قالب إرشادات العلامة التّجارية
حدّد أسلوب وسِمات علامتك التّجارية المرئيّة الفريدة وقم بتوصيلها للآخرين.
معلومات حول قالب إرشادات العلامة التّجارية
ما هي إرشادات العلامة التّجارية؟
عندما تفكّر في الشّركات المفضّلة بالنّسبة لك، ما هو القاسم المشترك بينها ؟ بالنّسبة لمعظمنا، شركاتنا المفضّلة هي التي تُعرف بالعلامة التّجارية الرّابحة. أفضل العلامات التّجارية هي تلك الفريدة من نوعها والتي يمكن التّعرُّف عليها على الفور. تُعبِّر بوضوح عن شكل وطريقة عمل الموقع الالكتروني الخاص بها ومنتجاتها وخدماتها ونسختها التّسويقية وحتى كيفيّة حلّ المشكلات. لكن العلامات التّجارية لا تظهر من العدم.
تبدأ كلّ علامة تجاريّة رائعة بتوثيق إرشاداتها الفريدة من نوعها لضمات الاتّساق في المؤسّسة بأكملها. تساعد هذه الإرشادات في توضيح المكوّنات الني تعطي عملك شخصيّته الفريدة. يجب أن تكون إرشادات العلامة التّجارية مرنة لتمنح المصمّمين مساحةً للابتكار، ولكن يجب أن تكون أيضًا قويّة بما يكفي ليسهل التّعرُّف على العلامة التّجارية.
متى تستخدم إرشادات العلامة التّجارية
ليس هناك وقت غير مناسب لمعرفة إرشادات علامتك التّجارية. بالنسبة للشّركات الجديدة، تُعد إرشادات العلامة التّجارية مهمّة لضمان التّناسق وبناء الثّقة وتعزيز التعرُّف على العلامة التّجارية.
لكن ليس فقط الشّركات الجديدة يمكنها الاستفادة من إرشادات العلامة التّجارية المعمول بها. تعامل معها كوثيقة حيّة، وأَعِد النّظر في إرشادات علامتك التّجارية في أي وقت تحتاج علامتك التّجارية إلى تحديث: عندما تدخل سوقًا جديدًا، أو تغيّر العلامة التجارية للمؤسّسة، أو تنمّي نشاطك التّجاري، أو تركّز على عروض منتجاتك.
قم بإنشاء إرشادات علامتك التّجارية
من السّهل إنشاء إرشادات العلامة التّجارية باستخدام القالب البسيط الخاص بنا. منصّة التّعاون الافتراضيّة من Miro هي المخطّط المثالي لإنشائها ومشاركتها. ابدأ بتحديد قالب إرشادات العلامة التّجارية ثم اتبع الخطوات التّالية لإعداد القالب الخاص بك.
أوضح قصّة علامتك التّجارية وبيانات وضعها. قصّة علامتك التّجاريّة هي الاتّجاه القصصي الذي يمر عبر جميع المواد التّسويقية الخاصّة بك. يساعد عملاءك على التّواصل مع علامتك التّجارية من خلال اصطحابهم في رحلة: كيف وصلتَ إلى هنا، ما هي المشكلة التي تحلّها علامتك التّجارية، ما الذي يحفّزك، وما الذي تأمل في تحقيقه.
تواصل مع عملائك. يستجيب العملاء للعلامات التّجارية على المستوى العاطفي. ما هي المشاعر التي تريد أن يشعر بها عملاؤك عندما يتفاعلون مع علامتك التّجارية ؟ هل تُلهم علامتُك التّجارية الولاء؟ الإبداع؟ الحماس؟
ادرس منافسيك. كيف تبدو علاماتهم التّجارية؟ تعمق في دراسة صوتهم وأسلوبهم؛ وكيف يقدّمون علامتهم التّجارية؛ وكيف تبدو منتجاتهم وخدماتهم ومواقعهم الإلكترونية وموادّهم التّسويقيّة. هدفك هنا ليس تقليد المنافسين ولكن أن تضع في اعتبارك أن عملاءك المُحتملين يقارنون دائمًا بينك وبين الشّركات المماثلة ويرون كيف ستلبّي توقّعاتهم .
حدّد شخصيّة علامتك التّجارية. فكّر في علامتك التّجارية كشخص. كيف يبدو؟ كيف تصفه لأصدقائك؟ ستتخلّل شخصيّة العلامة التّجارية كلّ ماتقوم بإنشائه. بمجرد أن تتوصّل إليها، يمكنك اختيار الألوان أو الخطوط أو الصّور أو غيرها من العناصر المرئيّة التي تتوافق مع شخصيّتك. تسهّل منصّة Miro التّعاون على الخصائص المرئيّة لعلامتك التّجارية. شاركوا الرّسومات وتحدّثوا من خلال الأفكار، وقوموا بتكرارها كفريق واحد.
ابدأ باستخدام هذا القالب الآن.
