الأمر سهلاً.
قالب المخطط الأسبوعي
: يعمل بشكل أفضل مع
Business Management, Project Planning
في عالمنا الحافل بالمشاغل، قد يصعب التخطيط لجدول زمني والالتزام به. وسواء كنت دقيقًا في المواعيد أو كنت تواجه صعوبة في إبقاء أجندتك محدّثة، ستستفيد من المخطط الأسبوعي. المخطط الأسبوعي هو عبارة عن جدول زمني لتنفيذ خططك وأنشطتك على مدار أسبوع. وسيمكّنك المخطط من إدارة وقتك وتتبع المهام وتنظيم فريقك وفقًا للمتطلبات اليومية. على عكس معظم أدوات التخطيط الورقية التي لا يمكن تخصيصها، يمكنك تغيير شكل هذا المخطط الأسبوعي ليصبح جدول أعمال يناسب احتياجاتك.
قالب إطار عمل كينيفين
: يعمل بشكل أفضل مع
Leadership, Decision Making, Prioritization
تواجه الشّركات مجموعة من المشكلات المعقّدة. في بعض الأحيان، تجعل هذه المشكلات صانعي القرار غير متأكّدين من أين يبدؤون أو ما هي الأسئلة التي يجب طرحها. يمكن أن يساعدك إطار عمل كينيفين الذي أعدّه ديف سنودن في شركة IBM عام 1999 على تجاوز المشكلات والعثور على الاستجابة المناسبة. تستخدم العديد من المؤسّسات إطار العمل الفعّال والمرن هذا لمساعدتها أثناء تطوير المنتج وخطط التّسويق والاستراتيجيّة التنظيميّة أو عند مواجهة الأزمات. هذا القالب مثاليٌّ أيضاً لتدريب الموظّفين الجُدد على كيفيّة التّفاعل مع حدَث كهذا.
قالب لوحة الحالة المزاجية
: يعمل بشكل أفضل مع
Design, Brainstorming, Ideation
عندما تبدأ مشروعًا إبداعيًا من المهم أحيانًا التعبير عن المزاج الذي تحاول استحضاره —ولكن من الصعب جدًا فعل ذلك بالكلمات. لذا أنشئ لوحة الحالة المزاجية واستخدام الصور ولوحات الألوان والتركيبات والطباعة. لوحات الحالة المزاجية مثاليةٌ أيضًا لجمع الإلهام ورسم الأفكار وعرضها، وهي ليست مخصصة فقط للمصممين — يمكن لكتّاب المحتوى وفِرَق المبيعات وفرق المنتج استخدامها أيضًا، ويُسهّل هذا القالب على الجميع البدء بالمشروع.
قالب مخطَّط UML Communication
: يعمل بشكل أفضل مع
Software Development, Mapping, Diagrams
تتكوّن معظم البرامج الحديثة من العديد من المتغيّرات التي تعمل وفقًا لمجموعة محدَّدة من التّعليمات. باستخدام مخطّط الاتّصالات، يمكنك تصوّر كيف تعمل هذه الأجزاء معاً بالضبط، مما يمنحك فهمًا أوضح لبرنامجك بأكمله. بالإضافة إلى ذلك، يفسح المخطَّط مجالاً لتوسيع شبكة العلاقات فيما ينمو منتجُك ويتطوّر. مخطّط الاتّصالات هو أداة في غاية الأهمّية ضمن مجموعة أدوات أي مصمّم برمجيّات.
قالب استراتيجيّة المحتوى
: يعمل بشكل أفضل مع
التّخطيط الإستراتيجي
حقِّق الاتّساق عبر قنوات الاتّصال وقم بإعداد استراتيجيّات محتوى مذهلة باستخدام قالب استراتيجيّة المحتوى. تمّ تصميم القالب لتخطيط وتنفيذ محتوىً مؤثّر للغاية، ويمكنك استخدامه كأداة للتّعاون بشكل أسرع وأفضل.