قالب REAN
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Strategic Planning, Meetings
تمّ تقديم نموذج REAN لأوّل مرة في Cult of Analytics، ويُستخدم لقياس فعّالية جهود التّسويق وفهمها. كلمة REAN هي اختصار للوصول والمشاركة والتّفعيل والتّعزيز، وهي المراحل الرئيسيّة لتجربة جمهور المسوِّق خلال رحلةٍ نموذجيّة. يساعد نموذج REAN فِرَق التّسويق في تطوير مؤشّرات أداء رئيسيّة مفيدة يمكن أن تساعد في تصوُّر مدى نجاح حملاتهم التّسويقيّة أو الإعلانيّة. تعتمد العديد من الفِرَق على نموذج REAN لأنه قابل للتكيُّف مع مجموعة متنوّعة من جهود التّسويق، بما في ذلك تخطيط إطارات عمل القياس، وتحديد الأهداف، واتخاذ القرار بشأنها، وتحديد قنوات التّسويق الرّقمي.
قالب إستراتيجية الدخول إلى السوق
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Desk Research, Strategic Planning
لا يهم إن كان المنتج الجديد مُبتَكَراً أو فعّالاً — إذا لم يلاحظه الجمهور المناسب ويتبنى استخدامه، فلن ينجح. وهنا يأتي دور إستراتيجية الدخول إلى السوق. فهي المورد الوحيد الذي يضم جميع أبحاثك ورؤاك وبياناتك، كما تتضمن خطة عملك، والجمهور المستهدف، ونهج التسويق، وإستراتيجية المبيعات. تُعد استرتيجية الدخول إلى السوق (GTM) أمرًا مهمًا تحديداً لأي شركات ناشئة تنمو بسرعة، ويتعين عليها اتخاذ قرارات سريعة، ويجب أن تكون متزامنة تمامًا.
قالب القوى الخمس لبورتر
: يعمل بشكل أفضل مع
Leadership, Strategic Planning, Market Research
تم إعداده بواسطة "مايكل بورتر"، الأستاذ بكلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد، وأصبح إطار عمل القوى الخمس لبورتر واحدًا من أكثر أدوات استراتيجية العمل المتاحة للفِرق شهرةً وتقديرًا. استخدم القوى الخمس لبورتر لقياس قوّة المنافسة الحاليّة الخاصّة بك وتحديد الأسواق التي قد تنتقل إليها. تشمل القوى الخمس لبورتر: قوّة المورد، وقوّة المشتري، والتّنافس بين المنافسين الحاليين، وتهديد المُنتجات والخدمات البديلة، وخطر الوافدين الجُدُد.
قالب تحديد موضع المنتَج
: يعمل بشكل أفضل مع
Marketing, Product Management, Desk Research
تتوقّف فرص شركتك في النّجاح جزئيّاً على السّوق، إيجابيّاً أو سلبيّاً. لذلك، قبل أن تبدأ في صنع المنتجات وإعداد استراتيجيّات التّخطيط من الأفضل إجراء عمليّة تحديد موضع المنتَج. تمّ تصميم تمرين تحديد موضع المنتَج لتحديد وضع شركتك وعروضك داخل السّوق. يُرشدك قالب تحديد موضع المنتج للنّظر في المواضيع الرّئيسيّة مثل تحديد فئة المنتج والسّوق، وتعيين شريحتك المستهدفة والمنافسين، وفهم المزايا الرئيسيّة والسّمات المميّزة لك.
قالب الإطارات السلكية منخفضة الدقة
: يعمل بشكل أفضل مع
Desk Research, Product Management, Wireframes
عندما تقوم بتصميم موقع أو إنشاء تطبيق، يجب أن تكون المراحل الأولى كبيرة — رؤية الصورة الكبيرة (الشاملة) وإيصال الفكرة الكبيرة (العامة). تمكّنك الإطارات السلكية منخفضة الدقة من رؤيتها وتنفيذها. تساعد هذه المخطّطات التقريبية (فكر فيها على أنها الإصدار الرقمي لرسم تخطيطي على منديل) فِرَقك وأصحاب المصلحة في المشروع على التحديد بسرعة فيما إذا كان اجتماع التصميم يلبي احتياجات المستخدمين. يتيح لك قالبنا استخدام الإطارات السلكية بسهولة أثناء الاجتماعات أو ورشات العمل والعروض التقديمية وجلسات المراجعة.
قالب الموجز الإبداعي
: يعمل بشكل أفضل مع
Design, Marketing, Desk Research
حتى المفكّرون المبدعون (أو ربما المفكّرون المبدعون بشكل خاص) يحتاجون إلى إرشادات واضحة لدفع أفكارهم في اتجاهات مثمرة وقابلة للاستخدام. وتنشأ هذه الإرشادات عن الإبداع الجيّد، مع معلومات تتضمّن الجمهور المستهدَف، والأهداف والجدول الزّمني والميزانيّة بالإضافة إلى نطاق ومواصفات المشروع نفسه. يُعدُّ الموجز الإبداعي الأساسَ لأيّ حملة تسويقيّة أو إعلانيّة، فهو الخطوة الأولى في إنشاء المواقع الإلكترونيّة ومقاطع الفيديو والإعلانات والشّعارات وغير ذلك الكثير. يتمّ إعداد الموجز بصورة عامّة قبل البدء بالمشروع، وهذا القالب سيجعل الأمر سهلاً.